[釘科技述評(píng)] 2019年，除頭部品牌外彩電行業(yè)表現(xiàn)依然平淡。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)，2019年上半年雖然彩電均價(jià)同比下降9.4%，但市場(chǎng)規(guī)模并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%，零售面積在大尺寸化影響下增長(zhǎng)3.3%，達(dá)到1604萬(wàn)平方米。

彩電業(yè)的壓力，如今從銷(xiāo)售端已經(jīng)蔓延到產(chǎn)業(yè)鏈甚至整個(gè)市場(chǎng)，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)2019年全年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量4678萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%，這意味著企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力將進(jìn)一步加大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步焦灼。這個(gè)行業(yè)迎來(lái)“至暗時(shí)刻”了嗎？

行業(yè)陷入增長(zhǎng)困境，彩電行業(yè)如何提升用戶(hù)粘度，激活新血液成為了當(dāng)下待解難題。“價(jià)格戰(zhàn)”成為了部分品牌的首選，但是從2019年彩電行業(yè)上半年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，單純的“價(jià)格戰(zhàn)”并不能引導(dǎo)行業(yè)正向發(fā)展，對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)消費(fèi)者對(duì)更美好視聽(tīng)畫(huà)面的追求是永恒不變的主旋律，因此只有回歸顯示效果的競(jìng)爭(zhēng)，不斷優(yōu)化技術(shù)，打造出更好的產(chǎn)品，才能激活消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，使行業(yè)回到增長(zhǎng)的軌道上。

從技術(shù)創(chuàng)新來(lái)看，海信和創(chuàng)維在今年都為彩電行業(yè)做出了不小的貢獻(xiàn)。

今年以來(lái)海信在激光、OLED、液晶三大領(lǐng)域都有重大技術(shù)貢獻(xiàn)，激光電視方面，海信展示了三色激光電視產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了幾乎100%達(dá)到BT.2020標(biāo)準(zhǔn)，讓畫(huà)面和色彩呈現(xiàn)出前所未有的逼真。在剛剛過(guò)去的UDE 2019上，海信又宣布實(shí)現(xiàn)了新的技術(shù)突破，研發(fā)成功屏幕發(fā)聲和卷曲屏幕兩款激光電視；OLED電視方面，上半年推出了“更好的OLED電視”，用創(chuàng)新的“六重殘影防護(hù)科技”解決了困擾OLED產(chǎn)業(yè)多年的殘影問(wèn)題；液晶電視方面，開(kāi)創(chuàng)性研發(fā)出全球首款疊屏電視產(chǎn)品，首次采用5顆芯片實(shí)現(xiàn)了背光層、控光層和圖像層高效協(xié)同控制，讓液晶電視的色彩、對(duì)比度等畫(huà)質(zhì)性能指標(biāo)指數(shù)級(jí)提升。

創(chuàng)維電視則是繼續(xù)在其熟悉的4K、OLED、全面屏、防藍(lán)光等領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)性的創(chuàng)新，同時(shí)其自主研發(fā)的蜂鳥(niǎo)芯片、變色龍芯片等智能芯片，大幅度提升了電視產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)清晰度和色彩表現(xiàn)力。由于行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、增長(zhǎng)陷入瓶頸，創(chuàng)維電視希望通過(guò)OLED屏幕電視激活市場(chǎng)，在7月份啟動(dòng)了 “OLED普及風(fēng)暴”，推出一系列的營(yíng)銷(xiāo)策略助力OLED電視走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

在彩電行業(yè)增長(zhǎng)陷入困境之時(shí)，中小型品牌很難改變大環(huán)境，只有具有足夠底蘊(yùn)、技術(shù)積累的頭部品牌才能通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)變革。彩電企業(yè)只有摒棄“價(jià)格戰(zhàn)”，像海信、創(chuàng)維一樣通過(guò)技術(shù)升級(jí)來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品，才能讓中國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）