[釘科技讀數(shù)據(jù)]市場(chǎng)不好、需求下滑、銷量大跌，這是今年開(kāi)始后家電行業(yè)的主旋律。盡管上半年有著家電行業(yè)促銷三大節(jié)點(diǎn)（3月春裝季、五一節(jié)和618大促），但并未能改善行業(yè)增速減緩的狀況，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年大盤(pán)下跌3.2%。

家電行業(yè)為何集體“遇冷”？

對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)整體下滑，奧維云網(wǎng)認(rèn)為是以下四點(diǎn)導(dǎo)致：

因素一，四大支柱品類冰洗空彩集體失速，彩電斷崖下跌，空調(diào)大促仍未救市、冰洗高度飽和需求釋放緩慢；因素二，上半年房產(chǎn)交易有價(jià)無(wú)市，新增需求和安裝類家電（廚衛(wèi)）持續(xù)低迷；因素三，用戶可支配收入緊縮（房貸、股市下跌等導(dǎo)致負(fù)債現(xiàn)象頻發(fā)），購(gòu)買家電的動(dòng)力不足；因素四，渠道分化、獲客成本激增、供應(yīng)鏈成本上升不斷擠壓企業(yè)利潤(rùn)，導(dǎo)致市場(chǎng)費(fèi)用投入不足，影響消費(fèi)釋放。

家電行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)成為了經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中成熟度偏高的行業(yè)，相應(yīng)的也構(gòu)建起了比較完備的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，同時(shí)也具備了強(qiáng)大的生產(chǎn)能力。可在大盤(pán)走勢(shì)不好的前提下，使得家電廠商們的庫(kù)存壓力不斷增大，對(duì)此奧文云網(wǎng)也給出預(yù)測(cè)，未來(lái)行業(yè)退潮，品牌商、渠道商進(jìn)入洗牌高峰，連續(xù)虧損和資金鏈斷裂的企業(yè)會(huì)被并購(gòu)或者退市，寡頭效應(yīng)不斷出現(xiàn)。因此家電廠商如何才能在保持競(jìng)爭(zhēng)力，避免被淘汰呢？

首先，加強(qiáng)技術(shù)集成能力。近兩年來(lái)，AI、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)不斷完善，家電廠商們，要對(duì)這類技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和落地應(yīng)用有著清晰的思路，從中尋找到的到新機(jī)會(huì)，從而破局。

據(jù)了解，如今不少家電企業(yè)研發(fā)投入比在2%以內(nèi)，對(duì)比通信、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)研發(fā)投入太少。因此家電商場(chǎng)們更要抓住技術(shù)迭代升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，將更多創(chuàng)新性的功能集成在產(chǎn)品上，從而激發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)熱情，實(shí)現(xiàn)再增長(zhǎng)。

其次，智能家電的打造。萬(wàn)物互聯(lián)、智能家居場(chǎng)景化正成為家電行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，據(jù)Statista預(yù)計(jì)，2021年全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)793億美元；在中國(guó)市場(chǎng)中，IDC預(yù)測(cè)認(rèn)為，2030年每個(gè)中國(guó)家庭將擁有40-50個(gè)設(shè)備傳感器。

除了機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)外，近兩年人工智能技術(shù)，AIoT發(fā)展也步入到了快速增長(zhǎng)期，因此智慧家居場(chǎng)景將成為家電行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。因此智能家電的打造，智能家居場(chǎng)景的建設(shè)也將成為其破局的關(guān)鍵因素。

對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，單純的“價(jià)格戰(zhàn)”并不能讓行業(yè)健康發(fā)展，反而會(huì)適得其反，因此加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用以及智慧家居場(chǎng)景的建設(shè)，才是它們的能否改變行業(yè)發(fā)展不斷減緩的關(guān)鍵。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技”）