［釘科技專訪］ 7月，上海。盡管天氣炙悶又伴著連綿的梅雨，UDE2019國(guó)際顯示博覽會(huì)依舊盛裝亮相，完美落幕，“智顯生活，匯視未來(lái)”的主題更讓它成為了一次讓到場(chǎng)觀眾能夠“看見(jiàn)未來(lái)”的大型顯示技術(shù)和產(chǎn)品體驗(yàn)。

說(shuō)到顯示的未來(lái)，就不得不提最近大熱的激光顯示技術(shù)和激光電視產(chǎn)品。具備健康護(hù)眼、廣色域、大尺寸以及“無(wú)屏化”等特點(diǎn)，被認(rèn)為是“下一代顯示技術(shù)”的方向之一。近年來(lái)，有不少新晉品牌加入到了激光電視陣營(yíng)，UDE2019期間，釘科技就有幸采訪到了其中的知名品牌峰米科技的CEO賴永賽先生。從賴永賽的言語(yǔ)間，不難感受到峰米對(duì)于激光電視的堅(jiān)持和自信。 

圖：峰米科技CEO 賴永賽

行業(yè)環(huán)境：激光電視前景看好

在與賴永賽交流的過(guò)程中，他數(shù)次提到了一個(gè)理念“把電影院帶回家”，這是峰米科技的目標(biāo)和期許，也是峰米背后光峰科技的目標(biāo)。能夠提出這樣的目標(biāo)，必定源于產(chǎn)品自信，另一個(gè)關(guān)鍵是：激光電視，前景看好。

持續(xù)承壓，似乎成為了彩電市場(chǎng)的常態(tài)。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬(wàn)臺(tái)，同比微增0.5%；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價(jià)3121元，同比下降9%。

同樣根據(jù)來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2019年一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)雖然迎來(lái)開(kāi)門紅，但2、3月市場(chǎng)低迷，整個(gè)季度電視市場(chǎng)零售量規(guī)模1202萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%，零售額規(guī)模349億元，同比下降13.1%。

不過(guò)，這種常態(tài)，更多是液晶產(chǎn)品的常態(tài)。關(guān)于適合家庭觀影體驗(yàn)的激光電視，走出了截然不同的趨勢(shì)?；鶖?shù)雖然不如電視大，但激光電視達(dá)成的，是大幅度的增長(zhǎng)：中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年，激光電視零售量同比增長(zhǎng)162.17%；這個(gè)數(shù)字在2018年達(dá)到驚人的483.23%；而在過(guò)去不久的2019年2月，這個(gè)數(shù)字是188.26%。整個(gè)2019年第一季度，激光電視銷量就同比大幅增長(zhǎng)398.49%。在當(dāng)前的彩電市場(chǎng)，沒(méi)有哪一種采用其它顯示技術(shù)的產(chǎn)品，能夠持續(xù)爆發(fā)出如此的成長(zhǎng)潛能。

當(dāng)然，這些已經(jīng)是過(guò)去式?？偨Y(jié)賴永賽的描述，峰米依舊會(huì)看好并堅(jiān)持做好激光電視，有兩點(diǎn)主要原因：其一，大屏化是趨勢(shì)，這種趨勢(shì)會(huì)逐漸推進(jìn)75英寸及以上產(chǎn)品的普及，而激光在這個(gè)尺寸段有著天然的成本優(yōu)勢(shì)，且激光電視的成本和價(jià)格還有望繼續(xù)“親民化”；其二，健康家電的理念正在被更多消費(fèi)者關(guān)注，激光電視是“天然”的健康家電，通過(guò)漫反射成像，在護(hù)眼方面有其它電視產(chǎn)品尚不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

技術(shù)實(shí)力：依托光峰科技ALPD技術(shù)支撐

需要注意的是，峰米的激光電視能否贏得市場(chǎng)，關(guān)鍵還在于產(chǎn)品是否能收獲用戶青睞。賴永賽表示，產(chǎn)品方面，峰米是有足夠自信的。峰米是光峰科技與小米聯(lián)合創(chuàng)辦的品牌，對(duì)于產(chǎn)品的自信，源自峰米自身的創(chuàng)新努力，也來(lái)自背后光峰科技的激光技術(shù)支撐，更有小米積累多年的互聯(lián)網(wǎng)家電產(chǎn)品定義能力。

作為激光顯示領(lǐng)域的領(lǐng)創(chuàng)者,光峰的技術(shù)是業(yè)界領(lǐng)先的。

在顯示領(lǐng)域最具挑戰(zhàn)的電影放映技術(shù)領(lǐng)域，光峰科技于2007年發(fā)明了顛覆性的ALPD激光顯示技術(shù)后，首先攻克了激光電影放映技術(shù)，并成功實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化，2018年，國(guó)內(nèi)激光電影放映市場(chǎng)占有率超過(guò)60%，目前已有15000+電影廳選擇了光峰的ALPD激光電影放映方案。

峰米和光峰提出的“把電影院帶回家”，就是要將相關(guān)技術(shù)普惠家庭用戶。

掌握ALPD激光顯示核心技術(shù)，對(duì)光峰來(lái)說(shuō)，從激光電影放映領(lǐng)域拓展到激光電視領(lǐng)域的拓展，在技術(shù)層面可以平滑過(guò)渡：2013 年，光峰聯(lián)合 LG推出全球首款 100英寸激光電視，率先打開(kāi)了激光電視的產(chǎn)品市場(chǎng)；2019年，光峰已全面實(shí)現(xiàn)4K分辨率的激光顯示，色彩畫質(zhì)媲美影院級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)助力國(guó)內(nèi)超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

通過(guò)賴永賽的介紹，結(jié)合UDE2019的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，可以看到，峰米科技已經(jīng)打造了五大激光巨幕場(chǎng)景，包含客廳電視、家庭影院、游戲大屏、臥室視聽(tīng)等應(yīng)用體驗(yàn)。4K臻彩激光電視，百英寸巨幕大視野，配合250nit亮度、超影院級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的中心4000:1對(duì)比度、100%色彩亮度以及僅8mm寬的超窄邊框，帶來(lái)具有沉浸感的視覺(jué)體驗(yàn)。

品牌潛力：前端小米流量加持

技術(shù)有底氣，產(chǎn)品推廣方面，峰米同樣有底氣。這種底氣，來(lái)自小米在C端用戶中的品牌認(rèn)知。

賴永賽介紹說(shuō)，峰米的收入絕大部分來(lái)自硬件產(chǎn)品，其中，跟小米合作出的產(chǎn)品占70%以上，剩余部分為自有品牌產(chǎn)品。2016年峰米科技成立后，2017年“米家投影電視”推出，在光峰技術(shù)加持下率先將激光電視實(shí)現(xiàn)打破“萬(wàn)元級(jí)”價(jià)格底線，推動(dòng)了激光電視的市場(chǎng)普及。

從這里來(lái)看，小米對(duì)于光峰激光電視的普及主要有三點(diǎn)正向長(zhǎng)尾影響：

其一，通過(guò)“萬(wàn)元級(jí)”產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更多消費(fèi)者對(duì)于激光電視產(chǎn)品品類的認(rèn)知，做大市場(chǎng)的同時(shí)完成更廣泛的市場(chǎng)教育，后續(xù)就可以讓作為小米產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的峰米更多從幕后走向前臺(tái)；其二，通過(guò)小米體系在C端消費(fèi)者中的認(rèn)知，推動(dòng)峰米品牌為更多消費(fèi)者認(rèn)知和接受；其三，通過(guò)小米的渠道能力，推進(jìn)峰米激光電視持續(xù)打開(kāi)市場(chǎng)。

當(dāng)然，由于具體推出產(chǎn)品時(shí)采用的品牌不同，峰米的產(chǎn)品形態(tài)會(huì)與小米做區(qū)隔，賴永賽介紹說(shuō)，極致性價(jià)比依舊會(huì)是小米產(chǎn)品的特征，峰米激光電視會(huì)采用套裝的方式，比如屏幕或者音響的集成，以整體全面的場(chǎng)景化方案凸顯特色。

未來(lái)布局：從微投到激光電視

對(duì)于未來(lái)發(fā)展有足夠自信，但峰米對(duì)于激光電視的推進(jìn)也并不盲目。賴永賽就表示，相較于每年4500萬(wàn)臺(tái)左右的彩電市場(chǎng)規(guī)模，激光電視領(lǐng)域目前還處在比較“年幼”的階段。另外，從價(jià)格來(lái)看，盡管激光電視相對(duì)85英寸以上液晶產(chǎn)品已經(jīng)有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)，價(jià)格僅在其十分之一左右，但在與75英寸電視相比，激光電視的價(jià)格仍顯得有待于進(jìn)一步“親民化”。

在這樣的背景下，如何持續(xù)將產(chǎn)品推向市場(chǎng)和擴(kuò)大產(chǎn)品認(rèn)知就變得很關(guān)鍵。

賴永賽說(shuō)，前期用家用娛樂(lè)投影產(chǎn)品助推整個(gè)投影領(lǐng)域民用普及，應(yīng)該會(huì)是比較有效的方法：現(xiàn)階段，前者在價(jià)格上更容易被接受，而其與激光電視同樣采用漫反射成像帶來(lái)護(hù)眼體驗(yàn)，在未來(lái)終端消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中，微投用戶就有望向激光電視消費(fèi)者轉(zhuǎn)化。峰米在2019年也有布局微投產(chǎn)品，協(xié)同助力激光電視推廣。

當(dāng)然，賴永賽也同時(shí)表示，這個(gè)過(guò)程中也會(huì)幫助消費(fèi)者區(qū)隔投影與激光電視，一是激光電視亮度更高，對(duì)比度更好，二是激光電視現(xiàn)在主要推廣超短焦，特點(diǎn)是可以貼墻擺放，形態(tài)更接近傳統(tǒng)觀念中的“電視”。

綜合來(lái)看，峰米對(duì)于激光電視的堅(jiān)持和自信都不是憑空而來(lái)。激光電視市場(chǎng)前景看好，又有光峰在技術(shù)層面的支撐和小米在渠道推廣方面的加持，峰米值得期待。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）