[釘科技述評]自2017年空調(diào)行業(yè)規(guī)模創(chuàng)新高后，空調(diào)市場就開始變得越發(fā)成熟，進(jìn)入高速發(fā)展階段。然而去年空調(diào)行業(yè)銷售突然遭遇困境，同時(shí)由于行業(yè)產(chǎn)能過剩，導(dǎo)致庫存不斷升高。根據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年給行業(yè)留存至少4800萬臺(tái)庫存，因此企業(yè)為了減少庫存，低價(jià)清倉成為必然。

這導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)在2019年迎來了“價(jià)格戰(zhàn)”。率先行動(dòng)的是行業(yè)大牌，美的三月份就開始為降價(jià)銷售，打出一匹單冷節(jié)能空調(diào)1599元、大1.5匹直流變頻空調(diào)2299元的宣傳語，據(jù)了解，有的地區(qū)美的2匹變頻柜機(jī)售價(jià)僅為4999元。隨后格力、奧克斯等品牌也紛紛開始低價(jià)出售自家空調(diào)。

空調(diào)“低價(jià)”銷售的火焰一直在蔓延，并且在618期間達(dá)到了峰值。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測顯示，618期間空調(diào)均價(jià)大幅度下降，同比下降近9%，逼近成本邊緣。但是低價(jià)策略也實(shí)實(shí)在在讓空調(diào)企業(yè)們收獲了實(shí)質(zhì)性的收益，據(jù)奧文云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)行業(yè)在618期間零售量同比增長35.5%，零售額增長23.9%?？梢钥闯霾糠制放拼_實(shí)通過降價(jià)的方式，在銷量上取得了不錯(cuò)的成績。

可見空調(diào)行業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”為它們提升了不出的銷售成績，但釘科技認(rèn)為空調(diào)行業(yè)單純“價(jià)格戰(zhàn)”持續(xù)時(shí)間不會(huì)太久。

首先，消費(fèi)者角度來看，單純的“低價(jià)”產(chǎn)品并非他們所需要的。近兩年消費(fèi)升級的概念一直在消費(fèi)者中蔓延，消費(fèi)者從最初的注重性價(jià)比，轉(zhuǎn)而開始注重起了營造健康、舒適的生活壞境，因此相比于單純“低價(jià)”產(chǎn)品，他們更喜歡“優(yōu)價(jià)優(yōu)物”的產(chǎn)品。

其次，從行業(yè)角度來看，單純的“價(jià)格戰(zhàn)”對于行業(yè)來說是“負(fù)影響”。如果比價(jià)成為了行業(yè)的主旋律，那么勢必會(huì)讓部分企業(yè)在產(chǎn)品上進(jìn)行一部分功能的削減，這樣的改變不僅無法滿足消費(fèi)者需求，還不利于行業(yè)正向發(fā)展，同時(shí)單純的“低價(jià)”產(chǎn)品，或許也會(huì)對品牌口碑造成影響。

最后，從品牌角度來看，格力、奧克斯事件后，有關(guān)部門出臺(tái)了新能效方案，這意味在未來空調(diào)行業(yè)能效虛標(biāo)被遏制。這也會(huì)導(dǎo)致空調(diào)廠商不得不回歸對產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)迭代升級上，這些改變也會(huì)直接影響到產(chǎn)品的制造成本，如果持續(xù)“價(jià)格戰(zhàn)”，將會(huì)讓對企業(yè)自身經(jīng)營造狀況成不小的影響。

無論是從消費(fèi)者角度出發(fā)，還是行業(yè)發(fā)展來看，單純的“價(jià)格戰(zhàn)”并不會(huì)持續(xù)太久，空調(diào)企業(yè)們還是要關(guān)注產(chǎn)品在技術(shù)、品質(zhì)上的升級，最終轉(zhuǎn)向技術(shù)、產(chǎn)品本身的價(jià)值比拼上。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）