伴隨消費(fèi)升級(jí)，家電市場(chǎng)迎來又一波購(gòu)買狂潮，隨之而來的購(gòu)買需求改變，導(dǎo)致洗衣機(jī)市場(chǎng)整體走向發(fā)生巨變。緊跟時(shí)代變化，TCL洗衣機(jī)不落世俗，在產(chǎn)品更替的節(jié)點(diǎn)，完美契合未來洗衣機(jī)市場(chǎng)，持續(xù)發(fā)力，滿足消費(fèi)者需求。

當(dāng)前的消費(fèi)者，其關(guān)注點(diǎn)早已發(fā)生質(zhì)的變化。據(jù)2019年上半年消費(fèi)需求調(diào)研顯示，洗衣機(jī)產(chǎn)品開始追求洗護(hù)與健康，大容量雖仍然是企業(yè)關(guān)注的大方向，但烘干功能的需求不斷突顯，智能、健康、護(hù)衣功能成為消費(fèi)者的顯性需求。

針對(duì)這一變化，中怡康時(shí)代品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，洗衣機(jī)市場(chǎng)替換需求旺盛，中怡康預(yù)計(jì)2020年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量將達(dá)到4451萬(wàn)臺(tái)，零售額908億元，分別同比增長(zhǎng)7.7%和10.7%。

面對(duì)旺盛的替換需求，洗衣機(jī)產(chǎn)品將發(fā)生巨大的結(jié)構(gòu)升級(jí)變化，高端化、智能化、健康化等滿足用戶更高需求的產(chǎn)品將取得快速發(fā)展。此外，調(diào)研顯示，從當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展來看，面對(duì)用戶需求，各大企業(yè)在未來市場(chǎng)主要的競(jìng)爭(zhēng)方向可分為這六大競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)：大容量、滾筒、變頻、烘干，以及智能與分桶洗滌。

據(jù)編者了解，在替換需求如此迫切的節(jié)點(diǎn)上，根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布《2019中國(guó)上市公司五百?gòu)?qiáng)快消零售業(yè)口碑榜》顯示，TCL集團(tuán)以68.62的網(wǎng)絡(luò)口碑位列快消零售業(yè)口碑排行第二，深受用戶喜愛。

各大企業(yè)針對(duì)此次的需求變化，都在急速轉(zhuǎn)型，TCL如何做到成功？縱觀洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展，TCL洗衣機(jī)又為何能脫穎而出，并以完美的契合度，迎合市場(chǎng)需求？

編者拋開光環(huán)，就其產(chǎn)品的技術(shù)核心做出分析，不難發(fā)現(xiàn)，TCL洗衣機(jī)完美契合了未來洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的六大競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

大容量：據(jù)2019年第一季度數(shù)據(jù)顯示，波輪10kg及以上產(chǎn)品、滾筒12KG及以上產(chǎn)品零售額份額持續(xù)擴(kuò)張，9-10KG波輪洗衣機(jī)上漲38.3%，10KG滾筒洗衣機(jī)上漲54.6%，12KG滾筒洗衣機(jī)上漲5.6%。資料顯示，2018年上半年，TCL集團(tuán)洗衣機(jī)大容量占比（8KG以上產(chǎn)品）就由18.4%上升至42%，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。面對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)對(duì)大容量的迫切需求，TCL不斷努力，契合市場(chǎng)需求。

滾筒：據(jù)前瞻數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，滾筒洗衣機(jī)2017年總銷量2383萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%;而相對(duì)的波輪洗衣機(jī)2017年總銷量4024萬(wàn)臺(tái)，同比2016年零增長(zhǎng)。滾筒與波輪之爭(zhēng)已成定局，滾筒替代波輪的路雖仍在繼續(xù)，但剩余路程不長(zhǎng)。由此觀TCL滾筒洗衣機(jī)出貨量，其占比由2016年的15.2%上升至2018年的26.8%，不得不說，面的市場(chǎng)需求，TCL早已做好充足的準(zhǔn)備。此外，TCL推出國(guó)內(nèi)第一臺(tái)沒有門封圈結(jié)構(gòu)的復(fù)式滾筒洗衣機(jī)X10 ，真正實(shí)現(xiàn)了100%全免污，呵護(hù)用戶健康。

變頻：資料顯示，變頻份額仍在擴(kuò)大，在滾筒市場(chǎng)已基本完成普及，但波輪市場(chǎng)尚存較大空間。未來中國(guó)高端洗衣機(jī)市場(chǎng)將從拼價(jià)格到拼科技轉(zhuǎn)變，因變頻洗衣機(jī)具有節(jié)能、超低噪音、可變水流、高脫水轉(zhuǎn)速等特點(diǎn)，必將占據(jù)洗衣機(jī)驅(qū)動(dòng)技術(shù)的制高點(diǎn)，成為企業(yè)高端產(chǎn)品的主要技術(shù)賣點(diǎn)之一。在剛結(jié)束不久的618年中大促中，TCL品牌在當(dāng)天以1分31秒破億元的成績(jī)拉開促銷大幕，其中變頻滾筒洗衣機(jī)銷量突破20000臺(tái)，取得不俗的銷售成績(jī)。

烘干：烘干功能催生洗干一體機(jī)個(gè)干衣機(jī)品類的快速發(fā)展，據(jù)2019年第一季度數(shù)據(jù)顯示，洗干一體滾筒同比增長(zhǎng)41.4%。針對(duì)這一現(xiàn)象，TCL獨(dú)創(chuàng)雙變頻極速柔烘技術(shù)，首創(chuàng)冷凝式低溫速干技術(shù)，無需顧慮高級(jí)材質(zhì)，極速烘干。特別值得一提的是，TCLX10洗衣機(jī)成為第一臺(tái)可以烘干羽絨服的洗衣機(jī)。

智能：如今，智能產(chǎn)品已成為新風(fēng)口產(chǎn)品，據(jù)測(cè)算，我國(guó)智能家居潛在市場(chǎng)規(guī)模約為5.8萬(wàn)億元，發(fā)展空間巨大。作為占比極重的家用電器，TCL推出第一臺(tái)能夠提供私人定制洗護(hù)方案的洗衣機(jī)。TCL將首創(chuàng)全過程自動(dòng)投放系統(tǒng)設(shè)于洗衣機(jī)內(nèi)，通過搭載人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了AI語(yǔ)音、手機(jī)APP、屏幕觸控三種智慧操控模式。同時(shí)聯(lián)合寶潔傾力打造智能洗滌生態(tài)鏈，能根據(jù)不同衣物、不同材質(zhì)，即時(shí)智能感應(yīng)，智能測(cè)算、精準(zhǔn)投放洗衣液、消毒液、護(hù)理液，實(shí)現(xiàn)全套洗護(hù)一體化解決方案。

分桶洗滌：數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度雙子滾筒洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)率到達(dá)10.2%。TCL洗衣機(jī)突破洗滌范圍極限，采用了上下分區(qū)的復(fù)式結(jié)構(gòu)拒絕交叉污染；首創(chuàng)超聲波洗滌，清洗衣物的同時(shí)可清洗眼鏡、珠寶及穿戴設(shè)備。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變化迅速，堅(jiān)固以上的六大競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，緊跟時(shí)代發(fā)展，契合市場(chǎng)需求，TCL洗衣機(jī)不懼怕未來。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)去庫(kù)存雖有波動(dòng)，但呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，銷售量基數(shù)穩(wěn)定在7000萬(wàn)臺(tái)，前景可觀。

“新時(shí)代的到來,不是大魚吃小魚,而是快魚吃慢魚?！睋?jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2015-2018年中國(guó)洗衣機(jī)出口量呈小幅度增長(zhǎng)，2019年1-5月中國(guó)洗衣機(jī)出口量為1024萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2019年1-4月TCL洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)18.4%，成為逆勢(shì)高速增長(zhǎng)的一枝獨(dú)秀。不局限于國(guó)內(nèi)，TCL集團(tuán)提速全球化發(fā)展、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)契合未來市場(chǎng)的六大競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，穩(wěn)扎市場(chǎng)，引領(lǐng)未來。

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