【藍(lán)科技】祁浩然

2019年一季度整體家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模同比下滑3.1%，而白電類(lèi)冰洗產(chǎn)品更是表現(xiàn)堪憂，分別下滑了4.4%和3.4%。家電行業(yè)特別是冰洗行業(yè)依然在低谷中前行。

回望2019年第一季度，受?chē)?guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)低位運(yùn)行及房地產(chǎn)市場(chǎng)等多方面影響，家電行業(yè)延續(xù)了之前2018年下行態(tài)勢(shì)。如何擺脫低谷？家電企業(yè)如何重回正軌？是擺在企業(yè)面前急需解決的難題。

6月26日，由中國(guó)家用電器研究院主辦的“品味嘉電·優(yōu)享生活——2019中國(guó)家用電器研究院“嘉電”產(chǎn)品發(fā)布會(huì)給企業(yè)帶來(lái)了了新的思考方向。

中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮

需要練內(nèi)功更需要借助好平臺(tái)

如今，伴隨著消費(fèi)升級(jí)的深入，整體家電業(yè)已經(jīng)來(lái)到了產(chǎn)品升級(jí)的檔口，原有品牌輸送給消費(fèi)者的商業(yè)模式不再適應(yīng)現(xiàn)階段的需求。

尤其對(duì)普及期已過(guò)的冰洗行業(yè)而言，能夠開(kāi)辟空間深度、抓住用戶(hù)痛點(diǎn)差異化蒲劇，成為企業(yè)銷(xiāo)量升級(jí)的捷徑。

面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)狀，中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮表示：“步調(diào)放緩不等于停滯不前，它更多的是給予我們各個(gè)家電企業(yè)思考的空間，在持續(xù)提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，需要把更多的精力和重心，專(zhuān)注到產(chǎn)品的創(chuàng)新、功能的改善、以及渠道和運(yùn)營(yíng)的提升上。”

其實(shí)，我國(guó)冰洗產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有想象地那樣悲觀。現(xiàn)在迎來(lái)了全新的歷史拐點(diǎn)。冰洗產(chǎn)品正在被賦予升級(jí)內(nèi)涵，整體行業(yè)進(jìn)入全面轉(zhuǎn)型時(shí)期。

自今年3月以來(lái)，國(guó)內(nèi)有多家冰洗企業(yè)高調(diào)發(fā)布了年度新品，并且無(wú)一例外的都趨于聚焦高品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新以及品牌規(guī)劃等方面。

值得注意的是，一款優(yōu)秀的產(chǎn)品若想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，除了過(guò)硬的性能與品質(zhì)，更要有權(quán)威的機(jī)構(gòu)為其助力，以及要有廣闊的平臺(tái)來(lái)為其傳播。而中國(guó)家用電器研究院適時(shí)推出“嘉電”，正是為這類(lèi)優(yōu)秀的家電產(chǎn)品打造出專(zhuān)屬的展示舞臺(tái)，同時(shí)，更為商家與消費(fèi)者之間架起一座直通的橋梁。

蘇寧零售集團(tuán)家電集團(tuán)冰洗公司經(jīng)營(yíng)一中心總經(jīng)理王宗杰表示，從宏觀角度來(lái)看，在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的大背景之下，家用電器正在不斷朝著智能化、場(chǎng)景化、多樣化的方向發(fā)展，中國(guó)家用電器研究院所推出的“嘉電”評(píng)測(cè)項(xiàng)目，能夠從權(quán)威角度更直觀的幫助消費(fèi)者進(jìn)行選購(gòu)指導(dǎo)，極大促進(jìn)人們消費(fèi)觀念的提升。

“嘉電”成為企業(yè)轉(zhuǎn)機(jī)

對(duì)于未來(lái)中國(guó)家電行業(yè)走勢(shì)，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(zhǎng)宋敬學(xué)表示，步入2019年，隨著行業(yè)規(guī)模的不斷萎縮，市場(chǎng)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌份額集中趨勢(shì)愈發(fā)明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)迫在眉睫，企業(yè)除了要緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)外還要做好產(chǎn)品創(chuàng)新，要抓住為數(shù)不多的機(jī)會(huì)點(diǎn)才能有所轉(zhuǎn)機(jī)，選擇“嘉電”無(wú)疑是精益求精的突破。

對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，價(jià)格不再是他們購(gòu)買(mǎi)商品的關(guān)鍵。現(xiàn)在，隨著技術(shù)的成熟、品牌集中度的提升，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電將會(huì)把品牌、品質(zhì)和智能環(huán)保作為首選要素。

根據(jù)蘇寧悟空大數(shù)據(jù)分析，智能、環(huán)保健康是大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電最重要的參考指標(biāo)。尤其是城市消費(fèi)者，會(huì)優(yōu)先考慮節(jié)能環(huán)保。消費(fèi)需求倒逼家電企業(yè)，需要在環(huán)保節(jié)能方面下足功夫，用新技術(shù)贏得消費(fèi)者，就意味著贏得未來(lái)。

特別是隨著生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)者對(duì)健康生活提出了更高的要求，市場(chǎng)上很多冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品都已經(jīng)具備除菌和抗菌功能。中國(guó)家用電器研究院環(huán)境與健康相關(guān)產(chǎn)品檢測(cè)所項(xiàng)目工程師趙金丹表示，目前應(yīng)用在冰洗產(chǎn)品中的主要除菌技術(shù)，包括高溫、紫外線、臭氧、銀離子、納米水離子、光觸媒等，以及家電院針對(duì)此類(lèi)技術(shù)的檢測(cè)方法和檢測(cè)項(xiàng)目，而這些專(zhuān)業(yè)的測(cè)試也為 “嘉電”產(chǎn)品的評(píng)價(jià)提供了權(quán)威的技術(shù)保障。

作為行業(yè)的引領(lǐng)者，中國(guó)家用電器研究院的“用戶(hù)體驗(yàn)評(píng)測(cè)”可謂是“嘉電”的重要組成部分。來(lái)自中國(guó)家用電器研究院設(shè)計(jì)研究與評(píng)測(cè)的中心主任工程師梁晶表示，現(xiàn)階段“嘉電評(píng)測(cè)項(xiàng)目”中的用戶(hù)體驗(yàn)評(píng)測(cè)部分會(huì)更加貼近新一代消費(fèi)人群的視角，在項(xiàng)目進(jìn)行過(guò)程中，能夠公正、客觀且全面的把用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)感受傳遞給企業(yè)，這樣不僅能從用戶(hù)體驗(yàn)角度促進(jìn)消費(fèi)產(chǎn)品的全面升級(jí)，更為未來(lái)家電創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供了新的思路。