2019年5月13日，中國家用電器研究院聯(lián)合全國家用電器工業(yè)信息中心（NAIC）在北京發(fā)布《2019年中國家電行業(yè)一季度報(bào)告》，報(bào)告顯示，國內(nèi)家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1834億元，同比下滑3.1%。

2019年6月3日，工業(yè)和信息化部披露2019年1-3月家電行業(yè)運(yùn)行情況，當(dāng)期全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入3677.4億元，同比增長7.4%。有的讀者對(duì)這兩組數(shù)據(jù)存在的差異產(chǎn)生疑問，同時(shí)一些不負(fù)責(zé)任的自媒體，片面地解讀這一差異，混淆一些概念，甚至發(fā)表了一些曲解的言論。

其實(shí)，對(duì)于數(shù)據(jù)差異，這里面存在著概念和統(tǒng)計(jì)口徑的誤讀，我們從以下三個(gè)方面給讀者做出解釋：

名詞解釋：全國家用電器工業(yè)信息中心所講的市場(chǎng)規(guī)模，是以國內(nèi)銷售樣本店的監(jiān)測(cè)銷售數(shù)據(jù)、線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)國內(nèi)家電流通領(lǐng)域的家電銷售規(guī)模的推總。工業(yè)和信息化部公布的營業(yè)收入數(shù)據(jù)是商業(yè)企業(yè)銷售商品或提供勞務(wù)所獲得的貨幣收入，其中也包含著非家電整機(jī)銷售帶來的營業(yè)收入。

數(shù)據(jù)范圍：大家都知道我國現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)家電制造強(qiáng)國，家電行業(yè)有著大量的出口訂單。海關(guān)總署公布的1-3商品出口規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，電扇107億元，空調(diào)224億元，冰箱115億元，彩色電視機(jī)221億元……,這些就不一一列舉了，而全國家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，只是國內(nèi)流通市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)，因此國內(nèi)家電銷售規(guī)模小于工業(yè)和信息化部披露的營業(yè)收入是正?，F(xiàn)象。

口徑原因：家電生產(chǎn)企業(yè)營業(yè)收入中很大一部分是家電產(chǎn)品出廠帶來的銷售收入，但是該銷售價(jià)格與市場(chǎng)上的銷售價(jià)格又存在差異，而全國家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)則是依據(jù)流通市場(chǎng)上家電產(chǎn)品的銷售價(jià)格推算出來的。

對(duì)以上數(shù)據(jù)差異有了初步了解，我們不妨再來了解一下全國家用電器工業(yè)信息中心這個(gè)機(jī)構(gòu)。

全國家用電器工業(yè)信息中心（NAIC）的成立可追溯至上世紀(jì)七十年代中國家電行業(yè)的起步之初，當(dāng)時(shí)，在技術(shù)資料匱乏的背景下，原輕工業(yè)部牽頭成立了全國家用電器工業(yè)科技情報(bào)站；1980年，中國家用電器研究院被確定為其歸口單位。為了加強(qiáng)家電行業(yè)的信息交流和傳播，1980年和1981年《家用電器》和《家電科技》兩本雜志先后創(chuàng)刊并出版至今，伴隨了中國家電近40年來的成長壯大。1996年，根據(jù)中國輕工總會(huì)輕總息［1996］11號(hào)文件，全國家用電器工業(yè)科技情報(bào)站更名為全國家用電器工業(yè)信息中心，成為受中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)委托、經(jīng)中國輕工業(yè)信息中心批準(zhǔn)設(shè)立的專業(yè)信息機(jī)構(gòu)。

新千年伊始，互聯(lián)網(wǎng)興起，環(huán)球家電網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生，與《家用電器》和《家電科技》雜志組成全方位的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，為行業(yè)提供了大量專業(yè)、及時(shí)、全面的新聞報(bào)道和信息服務(wù)。近年來，NAIC加強(qiáng)了對(duì)行業(yè)數(shù)據(jù)的研究，并重新整合了研究團(tuán)隊(duì)，以季度性、年度性的行業(yè)報(bào)告的發(fā)布和解讀引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

NAIC是全國輕工行業(yè)33個(gè)信息中心之一，家電行業(yè)作為輕工行業(yè)的中堅(jiān)力量，得到了全國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)的關(guān)注和支持。NAIC在報(bào)告的編寫中堅(jiān)持以客觀的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)各品類的市場(chǎng)表現(xiàn)和渠道方面的變化做出詳盡解析，對(duì)共性的技術(shù)趨勢(shì)做出研判，對(duì)中短期內(nèi)將對(duì)家電行業(yè)產(chǎn)生影響的政策進(jìn)行深度解讀，整合宏觀經(jīng)濟(jì)背景、供給、市場(chǎng)等各方面的信息，對(duì)每個(gè)季度的家電產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況做出詳盡的細(xì)化梳理，幫助政府機(jī)關(guān)、行業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)等更加深入和準(zhǔn)確地理解、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭激烈的中國家電市場(chǎng)，對(duì)于宏觀層面的產(chǎn)業(yè)政策決策、從業(yè)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃均具有積極的實(shí)際參考價(jià)值。

在數(shù)據(jù)方面，NAIC與市場(chǎng)上主流的家電數(shù)據(jù)公司、家電咨詢公司建立了合作關(guān)系，形成數(shù)據(jù)共享。按照行業(yè)慣例，家電市場(chǎng)的數(shù)據(jù)分為線下市場(chǎng)數(shù)據(jù)和線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)。其中線下市場(chǎng)數(shù)據(jù)分為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和對(duì)整體市場(chǎng)規(guī)模的測(cè)算數(shù)據(jù)，線下市場(chǎng)數(shù)據(jù)中的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)是基于線下零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)；線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)采用全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。NAIC通過與數(shù)據(jù)公司的合作，對(duì)家電流通領(lǐng)域中渠道商及線下銷售網(wǎng)點(diǎn)等銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理及分析，掌握市場(chǎng)上多品類家用電器產(chǎn)品的銷售情況、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價(jià)格走向及產(chǎn)品技術(shù)賣點(diǎn)趨勢(shì)等市場(chǎng)信息。線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)即是線上全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，是分析家電線上市場(chǎng)情況的重要零售研究數(shù)據(jù)。NAIC通過合作的渠道商、數(shù)據(jù)支持公司等對(duì)線上市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，掌握線上平臺(tái)電商、垂直電商等多家電商渠道的銷售規(guī)模、線上家電產(chǎn)品的銷售結(jié)構(gòu)及發(fā)展趨勢(shì)等內(nèi)容。

NAIC對(duì)整體市場(chǎng)規(guī)模的測(cè)算數(shù)據(jù)是通過對(duì)線下線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析，并與家電生產(chǎn)廠家進(jìn)行溝通交流，結(jié)合上游家電零部件企業(yè)信息，參考國家相關(guān)機(jī)關(guān)數(shù)據(jù)（比如國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)等多方面、多渠道的數(shù)據(jù)），對(duì)國內(nèi)家電市場(chǎng)的整體銷售量規(guī)模和銷售額規(guī)模做出的測(cè)算數(shù)據(jù)。此數(shù)據(jù)由于只包含國內(nèi)市場(chǎng)的情況，不包含家電廠家的出口外銷部分，因此與家電生產(chǎn)企業(yè)的整體產(chǎn)量、營收數(shù)據(jù)存在著差異。同時(shí)由于銷售價(jià)格的變化，銷售額的規(guī)模和生產(chǎn)企業(yè)披露的數(shù)據(jù)以及流通流域的數(shù)據(jù)存在差異也屬于正常情況。

40多年來，NAIC始終秉承客觀、嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的態(tài)度服務(wù)于行業(yè)，也獲得了自身的不斷成長。未來，在全國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)的指導(dǎo)下，依托CHEARI首屈一指的技術(shù)實(shí)力，NAIC將進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)研究工作，堅(jiān)持行業(yè)報(bào)告的嚴(yán)謹(jǐn)、客觀，亦將以開放、共融的態(tài)度，積極傾聽外界聲音，加強(qiáng)與行業(yè)各界的溝通與合作，共同致力于行業(yè)生態(tài)圈的良性維護(hù)。

附錄：NAIC數(shù)據(jù)釋義：

為了避免讀者對(duì)全國家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)產(chǎn)生誤讀，我們對(duì)一些數(shù)據(jù)進(jìn)行解釋

線下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)值：通過對(duì)家電流通領(lǐng)域渠道商線下網(wǎng)點(diǎn)的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行收集整合得出。

線上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)值：通過對(duì)線上全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的收集整合得出。

市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算數(shù)據(jù)：監(jiān)測(cè)到的家電品類在國內(nèi)市場(chǎng)銷售規(guī)?？偤停菍?duì)國內(nèi)流通領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模的推總數(shù)值。這一數(shù)據(jù)由于是針對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)，和家電廠家的產(chǎn)量、營業(yè)收入不同，因?yàn)椴糠旨译姀S家有出口業(yè)務(wù)，同時(shí)出廠價(jià)格和市場(chǎng)上的銷售價(jià)格也不相同。