5月16日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的2019中國冰箱行業(yè)高峰論壇在北京舉行。作為本次論壇的獨家渠道戰(zhàn)略合作伙伴，京東家電為處于低迷期的冰箱行業(yè)帶來了利好消息，京東家電聯(lián)合行業(yè)內(nèi)主流品牌共同打造的2019京東家電冰箱節(jié)也于論壇同期啟動。

冰箱市場承壓 電商成唯一增長渠道

受宏觀經(jīng)濟增速放緩、房地產(chǎn)拉力減弱以及冰箱產(chǎn)品市場基本飽和等不利因素影響，我國冰箱行業(yè)繼續(xù)在低迷中徘徊。今年一季度，冰箱市場開局不利，零售量、額雙雙負(fù)增長，全行業(yè)面臨著較大的增長壓力。

中國家用電器協(xié)會副理事長王雷指出，冰箱行業(yè)現(xiàn)在進(jìn)入了一個創(chuàng)新引導(dǎo)需求、品牌吸引用戶、以服務(wù)提升客戶體驗的新階段，這對企業(yè)的軟硬實力帶來了新的考驗。如何激活存量市場，推動冰箱的消費升級，讓更多的消費者了解創(chuàng)新的冰箱產(chǎn)品，需要全行業(yè)共同思考。

作為最大的線上家電零售渠道，京東家電長期以來都在扮演著家電行業(yè)重要增長引擎的角色，并一直致力于推動家電行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。根據(jù)工信部賽迪研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年，京東在我國B2C家電網(wǎng)購市場以60%的市場份額再次蟬聯(lián)家電網(wǎng)購第一平臺。正是在京東平臺的驅(qū)動下，一季度冰箱線上市場得以實現(xiàn)同比增長。

以“三新”挖掘市場潛力 2019京東家電冰箱節(jié)啟動

針對冰箱行業(yè)當(dāng)前的處境，京東家電宣布推出“三新”舉措，即新需求、新品類、新渠道，幫助冰箱企業(yè)應(yīng)對市場壓力。

在吳雙喜看來，盡管冰箱整體市場需求低迷、增速放緩，但消費者對冰箱產(chǎn)品仍然存在著多種新需求，如更新?lián)Q代需求、個性化需求以及基于不同使用場景和為存儲不同產(chǎn)品而產(chǎn)生的第二臺冰箱需求，這些新需求也是冰箱行業(yè)新的增長點。為此，京東家電將以京品家電、專賣店專供、BOM產(chǎn)品和常規(guī)產(chǎn)品的組合，滿足消費者的不同需求。

在3月份的2019年中國家電及消費電子博覽會(AWE2019)期間，京東集團高級副總裁、京東零售集團3C電子及消費品零售事業(yè)群總裁閆小兵在2019中國家電發(fā)展高峰論壇做主題演講時指出，傳統(tǒng)工業(yè)時代以功能為主要賣點進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)的模式已經(jīng)落伍。在AI大數(shù)據(jù)時代，產(chǎn)品要以滿足個性化需求為導(dǎo)向進(jìn)行開發(fā)生產(chǎn)，才能滿足不同圈層人群的需求。

去年下半年，京東家電推出“京品家電”，在全行業(yè)率先啟動C2M反向定制模式。京品家電是基于京東平臺大數(shù)據(jù)和AI算法的集成，以消費者個性化需求為核心，反向定制而成的集高顏值、高品質(zhì)、高性價比于一體的智能家電優(yōu)選品。依托京東強大的平臺生態(tài)、應(yīng)用服務(wù)和核心技術(shù)與資源支持，京品家電已經(jīng)搶占行業(yè)C2M反向定制戰(zhàn)略制高點，也必將為冰箱行業(yè)的發(fā)展注入新的動力。

此外，冰箱行業(yè)在線下渠道仍然有巨大的潛力有待挖掘。在上個月舉行的2019年度京東家電行業(yè)峰會上，閆小兵宣布京東家電將通過建設(shè)一二線城市超級體驗店、三四線城市“一城一店”和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場家電專賣店，組成完整的線下商業(yè)版圖，在線下再造一個京東家電。

論壇期間，2019京東家電冰箱節(jié)正式啟動。吳雙喜表示，京東冰箱節(jié)是京東平臺冰箱品類僅次于618的重大節(jié)點，京東家電希望通過促銷活動，滿足消費者的購物需求，把好的產(chǎn)品、服務(wù)奉獻(xiàn)給消費者，同時聯(lián)合品牌方共同探索新經(jīng)濟環(huán)境下的新需求、新產(chǎn)品、新渠道，尋找行業(yè)新的增長點。