大屏的概念如何定義？2018年熱銷的是65英寸，2008年則只有42英寸——越來越大已經(jīng)成為彩電業(yè)的核心趨勢。而誰能把握這一趨勢，誰就將創(chuàng)造未來：激光電視，恰是為這一消費升級“量身定做”！

5月16日，對于視聽大屏產(chǎn)業(yè)，或?qū)⑹且粋€顛覆性的時刻：傳統(tǒng)行業(yè)大佬華錄在美麗的海濱城市廈門，召開主題為“鵠志，觀視界”4K激光電視新品發(fā)布會。正式向消費市場推出4K激光電視新品”天鵝Swan M系列”——據(jù)悉，這將是激光電視行業(yè)一款能夠滿足普通家庭采購、應(yīng)用的“具有普及意義”的產(chǎn)品。

謀劃家庭娛樂新升級，王者來襲

華錄新品發(fā)布會上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長郝亞斌先生表示，隨著中國國民生活水平的提高，居住條件的不斷改善，對于視頻質(zhì)量的要求也在日益增長，激光電視的出現(xiàn)恰好可以滿足用戶對于畫面尺寸以及精細畫質(zhì)的雙重要求。并且和同等尺寸的液晶相比，在售價上無疑顯得更親民。同時，在運輸安裝的條件上相對于100寸以上大尺寸電視也會更加的“從容”。因此，激光電視會更契合當下消費升級整體“節(jié)奏”，華錄新款激光電視是真正滿足“消費者日益增長的大屏文化消費需求的扛鼎力作”。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2017-2019年以來，傳統(tǒng)彩電行業(yè)一直在低位徘徊：量能不漲、價格下滑、利潤攤薄，促使行業(yè)不得不加速“謀劃轉(zhuǎn)型”。

在行業(yè)宏觀市場氛圍清淡的背景下，2018年第二季度開始，65英寸以上彩電市場銷量占比顯著增加，實現(xiàn)了10個月規(guī)模翻番的增長。尤其是80英寸以上電視市場更是持續(xù)火爆。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，在彩電市場整體規(guī)模下降1%左右的情況下，激光電視代表的超大尺寸產(chǎn)品同比增長398.49%。——換代就是超大屏，已經(jīng)成為消費者的心聲、行業(yè)的必然選擇。

中國華錄集團有限公司副總經(jīng)理李茂華認為，“大”是未來家用娛樂顯示產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展方向，激光電視恰恰體現(xiàn)了這一點。目前，激光顯示是唯一能夠在100英寸市場，提供滿足市場經(jīng)濟性與光照環(huán)境下使用效果的顯示技術(shù)。同時，激光電視產(chǎn)品在色彩等關(guān)鍵顯示指標上還顯著領(lǐng)先于傳統(tǒng)的液晶電視技術(shù)。在華錄看來，激光顯示將是繼顯像管電視、背投電視、平板電視之后，電視領(lǐng)域的又一次技術(shù)革新。而且是一次改變彩電產(chǎn)業(yè)命運的“供給側(cè)革命”。

用創(chuàng)新托起新消費的夢想

消費者總是日益需要“更棒”的產(chǎn)品。華錄是國內(nèi)央企中唯一主要從事音視頻產(chǎn)業(yè)、擁有貫穿音視頻產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)的企業(yè)。進入激光顯示，特別是客廳影院級消費顯示市場，對于完善華錄的“閉環(huán)”產(chǎn)業(yè)鏈具有重要戰(zhàn)略意義，更對于推動國內(nèi)消費市場升級，更好的滿足消費者日益升級的美好生活期待意義重大。

據(jù)李茂華介紹，今年華錄集團將針對激光電視產(chǎn)品進行重大專項支持，會投入重要資源加大技術(shù)研發(fā)和市場投入，讓業(yè)界看到華錄做大做強激光電視、更好服務(wù)市場消費升級需求的決心。

據(jù)介紹，華錄已經(jīng)構(gòu)建了從模具設(shè)計制造、零部件制造、實裝制造、光學制造、光頭制造、機芯制造、整機制造的完整產(chǎn)業(yè)鏈——這在國內(nèi)激光電視企業(yè)中是首次實現(xiàn)。研發(fā)與制造的結(jié)合、硬件終端和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的整合，華錄期望能夠為國內(nèi)、乃至全球激光消費顯示產(chǎn)品的發(fā)展探索出一條新路。

李茂華認為，產(chǎn)業(yè)整合優(yōu)勢是華錄激光顯示產(chǎn)業(yè)的最大特點：這其中不僅包括上述閉環(huán)硬件產(chǎn)業(yè)鏈價值、還包括華錄20年視音頻處理技術(shù)的積淀、強大的產(chǎn)品研發(fā)能力、華錄百納和中唱海量的優(yōu)秀影音資源。產(chǎn)品、內(nèi)容、平臺和生態(tài)，是華錄區(qū)別于多數(shù)激光電視企業(yè)的特點。這將為激光顯示行業(yè)注入嶄新的活力，更將開啟一個全新的客廳超大屏幕娛樂時代。

與會專家和評價，音視頻產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)生態(tài)和多年深耕音視頻硬件研發(fā)與制造業(yè)的優(yōu)勢，將推動華錄激光電視成為國內(nèi)超大屏家用顯示市場的支柱力量。依靠系統(tǒng)的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，華錄將重新書寫家用彩電的“概念”、重新定義視聽體驗的“極限”。

用優(yōu)秀的產(chǎn)品回報，華錄激光電視“重個性、不隨從”

激光電視是一個廣闊的藍海市場。這個市場的定義不僅具有“普及色彩”，更具有“消費升級”的內(nèi)涵。只有科學把握這兩個方面的市場特征，才能成為激光電視市場的主導者。

華錄森寶常務(wù)副總經(jīng)理皮少勇表示，隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，很多80后甚至90后已經(jīng)躍升新中產(chǎn)行列。而這一類消費群體是對高品質(zhì)、高科技、小眾輕奢、個性化，智能化、安全健康、高端智能等標簽“符號”非常注重。具體到客廳娛樂顯示設(shè)備上，根據(jù)新中產(chǎn)用戶群體需求畫像，激光電視作為家用消費顯示新品類正好契合他們的個性化的高品質(zhì)追求。華錄傾心打造的天鵝Swan M系列等多款新品激光電視產(chǎn)品，就是為新中產(chǎn)用戶“精心而備”。

“注重個性、不隨從”這是新中產(chǎn)身上最重要的“標簽”。為此華錄新品激光電視在外形設(shè)計上“用心”打磨，特別精心定制打造”天鵝Swan M系列”4K激光電視，華錄主機機身以天鵝為設(shè)計靈感，盡顯科技靈動之美。

主機機身以天鵝為設(shè)計靈感。天鵝，其翔極高而善步，一舉千里，展翅凌云，是美好、忠誠、永恒的代表，也是善良、勇敢、志存高遠的象征。在機體外觀設(shè)計，傳承央企的大國典范，“C”型結(jié)構(gòu)裝配，傳承穩(wěn)重風格；大圓角設(shè)計，散發(fā)出溫潤之光；鋁合金紐扣裝飾件與拼接式散熱孔設(shè)計，彰顯科技之美。ABS銀色電鍍裝飾帶與棉麻網(wǎng)布的撞色設(shè)計，凸顯金屬質(zhì)感與溫暖時尚之美。

目前華錄精心準備了雅典白、水墨黑、深海藍，三款通用色系不同CMF設(shè)計，使產(chǎn)品更易融入多樣化家居風格，滿足自我、隨心定制個性色彩，輕奢科技。

此外，華錄在外觀上開創(chuàng)了行業(yè)一個“新舉”，提出“靈動煥彩”口號。用戶在購買華錄激光電視后，可以在使用一段時間后如果對外觀原有色彩產(chǎn)生“審美疲勞”，還可以根據(jù)需求去“換色”，自由切換多種色飾風格，滿足80后90后和追求生活品質(zhì)不同消費人群的審美喜好。

黑科技頂起脊梁，十大硬核“護體” 華錄激光電視

“耳目一新”天鵝Swan M絕不是“繡花枕頭”：發(fā)布會上，華錄亮出了十大科技硬核技術(shù)“護體”。用毫不掩飾的列表，直接向消費者表明華錄激光電視的創(chuàng)新“硬度”。

1、美國TI 0.47吋DMD芯片；

2、理光反射式超短焦鏡頭；
3、進口日亞激光光源；
4、Mstar838旗艦電視芯片3G+64G超大內(nèi)存；
5、HDR10和MEMC運動補償；
6、圖像超高清4K顯示，畫面涵蓋10.7億種色彩，色域覆蓋率高達113%（BT.709）；
7、漫反射成像，無藍光，不傷眼，權(quán)威認證。其內(nèi)置智能護眼傳感器能自動監(jiān)測靠近激光光源的使用者，并主動降低亮度，防止強光直射人眼；
8、定制版人工智能，進場深度語音交互，支持8種方言；
9、ASC1.0屏幕自動矯正：32點矯正芯片+智能軟件加持，一鍵屏幕自動對齊；
10、主機智能復位1.0功能:5秒實現(xiàn)主機快速復位-（配合屏幕自動矯正功能）。

據(jù)華錄森寶常務(wù)副總經(jīng)理皮少勇表示，華錄ASC1.0屏幕自動矯正和主機智能復位1.0功能是激光電視業(yè)界首創(chuàng)，將極大解決用戶對激光電視在安裝和使用過程的“痛點”：目前市場已有產(chǎn)品，一是安裝調(diào)整只能通過專業(yè)售后完成，且安裝調(diào)試過程普遍較長，遇到特殊安裝環(huán)境時，更有長達數(shù)小時調(diào)整才能實現(xiàn)激光電視的全部畫面完全入屏正常顯示。二是一旦安裝后電視主機被移動或更換使用環(huán)境，主機與屏幕的自動適配調(diào)整頗為費時費力。華錄采用先進的物理感知傳感器技術(shù)與智能調(diào)整算法，首次實現(xiàn)“主機、屏幕”自主適配。

其中，華錄ASC1.0屏幕自動矯正系統(tǒng)內(nèi)部集中了自動對焦、屏幕梯形矯正、屏幕邊緣自適應(yīng)等技術(shù)，通過32點自動矯正芯片和智慧軟件能夠有效的免除消費者主機和屏幕之間對齊、對焦、焦平面平行化等調(diào)整的煩惱。

華錄主機智能復位1.0功能，切實解決用戶在激光電視安裝調(diào)式后，日常使用過程中發(fā)生的意外主機移位、錯位引發(fā)的圖像不能正常顯示，需要用戶聯(lián)系專業(yè)售后重新進行光學調(diào)整的麻煩。真正做到產(chǎn)品向彩電一樣“易用好用”。華錄主機智能復位1.0功能主要為用戶研發(fā)了專屬配件，在主機安裝調(diào)試后給予物理定位，如主機發(fā)生意外偏移時，借助專屬配件及華錄ACS1.0屏幕自動矯正功能5秒快速恢復正常工作狀態(tài)。華錄天鵝此項功能的推出，既提升了產(chǎn)品的體驗感又節(jié)約了用戶聯(lián)系售后二次上門調(diào)式的費用，極大滿足消費者“即插即用”式的傻瓜化操作需求。

這兩項新創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)激光電視的應(yīng)用瓶頸，真正實現(xiàn)”投影到彩電“的體驗感跨越，為行業(yè)未來產(chǎn)品發(fā)展、產(chǎn)品應(yīng)用智慧化樹立了標桿。

皮少勇還表示，未來華錄還會根據(jù)用戶使用場景的需求變化，及時迭代升級這兩項核心功能，確?！昂每矗子谩?。

定位普及，讓激光電視走進千家萬戶

在華錄看來，激光電視的高端體驗，不能成為“奢侈品”，而是應(yīng)該“加速進入尋常百姓家”。華錄在產(chǎn)品渠道、售后體系、定價方面，始終堅持“服務(wù)普通大眾消費者”的原則，堅持普通人的超級大屏“美美與共”。

在戰(zhàn)略營銷和渠道布局上，華錄瞄準打造“全渠道營銷模式”。除了傳統(tǒng)渠道經(jīng)銷商之外，還會根據(jù)激光電視偏家用娛樂屬性，加強和國美電器3C大賣場的深度場景體驗式的合作。同時，還會在京東自營、天貓等線上平臺開展新零售的合作。

相對于去年華錄V9系列激光電視的“高端奢華”，此次天鵝Swan M系列在定價策略上更注重“大眾輕奢”。根據(jù)不同的渠道架構(gòu)體系做精準定位劃分，分為3C賣場專供、傳統(tǒng)渠道專供以及電商專供，并為不同渠道匹配相應(yīng)的型號。具體定價上，根據(jù)尺寸型號和渠道定位不同，定價在15999元~29999元不等。其中有一款80寸電商定制促銷版只要15999元。

華錄森寶常務(wù)副總經(jīng)理皮少勇表示，華錄此次推出80寸電商定制促銷版定價15999元，應(yīng)該是目前激光電視這個尺寸段包含幕布相對最為親民的產(chǎn)品。此舉，希望讓消費者和行業(yè)渠道看到華錄的“真心和誠意”，給更多的消費者帶來實惠，加快激光電視的普及力度。

在此次新品發(fā)布會上，華錄方面還特別向百家合作伙伴亮出未來兩年內(nèi)“激光電視的規(guī)劃”，包括在三色4K激光電視等維度上還會有長遠戰(zhàn)略“布局”。 皮少勇解釋道，我們提前曝光未來兩年激光電視的“商業(yè)秘密”，就是表明一種態(tài)度，對激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分看重，做激光電視華錄是認真的，會堅定不移推進激光顯示產(chǎn)品的發(fā)展。

產(chǎn)品上有亮點，價格上有誠意；核心主題和營銷思路上有新穎，在一些渠道人士看來：華錄此次在激光電視產(chǎn)品上可謂是“盛裝出擊”，有望改寫家用消費視聽領(lǐng)域的既有版圖。

激光電視市場迎來“轉(zhuǎn)折點”

自激光顯示產(chǎn)業(yè)誕生以來，每一階段的發(fā)展，都與巨頭企業(yè)的發(fā)力密不可分。研究認為，阻礙激光電視產(chǎn)品走入普通百姓家庭的關(guān)鍵因素只有兩個：第一是價格，第二是認知度。其中，價格偏高的因素主要是由于銷量有限，模具、生產(chǎn)線、研發(fā)成本難以攤薄導致。而認知度低則進一步增加了產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié)的成本支出。

改變以上兩點，恰需要行業(yè)巨頭的領(lǐng)袖作用和強大號召力。作為央企的華錄隆重推出具有度創(chuàng)性和顛覆性的嶄新產(chǎn)品，將是市場加速走向普及的催化劑。“除了產(chǎn)品的技術(shù)突破和創(chuàng)新、市場與渠道格局的升級，華錄作為行業(yè)巨頭的發(fā)力自身就是產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)升級”，行業(yè)專家指出，“激光電視的龍頭時代正在華錄腳下開啟”。

5月16日，將是激光電視產(chǎn)業(yè)的一個新“轉(zhuǎn)折點”。華錄激光電視正以她奢華卻不高冷的身形，告訴市場激光顯示的未來之路如何書寫。華錄以巨頭的身份高調(diào)出擊，必然令這個朝陽產(chǎn)業(yè)的未來更為豐富精彩。