日前，在由權(quán)威第三方行業(yè)研究機(jī)構(gòu)艾媒報(bào)告中心所公布的2019年5月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)品牌用戶(hù)口碑排行榜中，TCL以70.50分的分?jǐn)?shù)位列第一，一舉成為用戶(hù)最受歡迎的電視機(jī)品牌。據(jù)了解，該用戶(hù)口碑指數(shù)是根據(jù)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的評(píng)價(jià)、用戶(hù)滿(mǎn)意度/推薦度、用戶(hù)反饋度等數(shù)據(jù)綜合計(jì)算得出，因此具備著較強(qiáng)的權(quán)威性和客觀(guān)性。

應(yīng)該說(shuō)，TCL能夠在競(jìng)爭(zhēng)慘烈的電視機(jī)市場(chǎng)脫穎而出，并不算意外。作為一家擁有近40年發(fā)展歷史的全球性家電領(lǐng)軍企業(yè)，TCL始終致力于為全球用戶(hù)提供極致體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，目前，TCL全球累計(jì)服務(wù)的用戶(hù)已突破9.6億。

TCL電視銷(xiāo)量屢創(chuàng)新高，品牌力持續(xù)提升

近幾年來(lái)，TCL通過(guò)全球化戰(zhàn)略的積極深入，及“雙+”(智能+互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品+服務(wù))轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的持續(xù)落地，產(chǎn)品力和品牌力不斷提升，電視機(jī)銷(xiāo)量更是屢創(chuàng)新高，從2018年上半年連續(xù)兩個(gè)季度刷新開(kāi)始近5年增速，到第三季度創(chuàng)歷史單季度新高，再到全年以23.1%的同比增速，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量2861萬(wàn)臺(tái)，再創(chuàng)峰值。出貨量位居全球第二，超越LG，成為首個(gè)沖入前二的中國(guó)品牌。

2019年第一季度，TCL的增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊在延續(xù)，電視機(jī)銷(xiāo)售量同比大幅增長(zhǎng)32.5%至844萬(wàn)臺(tái)，再創(chuàng)單季歷史新高。其中，海外市場(chǎng)LCD電視機(jī)銷(xiāo)售量同比上升50.9%至595萬(wàn)臺(tái)，占總銷(xiāo)量逾70%，各區(qū)域均實(shí)現(xiàn)同比快速增長(zhǎng)。其中，北美市場(chǎng)延續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，銷(xiāo)量同比猛增112%。3月單月，在北美市場(chǎng)中，TCL的銷(xiāo)量更是一舉超越三星，排名第一。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，電視機(jī)整體發(fā)展需求疲軟，根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，一季度中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)的零售量同比下降4.1%，不過(guò)TCL依然保持著逆勢(shì)增長(zhǎng)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，LCD電視機(jī)銷(xiāo)售量為249.3萬(wàn)臺(tái)，同比平穩(wěn)增長(zhǎng)2.6%；自有品牌實(shí)現(xiàn)同比增幅8.3%。其中，在智能電視和4K電視的銷(xiāo)量上，更是遙遙領(lǐng)先。智能電視機(jī)銷(xiāo)售量占第一季度LCD電視機(jī)銷(xiāo)售量的82.4%(不含ODM業(yè)務(wù))，4K電視機(jī)銷(xiāo)售量占第一季度LCD電視機(jī)銷(xiāo)售量的55.2%(不含ODM業(yè)務(wù))。

與此同時(shí)，得益于電視銷(xiāo)量的提升，TCL來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，第一季度，TCL該業(yè)務(wù)收入達(dá)到9855萬(wàn)元人民幣，同比增長(zhǎng)59.08%。其中視頻付費(fèi)及會(huì)員卡收入同比提升45.5%，廣告業(yè)務(wù)收入同比上升51.5%，付費(fèi)用戶(hù)同比大幅增長(zhǎng)52%。

數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度通過(guò)歡網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的激活新用戶(hù)數(shù)量為291.1萬(wàn)，同比提升41.9%；歷史累計(jì)總用戶(hù)量攀升至3,481.8萬(wàn)，同比提升36.1%；日均活躍用戶(hù)數(shù)量躍升至1,711.8萬(wàn)，同比快速提升42.0%。用戶(hù)日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)5.7小時(shí)，同比增長(zhǎng)11.8%。

品牌力層面，來(lái)自于中怡康的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，TCL的中國(guó)市場(chǎng)品牌價(jià)格指數(shù)由2017年的102提升至2018年的110，位列中國(guó)品牌第二名。

持續(xù)推進(jìn)精品化戰(zhàn)略，中高端產(chǎn)品占比提升

現(xiàn)如今，伴隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在家電、家居產(chǎn)品中的日益滲透，智能家電方興未艾。為此，TCL緊抓行業(yè)向智能互聯(lián)方向發(fā)展的機(jī)遇，率先布局AI×IoT戰(zhàn)略，致力實(shí)現(xiàn)硬件+軟件+萬(wàn)物連接和各種場(chǎng)景的融合，大幅提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

具體到核心的產(chǎn)品上，TCL近幾年來(lái)堅(jiān)決貫徹精品化戰(zhàn)略，以領(lǐng)先的核心技術(shù)打造行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品，高端產(chǎn)品的占比不斷提升。根據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2018年TCL 55英寸及以上尺寸電視出貨占比34.8%，較2017年增長(zhǎng)6.4%。

在3月12日的舉行的TCL2019春節(jié)發(fā)布會(huì)上，TCL攜多款全場(chǎng)景智能終端新品集中亮相。其中，TCL X10 QLED 8K電視備受關(guān)注。據(jù)了解，這是中國(guó)市場(chǎng)首款I(lǐng)MAX級(jí)的8K私人影院系統(tǒng)，無(wú)論是硬件實(shí)力還是畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)都有卓著的表現(xiàn)。TCL X10電采用了全程8K的領(lǐng)先技術(shù)，清晰度是普通2K產(chǎn)品的16倍，通過(guò)AI超級(jí)分辨率算法，用戶(hù)即使接入普通2K和4K信號(hào)源，也能體驗(yàn)到8K的畫(huà)質(zhì)效果。這款電視是中國(guó)市場(chǎng)首款與IMAX合作的家庭版8K私人影院，并與各行業(yè)頭部?jī)?nèi)容合作，持續(xù)為用戶(hù)提供全球最頂尖的影音內(nèi)容與服務(wù)。

而在此之前，TCL對(duì)于量子點(diǎn)電視的全方位推廣，加之高端子品牌XESS首款新品浮窗全場(chǎng)景TV”Living Window”亮相等，無(wú)一不體現(xiàn)著TCL堅(jiān)持從洞察消費(fèi)者需求出發(fā)，在中高端產(chǎn)品上發(fā)力的決心。

值得一提的是，本次發(fā)布的2019年5月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)品牌用戶(hù)口碑排行榜中，用戶(hù)口碑排名前四的均是國(guó)內(nèi)品牌，由此可見(jiàn)，在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，以TCL為首的民族品牌不僅占據(jù)著市場(chǎng)主流地位，更能在產(chǎn)品上通過(guò)與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的結(jié)合，去把握用戶(hù)日益挑剔的消費(fèi)需求，從而獲得他們更多的青睞。就TCL本身而言，接下來(lái)也會(huì)繼續(xù)通過(guò)雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略的實(shí)施，向著全球彩電行業(yè)第一的寶座加速前行。(張予懷)