[釘科技評(píng)述]  近期，奧維云網(wǎng)發(fā)布了2019年Q1小家電總結(jié)報(bào)告，其中電飯煲品類(lèi)在線下市場(chǎng)零售額同比下滑11.1%，零售量同比下滑16.6%；而在線上市場(chǎng)，零售額同比增長(zhǎng)36.2%。零售量同比增長(zhǎng)55.2%。

（圖片來(lái)源：奧維云網(wǎng)）

奧維云還指出，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，電飯煲正在經(jīng)歷升級(jí)過(guò)程，目前線上線下，IH型電飯煲的零售額占比均在增加，而底盤(pán)加熱式產(chǎn)品在線上線下的占比均有所下降。

（圖片來(lái)源：奧維云網(wǎng)）

產(chǎn)品價(jià)格方面，線上低價(jià)格段產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)較高，其中0-149元檔的零售額同比增長(zhǎng)3.1%；150-199元檔同比增長(zhǎng)4.4%。而線下則是高價(jià)格段產(chǎn)品同比增長(zhǎng)較高，高價(jià)或代表“高端”，其中2000-3999元價(jià)格段產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)2.3%。

釘科技注意到，目前線上市場(chǎng)，低價(jià)格段產(chǎn)品走勢(shì)較好，這或許說(shuō)明了目前年輕消費(fèi)者對(duì)于電飯煲這類(lèi)產(chǎn)品的定位更傾向于日常工具，無(wú)意付出更多金錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較貴的產(chǎn)品。

不過(guò)，無(wú)論線上線下，有更多的消費(fèi)者選擇了購(gòu)買(mǎi)IH電飯煲。

隨著IH電飯煲的價(jià)格下探，電飯煲品牌又該如何應(yīng)對(duì)這樣的局面？釘科技認(rèn)為，產(chǎn)品升級(jí)應(yīng)該是多維度的，要持續(xù)進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)。

一些品牌已經(jīng)開(kāi)始了嘗試：

例如，小米生態(tài)鏈飯小二推出的煮飯機(jī)器人R3，通過(guò)加入儲(chǔ)米箱，接駁給、排水管口，這樣就可以免去手動(dòng)淘米、加水等一些列操作，通過(guò)App操作，即可由電飯煲直接完成整個(gè)流程。

先不考慮具體使用可能存在的問(wèn)題，設(shè)計(jì)思路還是有可取之處的?！皯腥私?jīng)濟(jì)”和“單身經(jīng)濟(jì)”下，這樣的產(chǎn)品為的就是解決“懶”的問(wèn)題。

美的旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌布谷則想法略有不同，突出烹調(diào)主能力。18分鐘快煮功能：通過(guò)加入一定溫度的水，就可以自動(dòng)啟動(dòng)快煮。人人都想要更多享受生活的時(shí)間，可以更快的做出一份飯，確實(shí)是一些消費(fèi)者的痛點(diǎn)所在。

目前電飯煲市場(chǎng)，隨著IH電飯煲價(jià)格的進(jìn)一步下降，IH類(lèi)型產(chǎn)品占比逐漸增加，品牌或許可以借鑒飯小二或布谷的思路，多維度升級(jí)產(chǎn)品，進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)，收割更多紅利。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）