今年雙十一,促銷優(yōu)惠疊加以舊換新補(bǔ)貼,家電圈格外熱鬧。根據(jù)最新出爐的京東雙十一52小時(shí)高潮期戰(zhàn)報(bào),華凌空調(diào)穩(wěn)居京東空調(diào)品牌榜、柜機(jī)品牌榜、掛機(jī)品牌榜第三,僅次于美的和格力。

今年家電競(jìng)爭(zhēng)也格外激烈,小米可謂是來(lái)勢(shì)洶洶,接連發(fā)布米家洗衣機(jī)精護(hù)洗Pro、小米汽車SU7 ultra等新品攪動(dòng)市場(chǎng),海爾也在打造“海爾40正當(dāng)潮”直播晚會(huì)等強(qiáng)勢(shì)吸睛……然而,華凌空調(diào)臨危不亂,依舊以用戶為先,聚焦明星單品“華凌神機(jī)”,成功實(shí)現(xiàn)突圍,在各電商平臺(tái)雙11空調(diào)品類銷量穩(wěn)坐全國(guó)線上市場(chǎng)行業(yè)第三,再次彰顯出硬核的品牌實(shí)力。

雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示,華凌空調(diào)在開門紅48小時(shí)銷售額超2億,霸占電商平臺(tái)空調(diào)熱銷榜。華凌空調(diào)在雙11開搶后四小時(shí)內(nèi)奪下京東空調(diào)品牌排行榜第三的寶座,并在隨后的52小時(shí)高潮期內(nèi)抗住壓力坐穩(wěn)第三,僅次于美的、格力;此外,更是穩(wěn)居抖音商城雙11好物節(jié)空調(diào)榜單第三。從任意電商平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)可見(jiàn),華凌空調(diào)于今年依舊是憑借自己強(qiáng)有力的產(chǎn)品力以及品牌實(shí)力占據(jù)了穩(wěn)定的市場(chǎng)份額,無(wú)論是銷售還是流量控比都實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超小米、海爾等友商。

華凌神機(jī)穩(wěn)居空調(diào)品類TOP單品

在京東空調(diào)品牌排行榜中,華凌空調(diào)榮登空調(diào)品牌榜第三、柜機(jī)品牌榜第三、掛機(jī)品牌榜第三。華凌智清潔 3匹柜機(jī)更是搶占TOP10單品第二,華凌神機(jī)1.5匹掛機(jī)35HE1Pro占據(jù)TOP10單品第三。

與其他品牌的全線鋪排不同,華凌在節(jié)日大促期間,堅(jiān)定主推“華凌神機(jī)”以及“華凌超省電”系列。眾所周知,華凌神機(jī)是一款順應(yīng)時(shí)下年輕消費(fèi)者對(duì)家電高性價(jià)比需求的空調(diào),且華凌神機(jī)具備超硬核的產(chǎn)品實(shí)力使得用戶對(duì)其更信賴,它采用了以高效節(jié)能為主要特點(diǎn)的10.3cc大排量美芝壓縮機(jī),通過(guò)內(nèi)外機(jī)各種配件的高效運(yùn)行和匹配,既能保障強(qiáng)勁性能又可以做到長(zhǎng)期有效節(jié)能,向年輕人提供有品位、有格調(diào)、有個(gè)性的生活方式。

在同等價(jià)位下,華凌神機(jī)的省電性能、高頻速冷暖以及降噪等優(yōu)勢(shì)更為明顯,且鮮有品牌能夠配備如此強(qiáng)大的核心部件的同時(shí)還能保持著超高的價(jià)格品質(zhì)優(yōu)勢(shì),實(shí)在是良心品牌了。

“聽(tīng)勸”出圈,用戶與華凌共創(chuàng)價(jià)值

在傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌以及互聯(lián)網(wǎng)新興品牌的圍追堵截之下,作為空調(diào)行業(yè)的新銳——華凌空調(diào),以其獨(dú)特的“聽(tīng)勸”文化,打造最聽(tīng)勸的空調(diào)品牌,成功出圈。

7月,華凌空調(diào)就在家電行業(yè)率先發(fā)起聽(tīng)勸探廠活動(dòng),邀約消費(fèi)者、家電達(dá)人等前往總部研發(fā)大樓,與研發(fā)團(tuán)隊(duì)、品牌團(tuán)隊(duì)、銷售團(tuán)隊(duì)等面對(duì)面溝通。

華凌鼓勵(lì)用戶吐槽,通過(guò)真誠(chéng)聽(tīng)取消費(fèi)者的聲音,不斷吸納用戶反饋并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新的動(dòng)力,推動(dòng)產(chǎn)品更新迭代的閉環(huán),建立起用戶對(duì)華凌品牌的信心與信任,也為雙十一熱銷打下堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

緊隨年輕客群,激活消費(fèi)動(dòng)能

華凌空調(diào)一直以敢玩、會(huì)玩的形象與年輕用戶互動(dòng),在此次雙十一中也以更加貼近年輕用戶的創(chuàng)新玩法,充分激活消費(fèi)動(dòng)能。

在抖音平臺(tái),開啟總裁擂臺(tái)PK模式,邀請(qǐng)95后女總裁上陣,協(xié)同研發(fā)經(jīng)理在直播間與用戶面對(duì)面溝通交流,帶著團(tuán)隊(duì)向前跑。

同時(shí),華凌空調(diào)通過(guò)各種符合大眾趨勢(shì)的營(yíng)銷動(dòng)作擴(kuò)大品牌聲量,提升華凌空調(diào)在年輕消費(fèi)群體中的曝光。10月20日,喜人天放空降華凌直播間,寵粉福利搶先放送;11月5日,小辣李嘉琦實(shí)力推薦,華凌空調(diào)攜手京東沖擊福利天花板,讓用戶實(shí)現(xiàn)“冷暖自由”;11月9日,華凌更是跨界聯(lián)動(dòng)周大生,將以舊換新、省電省金貫徹到底。

今年雙十一開啟時(shí)間更早、跨度時(shí)間最長(zhǎng),面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的友商,華凌空調(diào)穩(wěn)扎穩(wěn)打,充分展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌自信、品類自信和品質(zhì)自信,以硬核的產(chǎn)品實(shí)力、完善的服務(wù)體系以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)品質(zhì),穩(wěn)坐空調(diào)品牌行業(yè)第三。

未來(lái),相信華凌空調(diào)還將繼續(xù)保持與用戶的緊密溝通,不斷創(chuàng)新自身產(chǎn)品設(shè)計(jì),提升產(chǎn)品性能,全新單品“華凌神機(jī)二代”也將于明年初重磅推出,這定會(huì)給用戶交上一份完美的答卷。