金立去年以來(lái)的崛起，出乎很多手機(jī)廠(chǎng)商的意料，然而，又在意料之中。為什么這樣說(shuō)？金立除了諳熟消費(fèi)者痛點(diǎn)（著重突出安全、超長(zhǎng)續(xù)航），擁有下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的渠道，還有一個(gè)關(guān)鍵因素，那就是強(qiáng)勢(shì)品牌營(yíng)銷(xiāo)。

比如，在最近熱播的反腐大劇《人民的名義》，收視率和播放量爆棚的同時(shí)，已成為一種現(xiàn)象級(jí)電視劇，這部電視劇也讓達(dá)康書(shū)記的扮演者吳剛意外走紅。而就在昨日，金立在M6S Plus品鑒會(huì)上正式宣布，繼馮小剛、余文樂(lè)、徐帆、柯潔之后，宣布吳剛將出任金立首席安全體驗(yàn)官，與金立一起“保護(hù)人民群眾的信息安全”。

2016年，智能手機(jī)行業(yè)發(fā)生了很大的變化，互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)頻頻遭遇銷(xiāo)量滑鐵盧，而OV則是一騎絕塵，成為遙遙領(lǐng)先的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。請(qǐng)明星代言、刷廣告、砸綜藝……友商們紛紛學(xué)習(xí)OV模式，甚至小米也開(kāi)始邀請(qǐng)多位明星代言。而一向低調(diào)的金立，在確立新的品牌形象后,創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的手法越來(lái)越多元，不僅先后邀請(qǐng)多位明星代言人，更是砸錢(qián)冠名多個(gè)綜藝節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，金立先后冠名了東方衛(wèi)視《笑傲江湖》、《四大名助》、《今夜百樂(lè)門(mén)》、《歡樂(lè)喜劇人3》、《跨界歌王》、《我們戰(zhàn)斗吧》、《最強(qiáng)大腦》、《真聲音》等8檔綜藝節(jié)目。

金立集團(tuán)副總裁俞雷表示，2017年金立的戰(zhàn)略是“筑城拔寨”，即通過(guò)夯實(shí)安全與續(xù)航兩大品牌資產(chǎn)，建立品牌壁壘，用差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略在政商人群中鞏固并提高品牌地位。同時(shí)，金立還將加大S系列產(chǎn)品投入，借此來(lái)切入年輕市場(chǎng)。

而在代言人選擇上，金立也希望能夠展現(xiàn)品牌的用心態(tài)度和手機(jī)品質(zhì)，調(diào)性吻合是金立代言人的選擇因素之一。俞雷表示，之所以火速簽下吳剛，第一他是個(gè)老戲骨，是超級(jí)續(xù)航的代表，跟金立政商人士比較契合；另外一點(diǎn)他目前的百度指數(shù)絕對(duì)是比很多小鮮肉都要厲害。

據(jù)俞雷透露，2017年5月金立將發(fā)布年度產(chǎn)品S10，引領(lǐng)四攝，搶占拍照手機(jī)新品類(lèi)。該產(chǎn)品將邀請(qǐng)新的代言人，目標(biāo)成為2017暑期爆款。

金立手機(jī)銷(xiāo)量之所以大幅提升，除了產(chǎn)品和代言人之外，其線(xiàn)下渠道無(wú)疑是銷(xiāo)量增長(zhǎng)不可或缺的重要環(huán)節(jié)。在M6S Plus品鑒會(huì)上，金立還宣布與京東簽訂2017年的戰(zhàn)略合作。雙方約定，在京東平臺(tái)2017年銷(xiāo)售額目標(biāo)同比去年增長(zhǎng)十倍的目標(biāo)。而在3月10日，金立還與國(guó)美集團(tuán)、迪信通集團(tuán)等全國(guó)131家核心零售商成立“金鉆俱樂(lè)部”，共同開(kāi)拓線(xiàn)下渠道。

“品牌是沒(méi)有渠道界限的，品牌就是全覆蓋，沒(méi)有所謂的互聯(lián)網(wǎng)品牌、所謂的線(xiàn)下品牌，也沒(méi)有所謂的運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)?！庇崂妆硎?，真正的廠(chǎng)商是全渠道覆蓋，只要是適合的渠道，金立都會(huì)進(jìn)入。

不管是主打營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，還是主打渠道覆蓋，都脫離不開(kāi)一個(gè)核心，就是適合市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。俞雷表示，“產(chǎn)品一定是營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)所在，我們要發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者所需，去滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，而價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)推廣，都是在產(chǎn)品之后?！?br/>

金立此次推出的M6S Plus搭載了指紋加密芯片，被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是目前安全性最高的智能手機(jī)之一。

據(jù)介紹，在超級(jí)安全方面，M6S Plus內(nèi)置獨(dú)立的指紋加密芯片，安全級(jí)別高，獲得國(guó)密二級(jí)、EAL4+和銀聯(lián)芯片安全認(rèn)證，用戶(hù)不用擔(dān)心不用擔(dān)心手機(jī)指紋數(shù)據(jù)被攻擊和竊取。

在支付安全方面，金立M6S Plus內(nèi)置的安全保護(hù)系統(tǒng)，系統(tǒng)自動(dòng)對(duì)金融類(lèi)應(yīng)用進(jìn)行安全監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)掃描支付環(huán)境；對(duì)匯款類(lèi)短信增加風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)識(shí)，并對(duì)支付類(lèi)短信單獨(dú)加密保護(hù)，防止惡意程序竊取支付驗(yàn)證碼；同時(shí)金立M6S Plus還通過(guò)了微信、支付寶的新版官方指紋安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，為支付帶來(lái)雙重保障。

在硬件方面，金立M6S Plus也有較大提升。該機(jī)采用6英寸的三星AMOLED全高清顯示屏，配備高通驍龍653處理器，主頻為1.95GHz，6GB RAM+64GB ROM與6GB RAM+256GB ROM兩個(gè)內(nèi)存版本。攝像頭方面，金立M6S Plus搭載的是前置800萬(wàn)+后置1200萬(wàn)像素?cái)z像頭組合，后置攝像頭1.4μm超大像素傳感器、1200萬(wàn)全像素雙核對(duì)焦技術(shù)，搭配F1.9大光圈、6P鏡片、雙核ISP，擁有強(qiáng)大的采光能力和圖像處理能力。

續(xù)航方面，金立M6S Plus配置了6020mAh的超大容量聚合物鋰離子電池，配合擁有QC3.0快充解決方案，大幅提升充電速度。另外，金立自主研發(fā)的智能功耗管理系統(tǒng)，包括應(yīng)用凍結(jié)、GPU動(dòng)圖優(yōu)化及省電管理模式等，在保障金立M6S Plus流暢使用的前提下降低功耗。