近些年，以智能手機(jī)為代表的電子市場增長速度非?？欤簧傩屡d品牌一擁而上，紛紛搶食智能手機(jī)市場新藍(lán)海。小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)與華為、中興等老牌手機(jī)正面PK，新的手機(jī)市場格局正在悄然變幻，國產(chǎn)手機(jī)正在崛起。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)出貨量14.7億臺(tái)，僅增長2.3%。行業(yè)分析師認(rèn)為，在全球互聯(lián)網(wǎng)普及的時(shí)代，智能手機(jī)依然有巨大的增長空間，方興未艾的次發(fā)達(dá)地區(qū)將是智能手機(jī)的新興大市場。

盡管智能手機(jī)已經(jīng)發(fā)展多年，但格局未定，一切都還只是未知數(shù)。品牌之間的斗爭在近些年表現(xiàn)更為激烈，似乎人人都在爭分奪秒的搶食市場份額，奠定市場地位。但脫穎而出的，仍是少數(shù)。《中國手機(jī)市場運(yùn)行報(bào)告》顯示，2016年銷售金額超千億的分別是蘋果、華為、OPPO和vivo 4家，其中蘋果穩(wěn)居榜首。

IDC的中國研究總監(jiān)霍錦潔表示：“在技術(shù)和創(chuàng)新方面，中國廠家與三星等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者非常接近?！敝袊鴱S家在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域與其他外資大佬相抗衡，已經(jīng)不再新鮮。小米、華為等品牌在技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)是爐火純青，小米MIX、小米6等堪稱國產(chǎn)手機(jī)“黑科技”的典范。

但盡管如此，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國手機(jī)廠家有近百個(gè)，但是真正實(shí)現(xiàn)盈利的只有6個(gè)。也就是說，大部分手機(jī)品牌都在燒錢賺吆喝，這對于以營利為目的的企業(yè)而言，似乎并不搭調(diào)，手機(jī)市場不是公益，看來中國手機(jī)品牌想要大發(fā)展，還有漫長的一段路要走。

而專針對國內(nèi)手機(jī)市場格局，近日，微博與市場調(diào)研公司賽諾聯(lián)合發(fā)布《2016年智能手機(jī)微報(bào)告》，研究發(fā)現(xiàn)，華為、OPPO、vivo三大國產(chǎn)品牌已形成“三足鼎立”的新格局，三星全面下滑，而蘋果的優(yōu)勢則繼續(xù)遭到蠶食。從報(bào)告中可以看出在微博活躍設(shè)備排行中，OPPO、vivo、華為全速增長，三家聯(lián)手占據(jù)34%的份額，超過其他安卓手機(jī)品牌的總和。OPPO本品牌留存率僅次于iPhone，用戶忠誠度居于安卓品牌第一。

國內(nèi)手機(jī)品牌華為、OPPO、vivo三足鼎立，并未出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，這在一定程度上反映出，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)在市場運(yùn)行中所存在一定的問題，當(dāng)然在現(xiàn)在這一階段，國內(nèi)手機(jī)市場格局是如此，說不定過段時(shí)間手機(jī)格局將又會(huì)變革，HTC手機(jī)在美國市場的地位變化就是典型的例子。

近日，HTC手機(jī)在美國均大幅降價(jià)引起廣泛關(guān)注，如在今年年初才發(fā)布的旗艦機(jī)HTCUUltra藍(lán)寶石玻璃版，在3月初開始在全球幾個(gè)主流市場正式出貨，其中國行版售價(jià)5088元，美國地區(qū)不含消費(fèi)稅的售價(jià)為749美元（約合5168元）。但僅開賣一個(gè)月，價(jià)格就從749美元降到599美元，下調(diào)了20%，國行也從5088元跌入4000出頭。

HTC在美國市場地位堪憂，這在以往可是與三星、LG等大品牌一較高下的重量級(jí)品牌，如今落得降價(jià)境地，不免令人唏噓。

分析現(xiàn)有手機(jī)市場表現(xiàn)，手機(jī)企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，雖有巨大增長空間但難盈利成為中國手機(jī)品牌發(fā)展之殤，未來中國手機(jī)品牌該朝何方向邁進(jìn)？我們拭目以待。