這兩日，華為消費者業(yè)務對外公布了部分高端旗艦機型的銷量，其中P9銷量為1200萬部，Mate 9為500萬臺。

華為消費者業(yè)務首席營銷官張曉云表示，華為P9相比于上代P8猛增了152%，是華為史上第一熱銷旗艦（更多深入分析，請點擊鈦媒體此前報道《P9銷量過千萬的時候，我們該談論些什么》）。

而更新的旗艦Mate 9，也在短短的4個月就賣出了500萬臺，相比上代Mate 8同期銷量增長了36％。這也是華為官方第一次公布Mate 9的銷量數(shù)據(jù)。該機發(fā)布于2016年11月份，到今年3月份就突破了500萬部。

據(jù)調研機構Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2016年華為智能手機發(fā)貨量1.39億臺，同比增長29%，全球份額提升至9.3%。在去年，華為消費者業(yè)務實現(xiàn)銷售收入1798億人民幣，同比增長44%。雖然華為在銷量上努力追趕，但從目前的數(shù)據(jù)來看，高端市場的表現(xiàn)與蘋果、三星仍有差距。

4207元、1834元和1277元，這三個數(shù)字分別是蘋果、三星、華為手機去年的平均售價。

據(jù)三家公司年報公布的部分銷售收入以及平均售價，可以看到，平均售價ASP不僅影響經(jīng)營利潤規(guī)模，也是影響經(jīng)營利潤率的核心因素。換句話說，高端市場占有率才是智能手機市場競爭最關鍵因素。

在去年，華為手機開始在高端市場發(fā)力，與此同時對品牌的投入也在加大。除了亨利·卡維爾，華為還邀請了演員約翰遜·斯嘉麗以及球星梅西作為手機產(chǎn)品代言人。而在像手表這樣的配件產(chǎn)品上，甚至邀請全球知名攝影師馬里奧·特斯蒂諾親自操刀，當紅模特卡莉·克勞斯和肖恩·奧普瑞擔當手表宣傳片的男女主角。

同時，華為終端部門有意識的在全球選擇一些像徠卡這樣的合作伙伴進行“跨界合作”，除了技術上的考量外，也希望借助合作伙伴的品牌沉淀進行“自我改造。

一方面要保證自己的利潤，一方面又要在高端市場上與蘋果三星正面打硬仗，2017年對于華為的終端部門來說，壓力不小。

而在海外市場，三星正在修補漏洞，并重返第一的位置。根據(jù)市場研究機構集邦科技發(fā)布最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，三星在今年一季度以26.1%的市場占有率奪回全球第一手機廠商的名號，蘋果則回到熟悉的“老二”位置，市占率16.9%。

華為也在應戰(zhàn)，華為P10海外上市，定價649歐元，約合人民幣4700元；P10 Plus 定價699歐元，約合人民幣5070元，這一價格直接對標三星和蘋果。看得出來，華為正在沖擊海外高端智能手機市場，實際上與蘋果已經(jīng)展開了正面競爭。

對于P10，余承東此前接受采訪時也明確表示，肯定要過千萬，能不能更多則要看市場。