[丁科技網(wǎng)觀察]近幾年,有不少顯示終端都想“替代彩電”,其中,智能投影一度勢(shì)頭兇猛。不過(guò)從現(xiàn)有的事實(shí)來(lái)看,“替代彩電”仍然是智能投影的謊言。
(圖:奧維云網(wǎng))
奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2023年中國(guó)家用智能投影零售量規(guī)模為612萬(wàn)臺(tái),同比下降20.3%;零售額規(guī)模為104.6億元,同比下降33.2%,與之前幾年的高速增長(zhǎng)相比,下行勢(shì)頭明顯。
對(duì)比來(lái)看,2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3142萬(wàn)臺(tái),同比下降13.6%,零售額為1098億元,同比下降2.3%,雖然市場(chǎng)反彈尚未形成,但相比智能投影,仍是“龐然大物”。
同時(shí)需要注意的是,智能投影與彩電的銷量對(duì)比,也的確從2020年的1/15左右,來(lái)到了2023年的1/5左右。彩電市場(chǎng)的“連陰”與智能投影在2021-2022年的猛增,是這種銷量對(duì)比變化產(chǎn)生的主要原因。2021-2022年,也正是智能投影“替代彩電”觀念最突出的兩年。不過(guò),即便在當(dāng)時(shí),也沒(méi)有事實(shí)依據(jù)可以表明,智能投影在家庭環(huán)境中在“替代彩電”。
就丁科技網(wǎng)觀察和了解,此前幾年,智能投影對(duì)自我身份的定位多為“家用新型顯示終端”,用戶的使用習(xí)慣多集中在兩個(gè)方向:
一是,客廳外其它生活空間的觀影體驗(yàn)。在彩電尺寸持續(xù)增大的背景下,頻繁的搬運(yùn)并不方便,大尺寸彩電也不適合放在臥室、餐廳、陽(yáng)臺(tái)等生活空間,智能投影體積小、易搬運(yùn)、投影面積可調(diào)節(jié),用更簡(jiǎn)易的方法,滿足了其它空間的觀影需求。
二是,家庭生活空間外的觀影體驗(yàn)。差旅觀影曾被作為一種需求,更主要的是,戶外露營(yíng)在之前的幾年流行起來(lái),體積小、易搬運(yùn)、投影面積可調(diào)節(jié)的智能投影,對(duì)這樣的環(huán)境更具適應(yīng)性。
另外的選購(gòu)原因,則在于,相比彩電,智能投影甫一出現(xiàn),的確能帶來(lái)差異化消費(fèi)的新鮮感。不過(guò),新鮮感,總有過(guò)去的時(shí)候。
從這里來(lái)看,智能投影,更大的可能,還是與彩電共同組成多樣化的觀影方案,在一定時(shí)期內(nèi),談“替代”意義本就不大。
更重要的是,有四點(diǎn)原因在限制“替代”的可能:
其一,環(huán)境光仍會(huì)對(duì)智能投影的體驗(yàn)帶來(lái)影響。雖然已經(jīng)有了相關(guān)優(yōu)化,但強(qiáng)環(huán)境光,無(wú)論是自然光還是燈光,都會(huì)給智能投影的體驗(yàn)打上不小折扣。
其二,投影平面仍會(huì)對(duì)智能投影的體驗(yàn)帶來(lái)影響。雖然已經(jīng)有了相關(guān)優(yōu)化,但從用戶實(shí)際體驗(yàn)的反饋來(lái)看,“純平無(wú)暇”的投射平面仍是理想體驗(yàn)的保障。
其三,觀看時(shí)受到干擾(主要)是畫面遮擋的情況是存在的。除了超短焦產(chǎn)品在這方面表現(xiàn)良好之外,中長(zhǎng)焦都免不了可能出現(xiàn)臨時(shí)的畫面遮擋情況(比如貓從鏡頭前走過(guò))。
其四,對(duì)比彩電而言,彩電在家庭環(huán)境中仍具備一定的裝飾屬性,特別是近年來(lái)彩電本身也衍生了像藝術(shù)電視等的新品類,在造型的裝飾性上有新的發(fā)展。
而至于智能投影市場(chǎng)走勢(shì)的下行,在丁科技網(wǎng)看來(lái),除了受家電市場(chǎng)整體周期變化影響外,還有兩個(gè)原因:主要的一點(diǎn)是,正是在此前規(guī)??焖贁U(kuò)大的背景下,也有越來(lái)越多的消費(fèi)者了解了智能投影的優(yōu)勢(shì)與短板;一個(gè)小原因是,長(zhǎng)距出行在2023年更多的在替代短途露營(yíng),出行者也更注重對(duì)景點(diǎn)、自然環(huán)境本身的體驗(yàn)。
在丁科技網(wǎng)看來(lái),盡管智能投影在2023年出現(xiàn)較大震蕩,但前景依舊值得看好。畢竟,智能投影行業(yè)的動(dòng)蕩,目前來(lái)看,主要表現(xiàn)為光源以LED燈、燈泡為主的智能微投的下行;作為智能投影另一主品類的激光投影仍保持著可觀增長(zhǎng),無(wú)論是產(chǎn)品創(chuàng)新,還是市場(chǎng)滲透,趨勢(shì)都持續(xù)向好,有望給中國(guó)家用智能投影行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)持續(xù)動(dòng)力。
與其“替代彩電”,智能投影不如在多樣化的市場(chǎng)需求下,先將更優(yōu)秀、更具差異化的體驗(yàn)繼續(xù)呈現(xiàn),將選擇權(quán)交給消費(fèi)者。當(dāng)然,彩電產(chǎn)品也需要帶來(lái)更好的差異化創(chuàng)新和體驗(yàn),才能更好地穿越周期。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:丁科技網(wǎng)”)
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