根據奧維云網(AVC)最新發(fā)布的報告，2024年中國彩電市場零售量略有下滑，達到3086萬臺，同比下降1.8%。然而，零售額卻實現了顯著增長，達到1271億元，同比增長15.7%。在零售量方面，這已經是我國電視行業(yè)連續(xù)六年下滑，在一次見證了我國電視行業(yè)低迷的時刻。

雖然我國電視行業(yè)的表現低迷，但是也展現出了非常強的韌性，也展現出了一些發(fā)展趨勢。首先就是大尺寸化的趨勢，這將在未來很長一段時間里成為我國電視行業(yè)的趨勢；第二就是以Mini LED為首的技術實現了大幅增長，成為驅動煥新的主動力。

根據奧維云網(AVC)最新發(fā)布的報告顯示，75英寸及以上尺寸的彩電產品全面增長，其中75英寸彩電以24.1%的銷量份額占據市場首位，較去年提升了4.2個百分點。此外，85英寸彩電的銷量份額也大幅提升，較去年增長了4.8個百分點，全年銷量占比達到11.2%。

另外，隨著背光成本的降低，Mini LED電視在中國彩電零售市場迎來了快速發(fā)展。數據顯示，2024年Mini LED彩電市場銷量達到556萬臺，占整體市場的18%，銷量份額較去年同期增長了15個百分點。同時，2024年彩電市場中Mini LED新品數量也大幅增加，達到309款，比去年增加了193款。

數據顯示，今年上半年，75英寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場分別為30.6%和45.9%，同比提升7.7%和9.1%。我國電視行業(yè)的大尺寸化進程進一步提速，成為推動行業(yè)回暖的動力之一。

從2020年到2024年，國內電視尺寸從接近50寸的平均尺寸，增長到今年的超過60寸，每年大概漲2英寸。隨著大尺寸的普及，加上又有“國補”政策的加持，智能電視的價格不斷下探之下，同樣預算的情況下能買到更大尺寸的電視。這將進一步驅動電視換新，同時更加推動我國電視行業(yè)的大尺寸化進程。

其次就是Mini LED背光電視銷量增加，正在取代液晶成為中端市場的熱門首選產品。目前，Mini LED的增長已經超越了預期，Mini LED背光實現背光的分區(qū)控光技術，讓色彩更加均勻好控制，實現色彩的提升。

Mini LED繼承了無機LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映時間快等特點，已經成為液晶電視主流及核心的背光方式。而且隨著未來Mini LED背光技術不斷下放，采用Mini LED背光的電視價格也越來越便宜，逐漸取代液晶電視成為入門級首選電視產品也是指日可待。

總的來說，2024年下半年的“國補”政策的支持下，智能電視行業(yè)同比微降1.8%。2025年整年的“國補”政策依然開啟，這對電視行業(yè)來說是前所未有的機遇，相信今年的智能電視行業(yè)有望迎來逆勢回暖。

奧維云網(AVC)預測，未來中國彩電市場前景看好。預計2025年零售量將達到3150萬臺，同比增長1.4%，零售額將達到1304億元，同比增長1.3%。