2025年Q1中國市場手機(jī)出貨量同比增長將超10%
近期推出的全國性手機(jī)補(bǔ)貼政策對中國市場產(chǎn)生了顯著的短期影響,預(yù)計(jì)2025年第一季度,中國市場的手機(jī)出貨量將達(dá)到同比增長超過10%,突破8000萬部。
2025-01-21 09:25:48
來源:通信世界全媒體??

通信世界網(wǎng)消息(CWW)Counterpoint發(fā)布的報告顯示,近期推出的全國性手機(jī)補(bǔ)貼政策對中國市場產(chǎn)生了顯著的短期影響,預(yù)計(jì)2025年第一季度,中國市場的手機(jī)出貨量將達(dá)到同比增長超過10%,突破8000萬部。

根據(jù)報告,全國性手機(jī)補(bǔ)貼政策短期刺激消費(fèi)需求補(bǔ)貼政策主要針對售價低于6000元的智能手機(jī),最高補(bǔ)貼為每部500元,占零售價的15%。此政策加速了消費(fèi)者的換機(jī)周期,特別是在售價3000-5000元區(qū)間的中高端機(jī)型中表現(xiàn)尤為明顯。

為獲取補(bǔ)貼紅利,各品牌廠商可能通過降價或促銷的方式搶占市場,這將在短期內(nèi)進(jìn)一步拉動消費(fèi)。但這種競爭在補(bǔ)貼結(jié)束后或?qū)е率袌鲂枨蟮钠\洝?/p>

Counterpoint分析師也表示,消費(fèi)習(xí)慣未根本改變盡管補(bǔ)貼政策帶來了換機(jī)需求的短期爆發(fā),但消費(fèi)者的換機(jī)習(xí)慣和產(chǎn)品選擇仍以自身需求及產(chǎn)品創(chuàng)新為主要驅(qū)動因素,政策難以從根本上改變市場的長期消費(fèi)趨勢。

Counterpoint分析師認(rèn)為,市場規(guī)模和長期影響有限補(bǔ)貼政策預(yù)計(jì)覆蓋約8000萬部手機(jī),持續(xù)到2025年4月。盡管政策推動了庫存周轉(zhuǎn),為新品上市騰出空間,但全年出貨量預(yù)計(jì)僅增長約3%,達(dá)到28400萬部。補(bǔ)貼結(jié)束后,2025年下半年可能面臨出貨量同比下降的壓力。

報告稱,總結(jié)來看,手機(jī)補(bǔ)貼政策更多是一種短期市場刺激措施,雖然能顯著提升一季度銷量,但長期影響有限,市場整體仍將受消費(fèi)者需求、產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌策略的主導(dǎo)。同時,補(bǔ)貼政策為提升庫存周轉(zhuǎn)和新品鋪貨提供了支持,對優(yōu)化市場供需平衡具有一定價值。

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