智能手機2024:華為增超30%,vivo拿下“年度總冠軍”
在2024年,國產(chǎn)手機的持續(xù)崛起,首先表現(xiàn)在國內市場:國產(chǎn)“進”,蘋果“退”。
原創(chuàng)
2025-01-22 09:20:00
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:建輝

[丁科技網(wǎng)觀察]在2024年,國產(chǎn)手機的持續(xù)崛起,首先表現(xiàn)在國內市場:國產(chǎn)“進”,蘋果“退”。

2025年1月初,蘋果中國官網(wǎng)發(fā)布“迎新春限時優(yōu)惠”活動,限時優(yōu)惠時間為1月4日至7日,包括新款在內的iPhone、Mac、iPad等多款產(chǎn)品均參與活動,最高立減800元,換購iPhone也享受折抵優(yōu)惠。

降價,似乎正在被蘋果作為一種比以往更常規(guī)的策略。2024年雙十一期間,蘋果iPhone16系列全系降價,iPhone16全系列可領取500元優(yōu)惠券,券后售價5499元起,優(yōu)惠后價格接近三方渠道價。當時,距iPhone16系列發(fā)布剛剛過去1個月左右時間。

在2024年之后,蘋果在中國市場或許是感受到了更多的壓力,才會有前述動作。

當然,如果從與iPhone16系列發(fā)布時間接近的2024年第四季度看,蘋果依舊有可觀的相對競爭力。根據(jù) Canalys新近公開的數(shù)據(jù),2024年第四季度,蘋果iPhone出貨1310萬臺,相比以往保持了第四季度第一。然而,即便如此,蘋果的出貨量卻同比下降25%,市場份額從2023年當期的24%降至17%,與緊隨其后的vivo、華為基本持平。

第二至五名來看,vivo第二,華為第三,小米第四,OPPO第五,他們的增長分別為14%、24%、29%、18%。這倒是也表明蘋果此前在發(fā)新的第四季度是市場中的“龐然大物”,也更說明了國產(chǎn)品牌的進步。

(數(shù)據(jù)及圖: Canalys)

如果從2024全年來看,國產(chǎn)手機的表現(xiàn)算得上更加可圈可點,特別是vivo與華為。

vivo以17%份額拿下了“年度總冠軍”,出貨量4930萬臺,同比增11%;排名第二的華為則是高增的代表,出貨4600萬臺,同比增長37%,份額16%;蘋果、OPPO、榮耀分別排名第三、第四、第五,市場份額均為15%,出貨量差距不足百萬臺,三者出貨量有不同程度的年比年收縮,蘋果最為明顯,為17%,OPPO、榮耀均在3%。其他品牌整體增長12%,在這樣的背景下,市場整體溫和增長4%。

這里可以看到兩個現(xiàn)象:一是,整體而言,蘋果“退”,國產(chǎn)“進”,這也反映在了蘋果業(yè)績報告上,蘋果在當?shù)貢r間10月31日發(fā)布的2024財年第四財季(2024年第三季度)財報數(shù)據(jù)顯示,其在大中華區(qū)的營收下滑,這種下滑已經(jīng)連續(xù)五個季度;二是,前五份額差距僅在1%左右,競爭焦灼。

在丁科技網(wǎng)看來,主要原因有兩個:

其一,從更長的時間維度看,是蘋果的“擠牙膏”式創(chuàng)新。在更早些時候,蘋果的“擠牙膏”式創(chuàng)新已經(jīng)被詬病,但依然有用戶買單,不過,這種詬病帶來的影響會在積累中產(chǎn)生較大影響,特別是,作為對比,國產(chǎn)手機的創(chuàng)新節(jié)奏似乎越來越快,像有網(wǎng)友說的那樣,“他們給的太多了”。

其二,從更現(xiàn)實的層面來看,是蘋果在AI技術應用上的相對滯后。在蘋果發(fā)布會上被作為重點宣講的蘋果智能(即AppleIntelligence),在國內依然沒有明確的應用時間表,而國產(chǎn)手機已經(jīng)進行了多輪迭代,從大模型打造與合作,到以AI提升硬件性能,再到AI應用的上線,甚至是大量AI智能體的出現(xiàn),節(jié)奏要比蘋果快上不止一點。而前沿AI技術,恰恰是智能手機消費的新意所在。

隨后的市場,在丁科技網(wǎng)看來:首先,繼續(xù)升溫是可以預期的,因為今年“國補”擴展的品類包括手機;其次,特別是頭部市場,大概率會進入國產(chǎn)手機真正的內部競爭階段,在折疊屏增速放緩的背景下,AI體驗會成為主要變量,把體驗做得更好、讓更多檔位機型接入相關能力的品牌可能更有優(yōu)勢。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉載務必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)

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