2024線上彩電銷量市占率:Top5競爭激烈,Vidda與TCL、小米差距不足1%
彩電市場在2024年展現(xiàn)了頗為明確的回暖態(tài)勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2024年國內(nèi)彩電零售量雖然同比微降1.8%,但零售額同比大增15.7%,達(dá)到1271億元。
原創(chuàng)
2025-01-20 19:18:09
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:建輝

彩電市場在2024年展現(xiàn)了頗為明確的回暖態(tài)勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2024年國內(nèi)彩電零售量雖然同比微降1.8%,但零售額同比大增15.7%,達(dá)到1271億元。

品牌層面,以線上市場為例,主要有兩大特征:

一是,頭部品牌表現(xiàn)愈發(fā)強(qiáng)勢。市場前五被海信系、小米系、TCL系包攬。

二是,頭部品牌間競爭更趨激烈。以排名第五的Vidda為例,與排在第三、四位的小米、TCL差距均不到1%。

產(chǎn)品層面,表現(xiàn)為大屏化、高端化以及家居家電一體化。

大屏化方面,根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),75英寸及以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全面增長,75英寸產(chǎn)品以24.1%的銷量份額位居第一,較2023年提升4.2%;85英寸產(chǎn)品銷量份額提升4.8%,全年銷量占比為11.2%;2024年全年,中國彩電市場90英寸及以上新品個(gè)數(shù)為81款,較2023年增加了22款,90英寸及以上產(chǎn)品零售額份額達(dá)8.2%,同比增長2.8%,100英寸及以上繼續(xù)作為流行品類。

高端化方面,一方面,從價(jià)格的顯性符號(hào)來看,量微降、額高增,明確表現(xiàn)了均價(jià)的大幅提升;另一方面,從作為高端化支點(diǎn)的技術(shù)升級(jí)來看,以顯示技術(shù)為例,Mini LED強(qiáng)勢擴(kuò)容,2024年市場銷量規(guī)模為556萬臺(tái),占整體彩電市場的18.0%,銷量份額對(duì)比2023年同期大增15%,Mini LED新品309款,比2023年增加了193款,再以AI技術(shù)為例,大模型、智能體等相關(guān)應(yīng)用被海信、長虹、TCL等頭部品牌相繼帶入電視。

家居家電一體化方面,大尺寸的“藝術(shù)電視”大量出現(xiàn),不止于此,超薄貼墻、壁畫式設(shè)計(jì)也在被更多產(chǎn)品應(yīng)用,而在中小尺寸領(lǐng)域,則出現(xiàn)了配色多樣、可移動(dòng)的閨蜜屏。

2024年,品牌格局與產(chǎn)品技術(shù)的變化,都在明確表現(xiàn)出彩電市場的向“新”力,在“以舊換新”紅利的持續(xù)下,它們也預(yù)示著2025年彩電市場的繼續(xù)向好。

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