彩電市場在2024年展現(xiàn)了頗為明確的回暖態(tài)勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年國內(nèi)彩電零售量雖然同比微降1.8%，但零售額同比大增15.7%，達到1271億元。

品牌層面，以線上市場為例，主要有兩大特征：

一是，頭部品牌表現(xiàn)愈發(fā)強勢。市場前五被海信系、小米系、TCL系包攬。

二是，頭部品牌間競爭更趨激烈。以排名第五的Vidda為例，與排在第三、四位的小米、TCL差距均不到1%。

產(chǎn)品層面，表現(xiàn)為大屏化、高端化以及家居家電一體化。

大屏化方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，75英寸及以上產(chǎn)品實現(xiàn)全面增長，75英寸產(chǎn)品以24.1%的銷量份額位居第一，較2023年提升4.2%；85英寸產(chǎn)品銷量份額提升4.8%，全年銷量占比為11.2%；2024年全年，中國彩電市場90英寸及以上新品個數(shù)為81款，較2023年增加了22款，90英寸及以上產(chǎn)品零售額份額達8.2%，同比增長2.8%，100英寸及以上繼續(xù)作為流行品類。

高端化方面，一方面，從價格的顯性符號來看，量微降、額高增，明確表現(xiàn)了均價的大幅提升；另一方面，從作為高端化支點的技術(shù)升級來看，以顯示技術(shù)為例，Mini LED強勢擴容，2024年市場銷量規(guī)模為556萬臺，占整體彩電市場的18.0%，銷量份額對比2023年同期大增15%，Mini LED新品309款，比2023年增加了193款，再以AI技術(shù)為例，大模型、智能體等相關(guān)應用被海信、長虹、TCL等頭部品牌相繼帶入電視。

家居家電一體化方面，大尺寸的“藝術(shù)電視”大量出現(xiàn)，不止于此，超薄貼墻、壁畫式設(shè)計也在被更多產(chǎn)品應用，而在中小尺寸領(lǐng)域，則出現(xiàn)了配色多樣、可移動的閨蜜屏。

2024年，品牌格局與產(chǎn)品技術(shù)的變化，都在明確表現(xiàn)出彩電市場的向“新”力，在“以舊換新”紅利的持續(xù)下，它們也預示著2025年彩電市場的繼續(xù)向好。