7月13，奧維云網(wǎng)發(fā)布2022年冰箱市場半年總結(jié)，數(shù)據(jù)顯示2022年H1冰箱市場零售量為1507萬臺，同比下降5.5%；零售額456億元，同比下降3.4%。據(jù)了解，一季度冰箱市場因疫情反復(fù)銷售慘淡，但五月以來，隨著疫情逐漸緩解，出臺了多種相關(guān)政策以及618活動的助力，冰箱市場實現(xiàn)了由負(fù)轉(zhuǎn)正，釋放了市場恢復(fù)的信號。

雖然上半年冰箱市場低迷，但用戶對高端化冰箱的需求正在不斷上升。據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年上半年線下市場零售額規(guī)模同比下降12.8%，但均價上升17.1%，8000元以上市場占據(jù)冰箱市場半壁江山，零售額占比高達到48.8%。

相關(guān)人士表示，與冰柜相比，冰箱瞄準(zhǔn)的是家庭用戶，而上半年的疫情導(dǎo)致的小區(qū)封控，讓很多家庭的屯菜需求暴漲，由此帶動冰箱的銷售。此外，由于原材料價格的上漲，導(dǎo)致冰箱生產(chǎn)成本的提高，生產(chǎn)商將一部分成本轉(zhuǎn)接到消費者身上，出現(xiàn)了冰箱市場價格連續(xù)兩年上漲的現(xiàn)象。

2022年以來，銅，鋁，塑料等原材料價格出現(xiàn)下降，冰箱企業(yè)的生產(chǎn)成本得到了一定的改善，零售端產(chǎn)品價格上漲趨勢有所緩解。但是，由于冰箱產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、技術(shù)更新緩慢以及消費者需求的不斷升級，以個性化、差異化為主的高端市場逐漸被打通。在這樣的背景下，線上主流品牌聚焦在法式多門、十字4門市場，加速新品布局。另外，在新的消費環(huán)境中，人們對生活品質(zhì)的渴求越來越強烈，冰箱的消費趨勢也逐漸轉(zhuǎn)向高端化、個性化。

家電觀

目前冰箱市場確實存在較多的不確定性，但高端化已經(jīng)成為了趨勢。當(dāng)前冰箱市場正逐步向高端化方向推進，主要企業(yè)在產(chǎn)品布局和品牌價值輸出方面都在走高端路線，“走向高端化”正在掀起冰箱企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一股新浪潮。