10年前，提到京東方，外界的第一印象乃至全部印象會(huì)是“面板”。如今，“物聯(lián)網(wǎng)”的品牌印記，已經(jīng)深深烙在了這家科技巨頭的身上。是什么主導(dǎo)了這場(chǎng)影響深遠(yuǎn)、意義重大的改變？觀察來(lái)看，品牌升級(jí)成為京東方物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵支撐。

通過(guò)對(duì)28年發(fā)展歷程的積累和沉淀，京東方確定了“用心改變生活”的品牌使命，這是在“數(shù)字化生存”加速展開(kāi)的時(shí)代背景下，對(duì)“全球創(chuàng)新型物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”定位的全面契合，更是在人類(lèi)“數(shù)字化大遷徙”的進(jìn)程中，對(duì)用戶(hù)和社會(huì)做出的承諾：讓數(shù)智未來(lái)在細(xì)節(jié)里清晰可見(jiàn)，在科技的溫度在生活中觸手可及。

兩大改變：接地氣的責(zé)任感，有目標(biāo)的方法論

既志存高遠(yuǎn)，又與時(shí)俱進(jìn)，這是優(yōu)秀企業(yè)所具備的共同特質(zhì)，京東方也是如此。2014年，面板巨頭京東方全面向物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，推出全新的品牌標(biāo)識(shí)，“BOE”即“Best On Earth”，立志成為全球偉大企業(yè)。2020年，物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型進(jìn)入深水區(qū)，隨后，在以“屏之物聯(lián)”創(chuàng)新之路賦能萬(wàn)千應(yīng)用場(chǎng)景的大背景下，京東方確立了“用心改變生活”的品牌使命。

筆者觀察認(rèn)為，“用心改變生活”這一體現(xiàn)“時(shí)代精神”的品牌使命，具備兩大鮮明的特征：

第一，表達(dá)更加接地氣，使命更具責(zé)任感。

從京東方的發(fā)展歷程來(lái)看，其當(dāng)然有實(shí)力成為扛旗者。實(shí)力能夠充分彰顯，對(duì)于當(dāng)下在半導(dǎo)體顯示、物聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位拿到世界第一的京東方來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不需要用這樣的宣誓來(lái)證明自己匹配這樣的雄心壯志。

用心改變生活，語(yǔ)言樸素易懂，更加貼近客戶(hù)和用戶(hù)。更重要的是，這句樸素易懂的話(huà)語(yǔ)背后，彰顯出這家企業(yè)正向的價(jià)值觀——企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意義，不僅在于塑造自我的卓越和偉大，更在于成就他人生活的美好。

所以，接地氣的品牌使命表達(dá)，既可以讓客戶(hù)和用戶(hù)產(chǎn)生共情，同時(shí)讓企業(yè)的價(jià)值追求主題實(shí)現(xiàn)從“自我成功”到“成就他人”的躍升，這也是企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的顯性體現(xiàn)。

第二，既有戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，更有務(wù)實(shí)創(chuàng)新方法。

優(yōu)秀企業(yè)和普通企業(yè)的一個(gè)重要區(qū)別在于，前者不僅有宏偉的戰(zhàn)略目標(biāo)，更有務(wù)實(shí)的發(fā)展策略。在筆者看來(lái)，京東方對(duì)于“Best On Earth”的目標(biāo)追求并沒(méi)有改變，只是在品牌使命的具體闡述上，清晰地告訴外界，將用怎樣的態(tài)度和方法，去實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。用心改變生活，其實(shí)完全可以看作是京東方的一個(gè)關(guān)于如何創(chuàng)新發(fā)展的方法論。

對(duì)于外界來(lái)說(shuō)，京東方不僅是一家有著全球視野、宏偉目標(biāo)的企業(yè)，而且是一家有著務(wù)實(shí)發(fā)展精神、清晰創(chuàng)新策略的企業(yè)。既仰望星空，又腳踏實(shí)地，這樣的品牌才能成就偉大的事業(yè)。

三重內(nèi)涵：用心是原點(diǎn)，改變是方向，生活是目的

建筑大師路德維希說(shuō)：“少即是多。”京東方的全新品牌使命“用心改變生活”也具備這種精神特質(zhì)，簡(jiǎn)短的六個(gè)字，事實(shí)上精確地涵蓋了這一階段及未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，京東方的戰(zhàn)略思維、產(chǎn)業(yè)視野和用戶(hù)理念。

京東方的闡述中，“用心改變生活”有三重內(nèi)涵，在筆者看來(lái)，這三重內(nèi)涵不僅相互關(guān)聯(lián)，更逐步縱深：

“用心”，是原點(diǎn)，也已經(jīng)成為京東方的習(xí)慣。筆者認(rèn)為可以再細(xì)化為兩個(gè)方面，“心”是內(nèi)核，“用”是關(guān)鍵。

“心”，一指“創(chuàng)業(yè)初心”。“全球創(chuàng)新型物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”，這是京東方在這個(gè)階段給自己的定義。事實(shí)上，無(wú)論是創(chuàng)立之初，還是發(fā)展至今，京東方都沒(méi)有忘記產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)的初心和使命，從立足半導(dǎo)體顯示，到做強(qiáng)物聯(lián)網(wǎng)，都是在塑造全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力，特別是上游技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，致力于讓中國(guó)制造占領(lǐng)微笑曲線(xiàn)兩端。

二指“科技用心”。尊重技術(shù)，堅(jiān)持創(chuàng)新，以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)，這是京東方在半導(dǎo)體顯示、物聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域都拿到世界第一的不二法門(mén)，也已經(jīng)成為京東方的內(nèi)在品質(zhì)。以半導(dǎo)體顯示為例，在穩(wěn)居液晶顯示龍頭地位的同時(shí)，京東方依舊在柔性O(shè)LED、Mini-LED等執(zhí)著探索，尋求顯示技術(shù)價(jià)值的多元化。

三指“產(chǎn)業(yè)發(fā)展恒心”。無(wú)論是在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域，還是在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，京東方都在作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力量，引領(lǐng)變革，特別是“屏之物聯(lián)”的提出，既讓顯示技術(shù)有了更開(kāi)放的應(yīng)用空間，也能通過(guò)顯示的強(qiáng)交互屬性讓物聯(lián)網(wǎng)與用戶(hù)拉近距離。

更為重要的是，京東方的“創(chuàng)業(yè)初心”、“科技用心”、“產(chǎn)業(yè)發(fā)展恒心”，都不是落在口頭，而是勝在行動(dòng)，在于“用”，也就是通過(guò)永續(xù)的實(shí)踐檢驗(yàn)創(chuàng)新，落地價(jià)值。從半導(dǎo)體顯示巨頭到物聯(lián)網(wǎng)解決方案供應(yīng)商，可以看到的是，在大顯示領(lǐng)域，京東方率先推出了折疊屏和滑卷屏等全球領(lǐng)先的產(chǎn)品形態(tài)并推向終端應(yīng)用，物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，軟硬融合解決方案已具規(guī)模。

“用心”，向前一步，為了尋求“改變”。筆者認(rèn)為，這里既有京東方自身的變化，也有其想要給產(chǎn)業(yè)、伙伴、用戶(hù)帶來(lái)的新意。

京東方從半導(dǎo)體顯示企業(yè)轉(zhuǎn)型為物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)，這是外界可以明顯感知的變化。特別是，京東方將包括顯示事業(yè)、傳感器及解決方案事業(yè)、MLED事業(yè)、智慧系統(tǒng)創(chuàng)新事業(yè)和智慧醫(yī)工事業(yè)的“1+4+N”，作為發(fā)展的全新框架，進(jìn)一步向半導(dǎo)體顯示全產(chǎn)業(yè)鏈和物聯(lián)網(wǎng)各應(yīng)用場(chǎng)景延伸價(jià)值。

另一點(diǎn)明顯變化，在于從行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者向生態(tài)構(gòu)建者的升維。京東方不僅通過(guò)顯示及物聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和解決方案直接呈現(xiàn)創(chuàng)新的價(jià)值，同時(shí)對(duì)技術(shù)、服務(wù)、協(xié)同模式創(chuàng)新，賦能合作伙伴，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，使中國(guó)成為大顯示和物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要一極。

最新的議題，則在貼近用戶(hù)，更直接地呈現(xiàn)科技的溫度。

正如“用心改變生活”的第三重內(nèi)涵，“改變”的意義，終究要指向數(shù)字時(shí)代更美好的“生活”。無(wú)論是大顯示，還是物聯(lián)網(wǎng)，都將是人類(lèi)“數(shù)字化生存大遷徙”的路徑，是讓生活的方式與內(nèi)容更加豐富的手段。

實(shí)際上，京東方的科技創(chuàng)新與生態(tài)合作，早已駛?cè)肷顚?dǎo)向的航道。比如，在顯示領(lǐng)域，行業(yè)獨(dú)有的360°內(nèi)外雙向彎折以及業(yè)內(nèi)最小內(nèi)折半徑1mm的柔性折疊屏的出現(xiàn)，不是為了炫技，而是為了更好滿(mǎn)足不同場(chǎng)景下的使用需求；又比如，物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，智慧銀行、智慧醫(yī)院等解決方案的出現(xiàn)，最終的目的，都在于優(yōu)化流程、升級(jí)服務(wù)、改善體驗(yàn)。

綜合來(lái)看，筆者認(rèn)為，“用心改變生活”表達(dá)了現(xiàn)階段京東方品牌使命的三個(gè)重點(diǎn)：其一，戰(zhàn)略思維上，推進(jìn)大顯示與物聯(lián)網(wǎng)更充分地融合，讓技術(shù)的應(yīng)用滲透日常生活的更多細(xì)節(jié)，讓技術(shù)創(chuàng)新的價(jià)值無(wú)處不在；其二，產(chǎn)業(yè)視野上，與產(chǎn)業(yè)鏈伙伴共同成長(zhǎng)，以生態(tài)的合力，實(shí)現(xiàn)更多生活場(chǎng)景的數(shù)智化重塑；其三，用戶(hù)理念上，更強(qiáng)調(diào)為用戶(hù)帶來(lái)的價(jià)值，強(qiáng)調(diào)用戶(hù)價(jià)值更直接、明確、充分的感知，強(qiáng)調(diào)品牌與用戶(hù)的交互，強(qiáng)調(diào)科技帶給人的溫度。

筆者特別認(rèn)為，京東方在戰(zhàn)略思維和產(chǎn)業(yè)視野上的升維，在此前已經(jīng)通過(guò)企業(yè)日常的作為有所展現(xiàn)，用戶(hù)理念的升級(jí)，其實(shí)更能表征全新品牌使命發(fā)布的意義：“用心改變生活”，就是京東方將用心改變數(shù)字時(shí)代中每一個(gè)人的生活。

價(jià)值釋放：一個(gè)號(hào)角、一個(gè)契機(jī)、一個(gè)標(biāo)志

“用心改變生活”品牌使命的確立，對(duì)于京東方、對(duì)于行業(yè)客戶(hù)、對(duì)于普通用戶(hù)，都具有重要意義。

對(duì)于京東方來(lái)說(shuō)，這是物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型進(jìn)入“場(chǎng)景賦能”深水區(qū)后，吹響的新發(fā)展號(hào)角。

未來(lái)顯示無(wú)處不在，這已經(jīng)成為科技產(chǎn)業(yè)界的共識(shí)。顯示技術(shù)和終端將與不同的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成就物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的場(chǎng)景智能和美好生活。而“屏之物聯(lián)”的創(chuàng)新之路，正是京東方縱橫物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的利器。

“用心改變生活”的品牌使命，會(huì)讓京東方“屏之物聯(lián)”的創(chuàng)新路徑更加清晰，并倒逼這家企業(yè)從構(gòu)建美好生活的高度，全面賦能交通、金融、園區(qū)、藝術(shù)、辦公、醫(yī)療等萬(wàn)千應(yīng)用場(chǎng)景，為客戶(hù)和最終用戶(hù)打造物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的美好生活圖景。

對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是與京東方攜手，迎接物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浪潮、實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式升級(jí)的良好契機(jī)。

物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將深度改變社會(huì)生產(chǎn)、生活方式，任何行業(yè)都會(huì)被這股強(qiáng)大的時(shí)代浪潮所洗禮，要么與時(shí)俱進(jìn)，要么被淘汰出局。

京東方作為全球領(lǐng)先的物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)，已經(jīng)意識(shí)到物聯(lián)網(wǎng)變革已經(jīng)深入到“生活”這一用戶(hù)層。作為直接面對(duì)“用戶(hù)生活”的各行各業(yè)，則更應(yīng)該有危機(jī)感、責(zé)任感，去和京東方一起去打造面向“生活場(chǎng)景”的物聯(lián)網(wǎng)解決方案，而這也將推動(dòng)行業(yè)企業(yè)完成發(fā)展模式的新一輪迭代。

對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這是物聯(lián)網(wǎng)從技術(shù)、企業(yè)，走進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾獦?biāo)志。

物聯(lián)網(wǎng)是諸多前沿科技的集成化應(yīng)用，和互聯(lián)網(wǎng)一樣，其價(jià)值的最終體現(xiàn)，必需要走出技術(shù)研發(fā)圈層、企業(yè)應(yīng)用圈層，滲透進(jìn)人們的日常生活中，并在全球范圍內(nèi)大規(guī)模普及。

從智能手機(jī)、智能家電到智能硬件、智能家居，從智慧社區(qū)、智慧交通到智慧銀行、智慧醫(yī)療，“用心改變生活”品牌使命的提出，意味著以京東方為代表的中國(guó)科技巨頭，正加速將豐富多彩的物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景帶進(jìn)生活中，實(shí)現(xiàn)人們生活方式的改變、生活品質(zhì)的提升。

成功的品牌往往都有共同點(diǎn)：理解自身，理解時(shí)代，理解人。從全球偉大企業(yè)到“用心改變生活”，京東方的全新品牌使命，恰恰在表現(xiàn)這樣的特質(zhì)，京東方已然理解：自身，以技術(shù)創(chuàng)新為底色；時(shí)代，以生態(tài)開(kāi)放為議題；用戶(hù)，以感知價(jià)值為需求。當(dāng)京東方能夠“用心改變生活”，全球偉大企業(yè)自然水到渠成。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）