據洛圖科技最新發(fā)布的《中國電視市場月度出貨報告》揭示，2024年12月份，中國電視市場整體品牌出貨量攀升至378.5萬臺，實現了9.7%的同比增長。這一增長動力主要源自“以舊換新”國家補貼政策的有效激勵，促使市場自10月起連續(xù)三個月保持正增長態(tài)勢。

根據洛圖科技（RUNTO）的數據監(jiān)測，2024年中國電視市場的品牌整機出貨量為3596萬臺，同比2023年下降1.6%。全年市場規(guī)模跌破了3600萬臺，創(chuàng)下十年來的新低。盡管年初至年中同比下降4.2%，但年終降幅已收窄至1.6%。

不難發(fā)現，在國補政策之下，電視行業(yè)的銷量有了好轉。在“以舊換新”國補政策的有效刺激下，市場出貨量從10月至12月已經連續(xù)三個月實現同比增長，強力扭轉了前期頹勢。相信隨著2025年國補政策進一步延續(xù)，將推動整個電視行業(yè)實現逆勢回暖。

在品牌競爭格局中，前八大品牌——海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾及華為(含其子品牌)在12月的出貨量總和約為369萬臺，同比增長12.8%，市場占有率穩(wěn)定在約95%的高水平。

其中，海信、TCL與創(chuàng)維這三大傳統巨頭(含子品牌)合力貢獻了近241萬臺出貨量，環(huán)比增長8.1%，同比增長14.8%，市占率高達63.7%，創(chuàng)下年度新高。海信以超百萬臺的出貨量獨占鰲頭，同比增長超過30%，增速領跑行業(yè)。

小米(含紅米系列)在12月表現出色，出貨量達到約80萬臺，同比激增23.1%，市占率提升至21.1%，較上月增長2個百分點。

長虹、康佳與海爾三大品牌組合在12月的出貨量約為44萬臺，同比微增1.8%，但環(huán)比下跌20.9%，市占率下滑至11.7%。

報告還指出，華為以及外資品牌三星、索尼、夏普、飛利浦在12月面臨出貨壓力。盡管如此，韓系三星與日系索尼在規(guī)模與產品結構上相比第三季度有了顯著改善。

百姓家電網創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，我國智能電視行業(yè)面臨非常艱巨的挑戰(zhàn)，存量時代加上煥新驅動力不足，還有操作復雜、套娃收費的問題，導致銷量不佳、體驗感不佳，導致看電視的人越來越少，需求電視的家庭也越來越少。但是，隨著國補政策的到來，驅動煥新的同時，下一步應該加大力度提升觀影體驗，引導電視市場健康良性發(fā)展，這樣才能讓電視行業(yè)實現蛻變。

值得一提的是，隨著2025年國補政策的延續(xù)，電視行業(yè)或將迎來逆勢回暖。