[釘科技述評] 深處存量市場、被年輕用戶拋棄、投影切分市場……一段時間以來，彩電業(yè)在外界看來，境況可謂是危如累卵，整個行業(yè)都彌漫著悲觀的氣氛。然而，從產(chǎn)業(yè)實力和未來趨勢綜合判斷，如今的彩電業(yè)雖然下行壓力較大，但絕不是沒有破局發(fā)展的機會與空間。在新一輪變革期，大尺寸化和顯示技術(shù)的創(chuàng)新仍會是一條主線，而面向“生活者”的場景化創(chuàng)新，將成為彩電業(yè)向上成長的最關(guān)鍵力量。

信心：產(chǎn)業(yè)供需兩端全球最強

信心比黃金更重要。任何產(chǎn)業(yè)在長周期的發(fā)展過程中，都會有起伏波動，不能因為短期的下行就否定了整個產(chǎn)業(yè)穿越低谷的能力。實際上，《釘科技》注意到，從彩電業(yè)供需兩方面來看，中國在全球都可以說是絕對領(lǐng)跑。 

從供給來看，2020國內(nèi)8.5代以上高世代面板產(chǎn)線達到19條，規(guī)模產(chǎn)能全球第一；中國廠商電視面板出貨量達1.47億片，占全球市場55%；中國彩電產(chǎn)能達到1.6億臺，占全球市場70%；中國彩電出口規(guī)模達到0.9億臺，占全球市場41%……無論是面板產(chǎn)能、面板出貨量份額，還是彩電整機產(chǎn)能、出口規(guī)模，中國都是全球的No.1。

再從需求來看，雖然因為面板價格波動、市場滲透率高、房地產(chǎn)管控等因素影響，彩電整體需求2017年以來受到了抑制，但中國仍是彩電需求大國，每年的市場需求量仍基本保持在4000萬臺以上。未來三年，這一基本面仍會得以維持。

可以說，在供需兩端中國都是全球最強，中國彩電企業(yè)完全有破局穿越低谷期的實力和可能。

方案：提供場景化智慧生活新方式

只有信心當然還不足以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興，整個彩電業(yè)需要有切實的破局方案?！夺斂萍肌纷⒁獾?，以中國電子視像行業(yè)協(xié)會為代表的產(chǎn)業(yè)力量，正在極力呼吁用場景革命去點燃新消費浪潮。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會名譽會長兼執(zhí)行秘書長郝亞斌告訴《釘科技》，在彩電業(yè)多維度、全鏈條技術(shù)創(chuàng)新快速迭代推動下，已經(jīng)使彩電產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量達到了黃金期，只有深度挖掘用戶需求，產(chǎn)品疊加服務，把握時與勢，通過場景革命，提供全場景智慧體驗和生活，例如游戲電視、健身電視、社交電視、適老電視等，才能點燃彩電消費新浪潮。

產(chǎn)業(yè)界也在積極行動。比如，榮耀就在深度實施其全場景智慧化戰(zhàn)略。9月26日，榮耀舉辦了一場智慧生活新品發(fā)布會，推出了眾多智慧生活全場景相關(guān)的新品，包括榮耀智慧屏 X2 系列、高端旗艦筆記本 MagicBook V 14、大尺寸筆記本MagicBook 16 系列、榮耀平板 V7，以及耳機、榮耀親選周邊配件等一大批產(chǎn)品。尤其是智慧屏產(chǎn)品，是榮耀全場景智慧化戰(zhàn)略的關(guān)鍵設(shè)備，成為智慧家庭下的影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心、多設(shè)備交互中心。

讓《釘科技》印象深刻的是榮耀智慧屏的投屏功能，其在技術(shù)上的突破在于，創(chuàng)造性地實現(xiàn)了4K HDR10 手機本地視頻無線投屏，而這背后，是榮耀精準洞察到了大小屏協(xié)同的新場景需求。所以，與其說這是一項技術(shù)創(chuàng)新，不如說是一項場景創(chuàng)新。

再比如，提到海信這家電視巨頭，除了激光電視這個顯性標簽之外，我們會發(fā)現(xiàn)其正在加力布局游戲電視、音樂電視、社交電視等?？梢钥吹降氖?，海信在重視背光分區(qū)、全色、屏幕發(fā)聲、8K、畫質(zhì)芯片等技術(shù)之外，越來越面向具體的生活場景來開發(fā)新產(chǎn)品、新品類。

雖然整體市場下行，但場景革命催生的新技術(shù)、新產(chǎn)品很受用戶歡迎。例如，《釘科技》注意到，在今年彩電市場量額雙降的背景下，120Hz高刷新率游戲電視1-8月的零售量卻同比暴增562%。

中怡康大家電總經(jīng)理彭顯東告訴《釘科技》，彩電市場的品類細分，正在經(jīng)歷從產(chǎn)品硬件的分類到應用場景的分類轉(zhuǎn)變，大屏幕小應用將是趨勢。而這，在《釘科技》看來就是“場景時代”到來的明確信號。

未來：面向“生活者”加強創(chuàng)新是王道

大尺寸和顯示技術(shù)是基礎(chǔ)，場景化才是彩電業(yè)突破增長瓶頸的力量。那么，新的挑戰(zhàn)在于，如何才能發(fā)現(xiàn)真實的場景需求。

《釘科技》觀察發(fā)現(xiàn)，雖然彩電企業(yè)都肯定了“場景”的重要性，卻一些企業(yè)卻忽視了“場景”的真實性。于是，企業(yè)基于自身能力而虛構(gòu)場景開始泛濫，美好的智慧生活只可遠觀、不可褻玩。

郝亞斌認為，隨著供需兩端發(fā)生一系列新變化，商業(yè)企業(yè)要致力于給每個人創(chuàng)造美好的生活和幸福。因此，有必要將“消費者”改為“生活者”，面向美好幸福生活去加強創(chuàng)新探索。

圍繞“生活者”的需求來思考自己的產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷，就會自然而然地發(fā)現(xiàn)和滿足真實的場景需求。視聽場景、交互場景、游戲場景、智聯(lián)場景、家居場景、健康場景……圍繞這些豐富的場景，彩電企業(yè)創(chuàng)新的空間其實非常大。

場景革命的先導者，必然會成為未來智慧生活方式的引領(lǐng)者。正是看到了這一點，一些科技巨頭的布局既深且寬，向著智慧全場景的目標邁進。比如，榮耀的智慧屏歸屬于其“1+8+N”的全場景IoT戰(zhàn)略，整個全場景智慧產(chǎn)品疊加系統(tǒng)和服務，就構(gòu)成了以“生活者”為中心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

所以，如果以智慧全場景的產(chǎn)業(yè)生態(tài)來考量，目前大多數(shù)彩電企業(yè)都面臨轉(zhuǎn)型升級的壓力和動力。在這一過程中，必然有企業(yè)會掉隊甚至出局，同時也會有新的力量加入進來，共同完成彩電業(yè)的新一輪煥新升級。（本文為釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明來源：釘科技網(wǎng)）