[釘科技述評] 和大家電的境遇一樣,2019年廚電市場同樣遭遇了較大的下行壓力,各主要品類的市場規(guī)模都在收窄,這讓習(xí)慣了高速增長的頭部廚電企業(yè)頗為不適。

受地產(chǎn)后周期延續(xù)低迷以及精裝市場對傳統(tǒng)零售擠壓的影響,2019年中國廚電市場依舊處于下行通道。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2019年全年油煙機零售額352.4億,同比下滑7.5%;燃?xì)庠盍闶垲~200.2億,同比下滑4.1%。

那么,在市場大環(huán)境不樂觀的情況下,頭部廚電企業(yè)到底會有怎樣的表現(xiàn)呢?釘科技注意到,隨著財報季的到來,上市廚電企業(yè)紛紛對外公布了2019年的業(yè)績快報。

廚電三強之一的華帝,早一步發(fā)布了2019年業(yè)績快報。2月27日訊,華帝股份發(fā)布的2019年業(yè)績快報顯示:2019年公司實現(xiàn)營業(yè)收入57.34億元,同比下降5.92% ;歸屬于上市公司股東的凈利潤7.45億元,同比增長10.07%。

很明顯,華帝在2019年交出了一份“增利不增收”的業(yè)績,而核心指標(biāo)利潤能保持兩位數(shù)增長,在行業(yè)內(nèi)也屬少見。

再看看廚電領(lǐng)軍品牌老板電器。3月3日,老板電器發(fā)布的2019年業(yè)績快報顯示:2019全年實現(xiàn)營收77.6億元,同比增長4.5%;實現(xiàn)歸母凈利潤15.8億元,同比增長7.4%。

雖然漲幅不大,但營收和利潤均能保持正增長,老板電器2019年的這個成績單也來之不易。

綜合來看,在行業(yè)下行壓力增大的時候,這兩家廚電頭部品牌在2019年能取得上述業(yè)績,應(yīng)該說值得肯定,也是實力使然。不過,在看到成績的同時,也需要正視困難和挑戰(zhàn)。

釘科技認(rèn)為,對于華帝和老板電器來說,要逐漸習(xí)慣增速放緩。

華帝一直是廚電頭部品牌高增長的典范。2017年,華帝營業(yè)總收入為57.3億元,凈利5.09億元,分別同比增長30.39%和55.60%;2018年,華帝實現(xiàn)營業(yè)收入60.95億元,同比增長6.36%,實現(xiàn)歸母凈利潤6.77億元,同比增長32.83%。

從營收、利潤兩位數(shù)的高增長,到個位數(shù)的增長甚至營收的負(fù)增長,華帝可能有所不適,但也需要適應(yīng)和習(xí)慣。釘科技認(rèn)為,一方面,華帝要在技術(shù)、品牌這兩大需要長期堅持投入的領(lǐng)域,持續(xù)深耕以夯實競爭壁壘,待市場好轉(zhuǎn)時可以爆發(fā)出更大的能量;另一方面,要進(jìn)一步加強渠道的精細(xì)化運營,尤其是電商、工程渠道方面要優(yōu)化布局,努力找到利潤和規(guī)模的平衡點,讓好產(chǎn)品觸達(dá)更多的用戶和客戶。

老板電器的營收和利潤增速同樣下滑明顯。2017年,老板電器實現(xiàn)營收70.17億元,凈利14.61億元,分別同比增長21.10%和21.08%;2018年,實現(xiàn)營收74.25億元,同比增長5.81%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為14.74億,同比增長0.85%。

對比華帝來說,老板電器的營收表現(xiàn)比利潤表現(xiàn)要好,也就是說營收規(guī)模比華帝大,但賺錢能力不如華帝。在釘科技看來,老板電器的這種表現(xiàn)或與其在低毛利的工程市場有更大優(yōu)勢有關(guān)。按照老板電器的口徑,其自2015年左右就開始發(fā)力工程渠道,領(lǐng)先同行3年左右,2019年到達(dá)回報期。目前,工程渠道紅利尚未結(jié)束,老板電器預(yù)計2020年工程渠道收入增速有望達(dá)到40%-50%。

雖然2019年老板電器的利潤增幅高于營收增幅,但未來老板電器還是需要重視工程市場的利潤表現(xiàn),畢竟在華帝等諸多品牌也都加強工程市場的時候,本就低毛利的工程市場有拖累整體業(yè)績表現(xiàn)的可能。

2020疫情黑天鵝不期而至,對包括廚電在內(nèi)得家電行業(yè)都造成了負(fù)面沖擊,但壓力的另一面是動力,頭部品牌需要率先垂范,用更有創(chuàng)新的技術(shù)力、更有溫度的品牌力、更趨完善的渠道力,帶動行業(yè)從谷底走出,甚至劃出一個漂亮的V型反彈。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技網(wǎng)”)