[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年11月熱水器線下市場(chǎng)同比下行，零售額同比下降5.6%，零售量同比下降2.9%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，市場(chǎng)Top10品牌中，僅2個(gè)品牌同比微幅增長(zhǎng)，漲幅分別為5.9%和1.9%。

再看零售量，市場(chǎng)Top10品牌中，同樣僅兩個(gè)品牌同比增長(zhǎng)，漲幅分別為12.0%和1.4%。

熱水器線下市場(chǎng)持續(xù)同比下降，降幅與10月份相比稍有放緩，市場(chǎng)狀態(tài)表現(xiàn)較為穩(wěn)定，但整體狀態(tài)難稱樂觀。同時(shí)，零售量的降幅小于零售額，熱水器線下市場(chǎng)仍然有著均價(jià)持續(xù)下降的趨勢(shì)。

熱水器作為功能性較強(qiáng)的產(chǎn)品，更換周期較長(zhǎng)，品牌應(yīng)該考慮將產(chǎn)品與智能家居充分融合，以解決用戶熱水需求與節(jié)能需求為主要升級(jí)點(diǎn)，提升產(chǎn)品體驗(yàn)以獲得更多存量市場(chǎng)的份額。

品牌競(jìng)爭(zhēng)層面，A.O.史密斯為零售額占比的Top1，海爾、美的緊隨其后，差距不算明顯。在零售量方面，海爾依然成為份額占比第一，而后為美的和A.O.史密斯。三個(gè)品牌在零售額與零售量方面合計(jì)均超過50%。

結(jié)合10月份的數(shù)據(jù)，熱水器市場(chǎng)品牌集中度變化不大，整體市場(chǎng)格局依然較為穩(wěn)定，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，總體上變化難以改變格局，不過，A.O.史密斯、海爾和美的三品牌的競(jìng)爭(zhēng)或許會(huì)更加激烈。

品牌價(jià)格指數(shù)層面，整體市場(chǎng)均價(jià)為2360元，Top10品牌中有5個(gè)品牌均價(jià)低于市場(chǎng)整體。均價(jià)最高的為林內(nèi)，4686元；隨后為能率、A.O.史密斯、方太，均價(jià)均在4000元左右；惠而浦最低，1104元。

結(jié)合10月份的數(shù)據(jù)，熱水器線下市場(chǎng)整體均價(jià)變化不大，市場(chǎng)較為穩(wěn)定。與同比增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)相印證，價(jià)格應(yīng)該是惠而浦保持增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量方面，熱水器線下市場(chǎng)以電儲(chǔ)水式產(chǎn)品銷售為主，除了A.O.史密斯外，均價(jià)較高的林內(nèi)、能率、方太主要銷售產(chǎn)品均為燃?xì)馐?，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)或是影響品牌均價(jià)的重要原因。

不過，從A.O.史密斯的高均價(jià)與主要銷售電儲(chǔ)熱式產(chǎn)品，結(jié)合主要銷售燃?xì)馐疆a(chǎn)品的萬和、萬家樂、華帝在均價(jià)方面并不高來看，并非只有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)決定品牌均價(jià)，品牌的高端化也影響均價(jià)的提升。

綜上來看，熱水器整體市場(chǎng)壓力較大，品牌需要推出更具創(chuàng)新功能的產(chǎn)品，提升均價(jià)或提高銷量，改變目前的市場(chǎng)狀態(tài)。

不過，降價(jià)銷售相對(duì)可以較為快速的提升零售量，但如果長(zhǎng)期保持，對(duì)于整體行業(yè)來說難免會(huì)造成一些負(fù)面影響，結(jié)合近幾個(gè)月的數(shù)據(jù)，熱水器線下市場(chǎng)有價(jià)格戰(zhàn)傾向，應(yīng)該保持警惕，盡量避免。

另外，11月市場(chǎng)上仍然以電儲(chǔ)水式產(chǎn)品為主，由于電熱水器的加熱特性，品牌還是應(yīng)該針對(duì)用戶的用水體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化，可以根據(jù)用戶的離家、回家時(shí)間并根據(jù)氣溫、水溫自行調(diào)整加熱時(shí)間，提升智能水平，提供更節(jié)能體驗(yàn)更好的電熱水器產(chǎn)品，改變市場(chǎng)狀態(tài)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）