[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年11月油煙機線下市場相較去年同比微幅下降，零售額下降1.1%，零售量下降0.1%。

同比增長率方面，先看零售額。Top10品牌中過半品牌同比增長，其中法迪歐、美的漲幅較高，分別為25.8%、14.5%。

再看零售量。Top10品牌中，同樣為過半品牌同比增長，其中法迪歐、美的同比增長幅度較高，漲幅為38.7%、11.2%。

釘科技注意到，油煙機線下市場在盡管仍然處于同比下降狀態(tài)，但降幅相比10月幅度有所放緩，不過，今年整體局勢恐難以改變。同時，釘科技注意到，法迪歐品牌在量額方面保持了2月以來的增長勢頭。

同時，零售額降幅高于零售量的降幅，油煙機產(chǎn)品可能存在著價格下降的趨勢，對于行業(yè)發(fā)展可能形成一定的影響。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為老板、方太和華帝，占比分別為26.0%、25.1%和10.0%，合計超過61%；零售量Top3品牌為老板、方太和美的，占比分別達到19.3%、19.1%和11.1%，合計接近50%。

結(jié)合10月份的數(shù)據(jù)來看，油煙機線下市場的品牌格局整體變化不大，品牌集中度稍有增長。釘科技注意到，在零售量額方面，老板和方太競爭較為激烈，二者成為第一名的有力爭奪者。

品牌價格指數(shù)方面，整體市場均價為3264元。Top10品牌中，西門子均價最高，5214元；法迪歐均價最低，1609元。由此來看，法迪歐較低的售價，可能是其能夠保持增長的關(guān)鍵。在油煙機方面，國產(chǎn)品牌在均價方面與外資品牌相差不大，這或許說明，國產(chǎn)品牌在品牌形象上并不差。

產(chǎn)品類型均價方面，目前均價最高的為歐式產(chǎn)品，均價在3547元，而近吸式稍差，為3212元，中式產(chǎn)品均價為1109元?？梢钥吹?，歐式油煙機在均價方面較為突出，這也一定程度上影響了品牌的均價走向。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量來看，Top10品牌中，均價最低的法迪歐主要銷售的產(chǎn)品為近吸式，而均價最高的西門子主要銷售類型為歐式產(chǎn)品，相對在產(chǎn)品的高端化布局中更加突出。同時，在品牌均價方面較低的萬家樂和萬和主力銷售產(chǎn)品類型也為近吸式，中式產(chǎn)品銷售量相對也較多，從而體現(xiàn)出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響品牌均價。

結(jié)合以上數(shù)據(jù)，油煙機線下市場仍然由國產(chǎn)品牌主導(dǎo)，法迪歐主要銷售近吸式產(chǎn)品以及較低的定價，或許成為了其保持了2月份以來增長勢頭的主要原因。

油煙機產(chǎn)品整體市場仍然不樂觀，油煙機作為工具性較強的產(chǎn)品，普及度相對較高，如何提供更具創(chuàng)新的產(chǎn)品，促使消費者的換新需求或是發(fā)展的重點之一。品牌或許可以推出更加智能、便捷的產(chǎn)品，針對目前產(chǎn)品的槽點進行優(yōu)化，成為用戶便捷烹飪幫手，或可以改變行業(yè)狀態(tài)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）