[釘科技述評]《愛麗絲漫游奇境》中的紅桃皇后，令人印象深刻的不僅僅是暴烈的性格，還有這樣一句話：“在我們這個地方，你必須不停奔跑，才能留在原地。”這個聽起來只應(yīng)該發(fā)生在童話中的“定律”，現(xiàn)實(shí)中卻一直在真實(shí)運(yùn)行，特別是在近年來的家電行業(yè)。市場云譎波詭，沒有企業(yè)能夠確定“明天和意外究竟哪個先來臨”，很多時候，能夠保持現(xiàn)有成績已屬不易。

不過，就是在這樣的背景下，仍然能有企業(yè)實(shí)現(xiàn)對自身的不斷超越，長虹就是其中的代表。最近發(fā)布的2019《世界品牌500強(qiáng)》排行榜，長虹不僅又一次入選，而且排名上升三位。

以中國視角來打造全球品牌

入選2019《世界品牌500強(qiáng)》排行榜的長虹，是此份榜單里中國品牌40張名片中的一個，從行業(yè)歸屬來看，他更是中國電子電氣行業(yè)的唯一代表。從其2019年全年的品牌表現(xiàn)來看，三個位次的上升并不出人意料：

今年6月，在2019《中國500最具價值品牌》分析報告中，長虹依舊位居前列，品牌價值達(dá)到1572.89億元，又一次實(shí)現(xiàn)跨百億增長；8月，長虹再度進(jìn)入2019《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜，與海爾、華為等品牌一起見證中國經(jīng)濟(jì)的高光時刻。從中國500強(qiáng)，到亞洲500強(qiáng)，再到世界500強(qiáng)，看起來，對于長虹而言已經(jīng)是一種慣性。

近年來，在中國力量不斷崛起的過程中，常常會面對這樣的問題：“中國的影響力無處不在，真的嗎？”答案是肯定的，無論是長虹，還是此次40張中國名片中的其他品牌，成績的取得，都有賴于中國影響力的持續(xù)提升，當(dāng)然，與自身的努力也一定是分不開的。

整體來看，2019年，長虹的品牌建設(shè)有著四個核心關(guān)鍵詞，分別是：中國視角、全球視野，青春氣息以及創(chuàng)新內(nèi)核。

先看中國視角與全球視野。“中國力量”與“中國潮流”，是長虹品牌塑造的核心關(guān)鍵詞，探索在全球市場樹立良好的中國品牌形象，這是長虹自全球化戰(zhàn)略開啟以來一貫的堅持。

冰箱壓縮機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)模塊、軌道交通電源等產(chǎn)業(yè)冠軍的取得，在表現(xiàn)長虹自身的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)實(shí)力的同時，也代表著中國創(chuàng)新力量的持續(xù)成長；與故宮文創(chuàng)聯(lián)名開發(fā)《百福駢臻》，與三星堆推出聯(lián)名產(chǎn)品，這些與傳統(tǒng)文化等的跨界融合，則不僅呈現(xiàn)了長虹自身品牌形象和風(fēng)格的變化，更一方面實(shí)現(xiàn)了與用戶群體的情感貼近，一方面?zhèn)鬟f著中國文化。

再看青春氣息與創(chuàng)新內(nèi)核。長虹董事長趙勇說：“經(jīng)歷一個甲子，長虹依舊年輕”。保持年輕的形象和心態(tài)，是穩(wěn)定良好的發(fā)展勢頭和持續(xù)獲得用戶支持的關(guān)鍵，長虹就在持續(xù)進(jìn)行著品牌年輕化的工作，親近更廣泛的用戶和潛在用戶群體，以及盡可能地親近年輕群體。與時尚、藝術(shù)等的不斷交融，都是長虹積極的嘗試。

當(dāng)然，能夠很好樹立青春的形象，是因?yàn)殚L虹本身有著創(chuàng)新和拼搏的內(nèi)核，并通過在科技領(lǐng)域的不斷發(fā)力得以呈現(xiàn)。長虹不斷創(chuàng)新的堅持和敢于拼搏的精神和行動為，正是品牌持續(xù)年輕化依據(jù)，讓這個過程能夠真實(shí)落地。

用技術(shù)的無言換品牌的有聲

從長虹品牌建設(shè)的四個核心關(guān)鍵詞不難看出，品牌軟實(shí)力的更好獲得，是以產(chǎn)品和技術(shù)為代表的硬實(shí)力為基礎(chǔ)的，他們讓長虹在品牌建設(shè)的過程中能夠更有底氣、沒有后顧之憂，得以激發(fā)更多的品牌創(chuàng)造力，讓品牌故事更值得信任。

從來沒有成功的品牌，只有時代的品牌，在2019年，無論從技術(shù)還是產(chǎn)品來看，長虹都在積極擁抱一個新的時代。

在Statista的預(yù)測數(shù)據(jù)中，2022年，全球智能家居市場規(guī)模將攀升至782億美元；奧維云網(wǎng)則預(yù)測，2020年，中國智能家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模就會接近4500億元。預(yù)計超千億的市場規(guī)模，加上層出不窮的產(chǎn)品概念、大量上市的各類終端，都在明確呈現(xiàn)著這個時代用戶的需求。

對于長虹而言，AI+IoT已經(jīng)是既定方略。在具體的做法上，長虹選擇了穩(wěn)扎穩(wěn)打，但目前來看，這樣的作為也最為奏效：實(shí)現(xiàn)每一種產(chǎn)品能力的持續(xù)提升，注入AI達(dá)成主動服務(wù)，追求產(chǎn)品的極致。

AI方面，長虹已經(jīng)將能力賦予了包括電視、冰箱、空調(diào)等關(guān)鍵大家電在內(nèi)的全品類，IoT方面，長虹也并不熱衷于將生態(tài)概念掛在口頭，而是著力產(chǎn)品間有效的聯(lián)動，讓用戶真實(shí)感知由此帶來的舒適和便利。

長虹的CHiQ Life解決方案，基于全空間語音交互等人工智能技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)在家庭全空間與電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、空氣凈化器、廚電、凈水器、窗簾、安防等智能設(shè)備，做到實(shí)時交互、實(shí)時響應(yīng)，通過IoT整合全屋智能家電，實(shí)現(xiàn)不同品牌智能設(shè)備的互聯(lián)互通互控。

在極致產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，將AI與IoT結(jié)合，長虹就自然而然有了智慧家庭的場景及生態(tài)：一方面，通過AI賦能實(shí)現(xiàn)設(shè)備的互聯(lián)互通打通家庭生活的各個場景；另一方面，以IoT打通了“人”、“設(shè)備”、“電商”服務(wù)及健康管理等，搭建起全品類、全場景的“產(chǎn)品+服務(wù)”的生態(tài)運(yùn)營模式，真實(shí)落地智能家居，讓用戶實(shí)際感知美好生活。

黛比·福特說：“你怎樣對待自己，世界就會怎樣對待你?！睂τ谄放贫裕麄?nèi)绾螌Υa(chǎn)品的態(tài)度，就是用戶看待他們的態(tài)度，因?yàn)槟亲罱K體現(xiàn)的是品牌對人的態(tài)度。有好的產(chǎn)品，品牌就當(dāng)?shù)闷鹳澴u(yù)。這樣來看，長虹作為能夠給用戶帶來真實(shí)獲得感的品牌，其價值當(dāng)然不會被低估。

未來，長虹品牌價值的躍升還有更大的想象空間：一方面，物聯(lián)網(wǎng)與智慧生活的大勢不可逆轉(zhuǎn)，長虹已成先行者；另一方面，智慧家庭的塑造，只是長虹擁抱時代、擁抱未來的一個側(cè)面。可以看到，長虹的智能制造、產(chǎn)業(yè)賦能、清潔能源等維度的故事正在上演，整個世界正在見證。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）