近日，海信電器發(fā)布公告，公司名將由“青島海信電器股份有限公司”變更為“海信視像科技股份有限公司”，公司證券簡(jiǎn)稱也由“海信電器”變更為“海信視像”，證券代碼不變。至此，海信集團(tuán)旗下的兩家上市公司“海信電器”和“海信家電”(原“海信科龍”)均選擇更名。

　　戰(zhàn)略調(diào)整使然

　　無(wú)論是海信家電還是海信電器，都反映出海信集團(tuán)因戰(zhàn)略調(diào)整改名的傾向。只不過(guò)前者傾向于增強(qiáng)資本市場(chǎng)對(duì)于海信旗下科龍、容聲、日立、約克、海信5個(gè)品牌的認(rèn)知，避免投資者對(duì)海信旗下家電業(yè)務(wù)和品牌的關(guān)系產(chǎn)生混亂，后者則更傾向于對(duì)于顯示業(yè)務(wù)的延伸，突出這項(xiàng)業(yè)務(wù)在海信集團(tuán)中的地位。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量1034萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%;零售額277億元，同比下降10.4%，連續(xù)四個(gè)季度呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。銷量的低迷，引發(fā)一些企業(yè)通過(guò)降低價(jià)格來(lái)刺激市場(chǎng)，但并未成為彩電市場(chǎng)回暖的轉(zhuǎn)機(jī)。當(dāng)然，也有一些企業(yè)選擇通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)尋找行業(yè)的突破口，但從目前的銷量、銷售額情況來(lái)看，可能需要較長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)驗(yàn)證。

　　目前在彩電市場(chǎng)中處于頭部位置的海信電器，除了采取OLED電視、激光電視、疊屏電視、社交電視等多線布局的策略，增加自身在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)外，近幾年也開(kāi)始涉足上游和商用領(lǐng)域。海信電器官方在公告中表示，目前公司在視像產(chǎn)業(yè)收入，包括高清智能顯示終端、新型顯示、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等業(yè)務(wù)占營(yíng)業(yè)收入比重合計(jì)超過(guò)90%，在重構(gòu)視像、顯示產(chǎn)業(yè)鏈布局的同時(shí)，已從單一的電視產(chǎn)品制造企業(yè)逐漸發(fā)展成為集視像技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，全場(chǎng)景云平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為一體的綜合解決方案提供商。

　　商用領(lǐng)域方面，今年6月海信曾與華為、中國(guó)移動(dòng)、煙臺(tái)毓璜頂醫(yī)院等合作舉行了一場(chǎng)“3D+5G”的遠(yuǎn)程手術(shù)直播，參與到“5G+醫(yī)療”的實(shí)際應(yīng)用中。上游領(lǐng)域方面，海信電器也在今年6月與青島微電子創(chuàng)新中心有限公司共同投資5億元成立合資公司，從事智能電視SoC芯片和AI芯片的研發(fā)及推廣。從發(fā)展方向來(lái)看，海信電器在芯片、顯示技術(shù)等上游和商用方面的發(fā)展，更像是彩電業(yè)務(wù)的一個(gè)延伸，利于強(qiáng)化企業(yè)在顯示技術(shù)方面的競(jìng)爭(zhēng)力，提高品牌在各個(gè)領(lǐng)域的影響力。

　　另外，雖然證券名稱為“海信電器”，但其與海信集團(tuán)旗下的另一家子公司“海信家電”的業(yè)務(wù)并不重合，前者的核心業(yè)務(wù)從彩電業(yè)務(wù)延伸到圍繞視像、顯示技術(shù)的智能家居、智能商用領(lǐng)域，后者則更傾向于白電行業(yè)，用“電器”這一相對(duì)模糊的措辭來(lái)概括現(xiàn)階段公司的顯示業(yè)務(wù)，在當(dāng)下顯然標(biāo)簽感不足。這也是海信電器此次改名的一個(gè)重要原因。

　　激發(fā)投資者興趣

　　去年6月美菱電器將公司全稱由“合肥美菱股份有限公司”變更為“長(zhǎng)虹美菱股份有限公司”，將公司A股證券簡(jiǎn)稱由“美菱電器”變更為“長(zhǎng)虹美菱”;今年6月青島海爾將公司全稱由“青島海爾股份有限公司”變更為“海爾智家股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱由“青島海爾”變更為“海爾智家”，7月創(chuàng)維數(shù)碼也發(fā)布公告宣布由“創(chuàng)維數(shù)碼”更改為“創(chuàng)維集團(tuán)”。

　　從去年開(kāi)始，不少知名家電企業(yè)紛紛選擇改名。考慮到改名的家電企業(yè)大多為上市公司，無(wú)論是意在提高品牌影響力，還是突出新發(fā)展方向，亦或是模糊具體標(biāo)簽，其中的一個(gè)目的就是為了提高資本市場(chǎng)對(duì)于上市公司的投資興趣。

　　由于家電市場(chǎng)從增量消費(fèi)轉(zhuǎn)向存量消費(fèi)，不少傳統(tǒng)家電品類均出現(xiàn)了一定的增長(zhǎng)放緩，另外受制于家電行業(yè)的長(zhǎng)期歷史，家電企業(yè)往往難以給投資者新的想象空間，逐漸不被資本市場(chǎng)看好。即便是海爾、美的、創(chuàng)維等知名企業(yè)，其市盈率也僅在10%-20%之間徘徊，處于低估值的區(qū)間。

　　在這種大背景下，家電企業(yè)會(huì)通過(guò)自身技術(shù)積累或者收并購(gòu)，增加新的發(fā)展機(jī)會(huì)，從家電業(yè)務(wù)向外延伸。因此不少企業(yè)會(huì)在更改公司名稱時(shí)去掉、回避“家電”字眼，并非脫離家電行業(yè)，而是為了能夠提高品牌在資本市場(chǎng)中的話題性，有利于提振股價(jià)。另外，海爾、海信、美菱等企業(yè)均在更改公司名稱時(shí)去掉了青島、合肥等具體地點(diǎn)，似乎也有出于布局全球市場(chǎng)的考量。

　　對(duì)于布局傳統(tǒng)品類的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，智能家居的生態(tài)平臺(tái)、加大B端市場(chǎng)投入、補(bǔ)足上下游產(chǎn)業(yè)鏈空白，可以看作是未來(lái)發(fā)展的幾個(gè)重要方向。不過(guò)，在改名的背后，企業(yè)如何使新業(yè)務(wù)名副其實(shí)，成為新動(dòng)力而非負(fù)擔(dān)，將成為左右資本市場(chǎng)考察品牌的一個(gè)重要因素。