[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年11月電飯煲線下市場(chǎng)同比量額微漲，零售額同比增長(zhǎng)1.1%，零售量同比增長(zhǎng)1.9%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，多數(shù)品牌同比增長(zhǎng)，其中，榮事達(dá)、松橋同比漲幅較大，分別為78.9%、47.8%。

零售量方面，Top10品牌中，同樣為多數(shù)品牌獲得同比增長(zhǎng)，其中，同樣為榮事達(dá)、松橋同比漲幅較大，分別為89.4%、75.5%。

結(jié)合今年之前幾個(gè)月的數(shù)據(jù)看，松橋、榮事達(dá)、惠而浦和虎牌均保持了上漲趨勢(shì)，并且松橋繼續(xù)保持了較大幅度增長(zhǎng)。不過(guò)，由于松橋在零售量額的占比仍然較低，高速增長(zhǎng)暫時(shí)未給松橋帶來(lái)更高的排名。

在9月市場(chǎng)同比下降后，電飯煲市場(chǎng)在10月、11月都獲得同比增長(zhǎng)，不過(guò)，這兩個(gè)月分的漲幅都比較小，同時(shí)結(jié)合前幾個(gè)月的表現(xiàn)來(lái)看，情況仍然稱不上樂(lè)觀。

產(chǎn)品均價(jià)方面，目前整體市場(chǎng)均價(jià)為540元。Top10品牌中均價(jià)最高的為象印，為3034元；均價(jià)最低的為榮事達(dá)，189元；另外，松橋均價(jià)為252元，惠而浦均價(jià)為325元。

可以看到，單一品牌與市場(chǎng)整體均價(jià)變化并不大，同時(shí)松橋、榮事達(dá)和惠而浦在均價(jià)上依舊低于市場(chǎng)整體均價(jià)。由此，松橋、榮事達(dá)和惠而浦保持的增長(zhǎng)，部分或由價(jià)格因素導(dǎo)致。不過(guò)，整體市場(chǎng)環(huán)比的均價(jià)有所增長(zhǎng)。

產(chǎn)品類型均價(jià)方面，目前均價(jià)最高的為IH電飯煲產(chǎn)品，均價(jià)在856元，最低的仍為非IH機(jī)械式?？梢钥吹?，IH電飯煲產(chǎn)品在均價(jià)方面要高出不少，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將影響品牌均價(jià)。并且在類型均價(jià)上可以看出，非IH機(jī)械式電飯煲低于電飯鍋式產(chǎn)品。

Top10品牌中，均價(jià)最低的榮事達(dá)，在銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上主要是電飯鍋與非IH機(jī)械式產(chǎn)品。 同時(shí)，均價(jià)較低的松橋和惠而浦品牌主要銷售產(chǎn)品則為非IH電腦式電飯煲?？梢钥吹?，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)從一定程度上影響品牌均價(jià)。

不過(guò)，均價(jià)較高的虎牌，主要銷售的產(chǎn)品也為非IH電腦式產(chǎn)品，而均價(jià)最高的象印，其非IH電腦式產(chǎn)品也占一大部分比例，或許是相對(duì)較高的售價(jià)拉高了這一品類在均價(jià)方面的表現(xiàn)。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為美的、蘇泊爾和九陽(yáng)，占比分別為41.7%、34.6%和11.1%，合計(jì)超過(guò)87%；零售量Top3品牌同樣為美的、蘇泊爾和九陽(yáng)，占比分別為40.7%、30.7%和13.4%，合計(jì)接近85%。

可以看到，電飯煲線下市場(chǎng)品牌集中度高，同時(shí)相比10月份的數(shù)據(jù)，市場(chǎng)狀態(tài)變化較小，但在零售額方面的品牌集中度有所下降，這或許表示出Top3以外的部分品牌，在均價(jià)方面的表現(xiàn)比較好，不過(guò)，其它品牌想要改寫(xiě)格局，必須要保持大幅度高增長(zhǎng)。

釘科技認(rèn)為，快熟、迷你和全自動(dòng)三類電飯煲可以成為一些品牌的發(fā)展方向，打造更具差異化的產(chǎn)品。不過(guò)，需要注意，價(jià)格仍是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵，品牌也需要在這一方面做出規(guī)劃。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）