[釘科技報(bào)道] 2019年對于彩電行業(yè)來說異常艱難，多家市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)都顯示，彩電市場處于量額齊跌的狀態(tài)。

彩電行業(yè)的下行壓力一直延續(xù)到了第三季度。日前，群智咨詢（Sigmaintell）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國市場前三季度彩電出貨量為3460萬臺，同比下滑2.8%，其中三季度出貨量為1220萬臺，同比大幅下滑7.4%，下滑幅度進(jìn)一步在加大。

分品牌來看，很多傳統(tǒng)彩電豪強(qiáng)已陷入了十分危險(xiǎn)的境地。例如外資品牌集體熄火，3S（三星、索尼、夏普）在銷量前11名品牌中排名倒數(shù)，其中三星電視銷量最少，位列第11名，同比下滑幅度高達(dá)26%（下滑幅度僅次于夏普）；夏普雖然位列第9，但同比下滑幅度高達(dá)64%，是所有品牌中下滑幅度最大的品牌。

在國內(nèi)品牌中，最失意的恐怕要數(shù)康佳了。數(shù)據(jù)顯示，康佳銷量排名僅列第7，已被海爾電視趕超，且同比下滑幅度達(dá)到17.3%。要知道，康佳是國內(nèi)傳統(tǒng)彩電巨頭之一，銷量長期位于行業(yè)前五，甚至一度排進(jìn)前三。如今直接滑落到行業(yè)第7名，頗為意外。

分析來看，目前取得優(yōu)勢市場地位的品牌都有自己的差異化競爭力，比如創(chuàng)維堅(jiān)持走技術(shù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展的路線，是國內(nèi)高端OLED電視的王者；海信取得了激光電視的絕對優(yōu)勢地位，且在社交、疊屏電視領(lǐng)域發(fā)力，進(jìn)一步鞏固了高端品牌形象；TCL則持續(xù)在大屏市場深耕，在QLED量子點(diǎn)電視市場優(yōu)勢地位難以撼動(dòng)，且具有華星光電面板技術(shù)和資源的支撐，海外市場一直非常出色……

相比來看，康佳、長虹電視則在差異化競爭力方面略顯不足。康佳重點(diǎn)布局的Mico LED技術(shù)是“遠(yuǎn)水救不了近火”，成熟商用還需要很長的時(shí)間，期間變量因素還有很多；長虹在顯示技術(shù)方面更像是一個(gè)務(wù)實(shí)的跟隨者，品牌年輕化不足，缺乏差異化標(biāo)簽。

外資品牌的集體衰落則是意料之中的事情，唯一有些意外的是全球電視市場的王者三星在中國市場只能排在墊底位置，大有步手機(jī)業(yè)務(wù)敗退的后塵，令人唏噓。

不過，釘科技認(rèn)為，當(dāng)下的市場格局并不是終局，是整體需求放緩、互聯(lián)網(wǎng)低價(jià)沖擊以及技術(shù)迭代期的波動(dòng)等因素共同造成的，這一過程不會(huì)持續(xù)太久，有深厚技術(shù)積累和做好打持久戰(zhàn)準(zhǔn)備的品牌，還是有機(jī)會(huì)扭轉(zhuǎn)局面，笑到最后。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）