[釘科技述評]隨著國內(nèi)家電品牌的強(qiáng)勢崛起，以松下、東芝、夏普等為代表的日本家電企業(yè)競爭力持續(xù)下降。以松下為例，據(jù)了解，曾經(jīng)松下在中國家電市場占比達(dá)到20%左右，有著不錯(cuò)的市場掌控力，但如今看起來已經(jīng)不復(fù)從前。

松下自身面臨著不少挑戰(zhàn)。根據(jù)財(cái)報(bào)信息顯示，在2019財(cái)年第一季度中（4月至6月），松下銷售額比去年同期減少5.9%至1.8911萬億日元（約合人民幣1224億元），純利潤比去年同期減少13.2%至497億日元（約合人民幣32億元）。

11月28日，松下宣布將其半導(dǎo)體業(yè)務(wù)出售給中國臺灣的新唐科技公司。而在此之前，11月21日，松下宣布旗下液晶顯示器的液晶面板生產(chǎn)任務(wù)到2021年結(jié)束。這舉動(dòng)其實(shí)不難理解，隨著LCD面板價(jià)格的不斷下滑，以及行業(yè)產(chǎn)能的不斷提升，該業(yè)務(wù)已經(jīng)很難為松下帶來較為良好的利潤，因此將這種利潤率不高的業(yè)務(wù)線停產(chǎn)、出售，或許能更好的幫助松下從虧損中抽身。

當(dāng)然，松下想要一改現(xiàn)階段的窘境，電器業(yè)務(wù)也會是關(guān)鍵之一。而目前來看，松下開始了電器方面的新布局。近日，有消息顯示，時(shí)隔十六年之后，松下決定在中國再次建立家電工廠。

具體來看，松下在中國新成立了松下廚電科技（嘉興）有限公司，由松下電器中國東北亞公司全額出資，預(yù)計(jì)一期總投資金額為4000萬美元，以廚房相關(guān)家電以及相關(guān)用品的研發(fā)、生產(chǎn)為主要業(yè)務(wù)，計(jì)劃于2021年9月竣工并投入使用。

此前，今年松下在中國市場已經(jīng)動(dòng)作頻頻。4月，松下成立“中國東北亞公司”，希望“以中國速度、中國成本、中國模式實(shí)現(xiàn)在中國本土經(jīng)營的成功”；10月21日，松下全球第三家品牌中心"松下電器旗艦店杭州"開幕，此次開幕的“松下電器旗艦店杭州”，是繼日本東京、大阪之后松下全球第三家品牌中心，涵蓋美健、衛(wèi)浴、廚房、數(shù)碼等多種品類的產(chǎn)品，并與資生堂、京瓷等品牌合作。

松下的一系列動(dòng)作，大概率是因?yàn)橹袊袌鍪羌译娖奉愋枨笠?guī)模龐大的市場，如若打通便可以為自身在業(yè)績和營收方面帶來改觀。松下希望通過不斷的改變，來打通這個(gè)龐大的市場，從而更好地幫助企業(yè)渡過現(xiàn)階段的“危機(jī)”。不過，釘科技認(rèn)為，即便如此，松下電器仍困難重重。

畢竟，中國市場競爭日益積累，而松下目前的品牌勢能并不強(qiáng)。中國的大家電市場趨于飽和，競爭十分激烈，松下雖然在家電行業(yè)有著多年的沉淀，但是目前在國內(nèi)市場整體份額不高，因此很難帶動(dòng)家電業(yè)務(wù)的發(fā)展，包括廚電。

松下將在包括廚電在內(nèi)的高端市場中面臨著西門子等外資品牌的擠壓，而在性價(jià)比市場中，目前來看也很難與眾多中國本土品牌匹敵。因此，想要做好中國市場對于當(dāng)下的松下來說頗困難。

不過，松下并非沒有機(jī)會，釘科技認(rèn)為，松下的機(jī)會主要在以下兩方面：

一是，廚電市場紅利期。目前國內(nèi)廚電行業(yè)處于普及和升級兩大市場疊加發(fā)展進(jìn)程中，這對于松下來說是個(gè)突圍機(jī)會，其可以憑借自身多年的積累，以及貼近中國市場布局制造，打造出更符合中國消費(fèi)者觀念的產(chǎn)品，有可能分食到更多的市場蛋糕。

其二，新興品類普及期。雖然傳統(tǒng)大家電市場松下機(jī)會可能不多，但是在新興品類中松下有著更多機(jī)會，比如小家電領(lǐng)域、生活類、清潔類家電領(lǐng)域，在這些領(lǐng)域中松下更多的是面臨新興品牌進(jìn)行較量，而其或許可以憑借自身在家電市場多年的技術(shù)積累脫穎而出。

最后，日系產(chǎn)品在家電產(chǎn)業(yè)中一直有著不俗的生產(chǎn)創(chuàng)造能力，但是，在中國市場市場卻愈發(fā)難實(shí)現(xiàn)較好的發(fā)展，部分原因是渠道、營銷、市場工作不到位。因此，想改變“質(zhì)優(yōu)而不勝”局面，需要在市場營銷、消費(fèi)者需求以及定價(jià)等多角度進(jìn)行思考，從而更好打開市場。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）