[釘科技報(bào)道] 全球彩電業(yè)的格局正在發(fā)生微妙的變化，據(jù)釘科技觀察，其中較為明顯的變化有兩方面：一是日系品牌衰退明顯；二是中國(guó)品牌內(nèi)部開(kāi)始出現(xiàn)較大分化。

日系品牌的整體衰落，這個(gè)趨勢(shì)并不是今天才出現(xiàn)的，目前除了索尼電視在撐門面之外，其他日系品牌幾乎銷聲匿跡，而即便是索尼目前也無(wú)法躋身全球top5行列。這一點(diǎn)，此前業(yè)界已經(jīng)報(bào)道很多了，不必過(guò)多分析。

更值得關(guān)注的其實(shí)還是中國(guó)品牌的分化。由于市場(chǎng)需求的下滑以及互聯(lián)網(wǎng)品牌小米的崛起，造成了此前一些長(zhǎng)時(shí)間位列中國(guó)彩電市場(chǎng)前五的傳統(tǒng)品牌掉隊(duì)，比如長(zhǎng)虹和康佳。從全球市場(chǎng)來(lái)看，一些知名品牌甚至已經(jīng)跌出了十名開(kāi)外，令人扼腕嘆息。

當(dāng)然，也并不是所有傳統(tǒng)巨頭都被小米超越，海信和TCL依然保持著較為強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。WitsView最新數(shù)據(jù)顯示，第三季度TCL和海信的全球出貨量為480萬(wàn)臺(tái)、462萬(wàn)臺(tái)，分列第三和第四，僅次于韓系雙雄三星和LG，而小米則以275萬(wàn)臺(tái)的出貨量位列第五。

釘科技注意到，無(wú)論是從同比還是環(huán)比數(shù)據(jù)來(lái)看，海信都是增長(zhǎng)幅度最大的企業(yè)。第三季度，海信電視出貨量環(huán)比增長(zhǎng)48.6%，同比增長(zhǎng)19.4%。Top 5品牌中，只有小米電視出貨量環(huán)比在下滑，其幅度有8.3%。

對(duì)于小米而言，還有一個(gè)數(shù)據(jù)值得關(guān)注。按照此前小米三季度財(cái)報(bào)公布的數(shù)據(jù)，其三季度全球電視出貨量為310萬(wàn)臺(tái)，但WitsView給出的數(shù)據(jù)為275萬(wàn)臺(tái)，兩者之間有35萬(wàn)臺(tái)的差距。究竟哪個(gè)數(shù)據(jù)更加真實(shí)，目前不好判斷。

從整體表現(xiàn)來(lái)看，小米電視還是很出色的，三季度出貨量同比增長(zhǎng)14.6%，是top5品牌中增幅僅次于海信的品牌，不過(guò)環(huán)比下滑的情況也說(shuō)明，小米的增長(zhǎng)勢(shì)頭已經(jīng)在放緩。這對(duì)于被小米超越的那些傳統(tǒng)電視品牌來(lái)說(shuō)，是一個(gè)好消息。

整體來(lái)看，對(duì)于中國(guó)品牌而言，一方面內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，另一方面韓系雙雄依然非常強(qiáng)勢(shì)。三星電視三季度銷量為1041萬(wàn)臺(tái)排名第一，LG電子出貨量為744萬(wàn)臺(tái)排名第二，并且三星和LG電視出貨量無(wú)論是同比還是環(huán)比都有較大幅度增長(zhǎng)。尤其是LG電子，三季度電視出貨量環(huán)比增長(zhǎng)25.3%，同比增長(zhǎng)14.5%。韓系雙雄在大體量基礎(chǔ)上基本都保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)，說(shuō)明二者在全球市場(chǎng)依然具備很強(qiáng)的統(tǒng)治力。

對(duì)于top5之外的others來(lái)說(shuō)，全球電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不容樂(lè)觀。WitsView數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度全球電視出貨量達(dá)到5497萬(wàn)臺(tái)，同比下降了1.9%，others品牌合計(jì)出貨份額同比下滑則達(dá)到13%。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將認(rèn)為，在一個(gè)萎縮的全球電視市場(chǎng)中，頭部品牌正在嚴(yán)重?cái)D壓身后品牌的市場(chǎng)空間，如果市場(chǎng)難以整體復(fù)蘇或者不能有恰當(dāng)?shù)募夹g(shù)和市場(chǎng)策略推出，后者將面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的生死存亡考驗(yàn)。（本文為釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）