[釘科技述評(píng)]近日，云米發(fā)布了自己三季度的財(cái)報(bào)。具體來(lái)看，云米三季度營(yíng)收10.7億元，同比增長(zhǎng)89.2%；凈利潤(rùn)0.73億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)為0.84億元，同比增長(zhǎng)116.4%。

除了上市后的首份財(cái)報(bào)，云米近四個(gè)季度均實(shí)現(xiàn)了盈利，這對(duì)于它來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的消息，但具體來(lái)看云米的表現(xiàn)并不算穩(wěn)定，并且一直沒(méi)有體現(xiàn)出太強(qiáng)的盈利能力，近四個(gè)季度凈利潤(rùn)分別為0.5、0.41、0.89、0.73億元。

之所以產(chǎn)生這樣的狀況，釘科技認(rèn)為與小米有關(guān)。根據(jù)云米的財(cái)報(bào)顯示，2016年、2017年以及2018上半年，公司向小米公司出售產(chǎn)品的營(yíng)收占比分別達(dá)到95.9%、84.7%和62.6%，以此來(lái)看云米很大一部分訂單是來(lái)自為小米代工。

依靠著小米，云米確實(shí)在短時(shí)間內(nèi)得到快速的增長(zhǎng)，但是由于小米主打性價(jià)比牌，云米承接的代工訂單的毛利自然很低，這也導(dǎo)致了云米營(yíng)收增長(zhǎng)，但是凈利潤(rùn)的表現(xiàn)一直不佳。

因此，云米也開(kāi)始了積極求變。今年在產(chǎn)品方面，云米在今年陸續(xù)推出了包括抽油煙機(jī)、清掃機(jī)器人和冰箱等產(chǎn)品，并推出了全新高端AI家電品牌“cokiing”，近期更是一連發(fā)布了八款cokiing牌空調(diào)產(chǎn)品。

當(dāng)然在短期內(nèi)云米探索高端未必會(huì)看到太大的成效。

首先，面對(duì)的就是格力、美的等老牌廠商的競(jìng)爭(zhēng)，云米想要擴(kuò)大自身影響力布局高端市場(chǎng)，就意味著它脫離了自己現(xiàn)階段的優(yōu)勢(shì)圈，而其面臨的對(duì)手將更加強(qiáng)大，而云米在品牌聲量、技術(shù)沉淀方面均處于劣勢(shì)。

其次，難以擺脫性價(jià)比的“低價(jià)”標(biāo)簽。現(xiàn)階段消費(fèi)者對(duì)于云米這類(lèi)的互聯(lián)網(wǎng)家電還停留在性價(jià)比“低價(jià)”的固有概念上，因而現(xiàn)階段的云米很難通過(guò)布局高端市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)溢價(jià)的可能。

需要注意的是，對(duì)于云米而言高端化是必由之路，對(duì)于小米、小米產(chǎn)品鏈的其它企業(yè)來(lái)說(shuō)同樣如此。

不過(guò)，云米們需要注意的是，做高端品牌并不代表要完全的拋棄性價(jià)比的打法。云米作為出身小米生態(tài)鏈的品牌，一直被冠以性價(jià)比的標(biāo)簽，這是它相對(duì)于傳統(tǒng)家電品牌的優(yōu)勢(shì)所在。同時(shí)，性價(jià)比并不代表純粹的低價(jià)，所以云米可以利用好自己在這方面積累的優(yōu)勢(shì)，從而更好的打造出在高端市場(chǎng)更具性價(jià)比的產(chǎn)品，以此更適合它們切入到高端市場(chǎng)之中 。因此，對(duì)于云米來(lái)說(shuō)，它需要優(yōu)化自己與上游供應(yīng)鏈、下游渠道的關(guān)系，提升其話語(yǔ)權(quán)，從而才能更好的打通的高端市場(chǎng)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）