在當(dāng)前消費升級的大背景下，雖然國內(nèi)美健(個護)電器市場近幾年迎來高速增長，但美健(個護)電器行業(yè)當(dāng)前卻面臨著不少問題。在產(chǎn)品種類大為豐富的同時，各種技術(shù)概念層出不窮，企業(yè)故意夸大宣傳產(chǎn)品性能現(xiàn)象時有發(fā)生，而部分產(chǎn)品卻面臨著標(biāo)準(zhǔn)缺失或落后的窘狀，而消費者認(rèn)知不足，產(chǎn)品體驗不佳，導(dǎo)致對行業(yè)的信心大打折扣，行業(yè)的發(fā)展受到不利的影響。不過這樣的行業(yè)現(xiàn)狀，將伴隨兩項團體標(biāo)準(zhǔn)的正式發(fā)布而有望得到改善。

11月20日，由中國家用電器協(xié)會美健(個護)電器專業(yè)委員會主辦、京東家電聯(lián)合主辦的“中國家用電器協(xié)會電動牙刷、卷/直發(fā)器標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會”在京舉行，發(fā)布會以“潔齒有依 卷發(fā)有理”為主題，在數(shù)十家美健(個護)電器企業(yè)和主流媒體的見證下，正式發(fā)布了兩項團體標(biāo)準(zhǔn)T/CHEAA 0009-2019《電動牙刷》和T/CHEAA 0008-2019《卷/直發(fā)器》，將分別助力電動牙刷和卷/直發(fā)器這兩個美健(個護)電器行業(yè)的細(xì)分市場步入健康良性的發(fā)展軌道。

電動牙刷行業(yè)迎來首創(chuàng)性標(biāo)準(zhǔn)

對于電動牙刷行業(yè)來說，《電動牙刷》標(biāo)準(zhǔn)的正式發(fā)布打破了電動牙刷行業(yè)一直無標(biāo)準(zhǔn)的窘狀，是全球首份由機構(gòu)組織制定完成的電動牙刷產(chǎn)品性能標(biāo)準(zhǔn)，屬于行業(yè)首創(chuàng)。

《電動牙刷》標(biāo)準(zhǔn)由中國家用電器協(xié)會美健(個護)電器專業(yè)委員會牽頭，海爾信息科技(深圳)有限公司為主起草單位，于2019年1月向中國家用電器協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)化委員會秘書處提出立項申請。《電動牙刷》標(biāo)準(zhǔn)起草組由海爾信息科技(深圳)有限公司、廣東新寶電器股份有限公司、上海奔騰電工有限公司、松下萬寶美健生活電器(廣州)有限公司、飛利浦(中國)投資有限公司、廣州薇美姿實業(yè)有限公司、廣東羅曼智能科技股份有限公司、東莞市力博得電子科技有限公司、無錫青禾小貝科技有限公司、上海飛科電器股份有限公司、深圳TCL智能家庭科技有限公司、廣州皓醒灣科技有限公司、寧波賽嘉電器有限公司、舒可士(深圳)科技有限公司、珠海大犀科技有限公司、好來化工(中山)有限公司、深圳瑞圣特電子科技有限公司、高露潔棕欖(中國)有限公司、北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司、萊克電氣股份有限公司、天津須眉科技有限公司、同濟大學(xué)設(shè)計創(chuàng)意學(xué)院等25家企業(yè)和單位組成。

可以說《電動牙刷》標(biāo)準(zhǔn)起草制定的整個過程中，聚集了包括行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外一線品牌和生產(chǎn)企業(yè)、關(guān)鍵零部件供應(yīng)商和科研院校等各方面代表力量，參與單位豐富而廣泛，意見征集充分，標(biāo)準(zhǔn)覆蓋面廣，制定過程嚴(yán)格按照國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T1.1-2009《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則》給出的規(guī)則起草，并經(jīng)過了國家標(biāo)準(zhǔn)委員會的備案。

據(jù)中國家用電器協(xié)會行業(yè)研究員司明明的電動牙刷和卷/直發(fā)器行業(yè)分析，電動牙刷行業(yè)近兩年都保持了大兩位數(shù)的增長。2018年零售額規(guī)模為48億，增長50%;2019年上半年零售額31億元，增長52%。電動牙刷市場高增長勢頭讓越來越多的企業(yè)看到了“掘進(jìn)”機會。來自京東商城的數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年10月，線上電動牙刷品牌數(shù)量有500個。

品牌眾多也造成市場上在售的電動牙刷產(chǎn)品數(shù)量眾多、產(chǎn)品價格差異懸殊，這導(dǎo)致消費者很難對產(chǎn)品的分類、功能性能以及使用效果有清晰的認(rèn)知。在無任何行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的前提下，電動牙刷企業(yè)的生產(chǎn)和市場行為無序混亂。

在此背景下，《電動牙刷》標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布對于行業(yè)端和市場端而言都猶如及時雨。據(jù)悉，電動牙刷從運動方式有振動式、旋轉(zhuǎn)式，從頻率上有普通的、聲波的，甚至有的企業(yè)提出超聲波，從電池方式上，有干電池的、有線充電的以及無線充電的，概念很多，企業(yè)說法不一，消費者混淆不清，《電動牙刷》標(biāo)準(zhǔn)對電動牙刷進(jìn)行了科學(xué)的分類，對14個相關(guān)定義進(jìn)行了解釋說明，有利于幫助消費者清晰的認(rèn)知產(chǎn)品。標(biāo)準(zhǔn)還對電動牙刷的刷頭振動頻率、刷毛擺幅、噪音、充電時間、放電時間、防水、可拆卸刷頭的牢固度、抗菌性能等20項性能進(jìn)行了規(guī)范，創(chuàng)新規(guī)范出了振動頻率、毛束擺(轉(zhuǎn))幅、噪聲等5項電動牙刷的核心性能的參數(shù)和試驗方法，其中標(biāo)準(zhǔn)首次給出行業(yè)全球領(lǐng)先創(chuàng)新型的激光擺幅測試法。另外，標(biāo)準(zhǔn)在參考傳統(tǒng)牙刷標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上對電動牙刷的外觀結(jié)構(gòu)、規(guī)格尺寸、衛(wèi)生、物理安全、刷頭性能、試驗方法檢驗規(guī)則、產(chǎn)品標(biāo)識等12項條款作出了更新。除此之外，標(biāo)準(zhǔn)還對電動牙刷的4項安全性能進(jìn)行規(guī)范，比如除了要滿足傳統(tǒng)牙刷對應(yīng)的衛(wèi)生、物理、化學(xué)安全性要求外，標(biāo)準(zhǔn)還對電動牙刷的特有的電器安全性能做了要求。這些規(guī)范都將明顯有助提升電動牙刷產(chǎn)品的用戶體驗，滿足消費者的口腔健康護理要求，對電動牙刷的加快普及有非常重要的意義。同時，也為電動牙刷企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計和質(zhì)量管控提供了參考依據(jù)，促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化升級。

卷/直發(fā)器標(biāo)準(zhǔn)提高行業(yè)門檻

對于卷/直發(fā)器行業(yè)而言，《卷/直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)的正式發(fā)布，將明顯提高行業(yè)的進(jìn)入門檻，更加適用于當(dāng)下卷/直發(fā)器行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

據(jù)悉，《卷/直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)是由北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司和中國家用電器協(xié)會美健(個護)電器專委委員會向中國家用電器協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)化委員會秘書處提出的立項申請，中國家用電器協(xié)會于今年4月份啟動了卷/直發(fā)器標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。標(biāo)準(zhǔn)起草組由北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司、中國家用電器協(xié)會、浙江月立電器有限公司、溫州拉博電器有限公司、上海奔騰電工有限公司、上海雷瓦電器有限公司、珠海金稻電器有限公司、廣東華能達(dá)電器有限公司、廣東永日科技有限公司、飛利浦(中國)投資有限公司、美康雅國際貿(mào)易有限公司、廣東新寶電器股份有限公司、廣東羅曼智能科技股份有限公司、浙江詩杭電器有限公司和海爾信息科技(深圳)有限公司等15家單位組成。

《卷/直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布有十分現(xiàn)實的意義，實際上，在《卷/直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布之前，卷/直發(fā)器企業(yè)都是參考QB/T 4502《電熱燙發(fā)器》和QB/T 1876《家用和類似用途的毛發(fā)護理器具》等標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定來進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營的，但這兩項標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)難以滿足目前卷/直發(fā)器行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

據(jù)中國家用電器協(xié)會行業(yè)研究員司明明的電動牙刷和卷/直發(fā)器行業(yè)分析，2018年卷/直發(fā)器行業(yè)的規(guī)模約為25億元，增長約60%。2019年上半年零售額17億元，增長約56%。截止到2019年10月，京東平臺的卷/直發(fā)器企業(yè)數(shù)量大概163家。

卷/直發(fā)器市場發(fā)展非常迅速，行業(yè)新進(jìn)入品牌數(shù)量和產(chǎn)品種類日益增多，產(chǎn)品技術(shù)迭代十分快速，但一些企業(yè)在缺乏一定技術(shù)和品質(zhì)保證情況下生產(chǎn)的產(chǎn)品也出現(xiàn)了一些問題，如使用過程中的加熱效率低、電絕緣性差、肌膚燙傷、頭發(fā)燒焦等。落后與進(jìn)步并存的行業(yè)現(xiàn)狀亟需新的標(biāo)準(zhǔn)對行業(yè)進(jìn)行約束和規(guī)范，《卷/直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)在此背景下誕生。

《卷/直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)對6個相關(guān)產(chǎn)品術(shù)語進(jìn)行了定義，從4個角度對產(chǎn)品進(jìn)行了分類，并對10個產(chǎn)品相關(guān)性能要求進(jìn)行了約束，給出了統(tǒng)一的測試方法。而與舊標(biāo)準(zhǔn)相比，新標(biāo)準(zhǔn)則是對溫度性能、開合性能等6個維度給出了約束，從安全方面對電磁干擾進(jìn)行了量化要求，填補了舊標(biāo)準(zhǔn)的空白?！毒?直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)將可以引導(dǎo)和規(guī)范企業(yè)的卷/直發(fā)器生產(chǎn)和研發(fā)，同時也能夠滿足消費者對于卷/直發(fā)器產(chǎn)品性能不斷提升的需求，大大改善美發(fā)體驗。

廠商積極采標(biāo)共促行業(yè)健康發(fā)展

《電動牙刷》和《卷/直發(fā)器》兩項標(biāo)準(zhǔn)在起草制定的過程中就得到了企業(yè)和渠道的高度重視和積極參與，在此次標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布會上，兩項標(biāo)準(zhǔn)一經(jīng)正式發(fā)布，就得到電動牙刷企業(yè)、卷/直發(fā)器企業(yè)以及京東家電積極的采標(biāo)響應(yīng)。

usmile電動牙刷品牌usmile的企業(yè)方代表——廣州皓醒灣科技有限公司合伙人兼產(chǎn)品經(jīng)理劉明表示，中國家用電器協(xié)會能夠牽頭并指導(dǎo)這樣一個標(biāo)準(zhǔn)的制訂和落地，確實對這個行業(yè)的健康發(fā)展起到了非常重要的作用，標(biāo)準(zhǔn)制訂過程也是促進(jìn)行業(yè)交流、達(dá)成共識的一個非常有價值的過程，“我們公司作為參與者之一受益匪淺。相信在行業(yè)協(xié)會的指導(dǎo)下，在諸位同業(yè)同仁的努力下，電動牙刷這個品類，不會變成一個劣幣驅(qū)逐良幣的市場，讓我們一起為用戶的口腔健康和生活品質(zhì)的提升盡一份微薄之力。”

“為了促進(jìn)行業(yè)更高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的健康發(fā)展，避免陷入低質(zhì)量、低價格的無序競爭，在中國家用電器協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)下，中國家用電器協(xié)會《卷/直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，這是一件非常值得慶祝的行業(yè)大事，這也必將促進(jìn)行業(yè)的高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的健康發(fā)展”，現(xiàn)場，羅曼智能科技股份有限公司研發(fā)總工程師李剛代表卷/直發(fā)器企業(yè)也表示，“我們會嚴(yán)格按此標(biāo)準(zhǔn)去貫徹執(zhí)行，不斷把卷/直發(fā)器的質(zhì)量做得更好，把創(chuàng)新技術(shù)做得更好，為行業(yè)做出微薄之力?！?/span>

由于體積小、機身輕便的特點，美健(個護)電器在線上市場銷售呈現(xiàn)井噴式增長。京東家電數(shù)據(jù)顯示，京東平臺個護電器銷售連續(xù)三年保持高速增長，年平均增長率達(dá)70%。京東家電事業(yè)部小家電采銷部個護電器總監(jiān)緱如陽表示，為了給電動牙刷用戶和卷/直發(fā)器用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，京東將《電動牙刷》和《卷/直發(fā)器》兩項標(biāo)準(zhǔn)作為京東采購標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行。

發(fā)布會現(xiàn)場，中國家用電器協(xié)會美健(個護)電器專業(yè)委員會與電動牙刷企業(yè)、卷/直發(fā)器企業(yè)以及京東家電，舉行了采標(biāo)儀式。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，期望通過標(biāo)準(zhǔn)的制定，為企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計和質(zhì)量管控能力提升提供參考依據(jù)，同時提升消費者的產(chǎn)品使用安全和消費體驗，讓消費者更明白、放心地進(jìn)行消費，進(jìn)而推動電動牙刷和卷/直發(fā)器市場和行業(yè)健康有序地發(fā)展。

未來，中國家用電器協(xié)會美健(個護)電器專業(yè)委員會應(yīng)繼續(xù)加大力度服務(wù)行業(yè)，著眼行業(yè)痛點、解決行業(yè)問題、維護消費者利益，努力將專委會打造成為美健(個護)電器行業(yè)最好的服務(wù)和交流平臺，讓美健(個護)電器產(chǎn)品能更好地服務(wù)于消費者。