[釘科技述評]盡管今年是雙十一的第十一個年頭，但是消費者對于雙十一的熱情依然沒有降低。

根據(jù)各家電商平臺公布的銷售數(shù)據(jù)來看，今年的雙十一不論是在訂單數(shù)量、下單速度還是銷售額等方面均創(chuàng)造了全新的紀錄?？梢钥闯觯M者對于電商購物的熱情依然沒有因為時間而降低反而更加高漲，包括天貓、蘇寧在內(nèi)的電商平臺，也在為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的消費服務體驗。

除此之外，釘科技注意到，電商直播成為了今年雙十一的一大看點。阿里方面稱，雙十一開場1小時03分，淘寶直播引導的成交就超過去年雙11全天。全天淘寶直播帶動成交近200億元，超過50%的商家都通過直播獲得新增長。另外，根據(jù)阿里公布的Q3季度財報顯示，手淘中以淘寶直播為代表的互動性、社區(qū)性功能今年已帶來超過1000億的GMV。

可以看出，電商直播逐漸成為了電商平臺重要的銷售手段之一，也成為了部分消費者主要的購買渠道。釘科技認為，這對于彩電行業(yè)來說或許是一個全新的機會。

從渠道來看，電商直播主要是通過手機或者PC來實現(xiàn)直播的觀看，從而引導觀看者進行消費的轉(zhuǎn)化，而彩電同為顯示設備，可以在一定程度上拓展場景。

從形式來看，釘科技認為，電商直播與電視大屏購物都是曾經(jīng)“電視購物”的變種。

對于電視品牌而言，還可以為其提供更好的盈利可能。從過往來看，電視廠商都積極探索新的盈利模式，但是目前廣告仍是其主要的盈利方式之一，如今電商直播的火爆形成的聲勢給它們提供了全新的可能。不過，電視品牌該如何迎合這一趨勢呢？釘科技認為可以從以下兩點出發(fā)：

一是，提供更新穎的玩法。其實，電視廠商一直在大屏購物方向進行嘗試，但是大屏購物潛力并沒有被挖掘出來，之所以產(chǎn)生這樣的情況，釘科技認為，與彩電廠商在玩法上沒有提出太多的創(chuàng)新有關。智能電視實現(xiàn)電視購物更多是依照傳統(tǒng)電商或者電視購物模式，在電視上實現(xiàn)商品的搜索及下單的操作，但是操作相比手機與PC卻顯得更加繁重。

鑒于電商直播的崛起，彩電廠商需要考慮結(jié)合該模式，提出全新的互動方式，例如實現(xiàn)在用電視收看直播時可以根據(jù)主播推薦的相關鏈接實現(xiàn)直接下單，或者激活電視的社交屬性，可以在收看直播的同時實現(xiàn)邀請朋友共同觀看、分享商品等功能，主要是要更有趣。

二是，突出顯示技術優(yōu)勢。目前來看，電商直播主要是依靠手機或者PC端進行傳播，而電視通常相比智能手機和PC產(chǎn)品有著更出色的顯示效果，因此可以更好的擔任直播電商的載體，這就給了其更好的突圍機會。但對于彩電廠商來說，想要借助直播電商這一風口，還需要在顯示細節(jié)上再度進行升級，突出優(yōu)勢，例如在智能電視廠商可以利用大屏的優(yōu)勢實現(xiàn)分屏觀看商品細節(jié)等功能。

電商直播的火爆，給了電視全新的運營方向和盈利可能，但智能電視究竟能否順勢而起，關鍵還在于其能否真正打造出了適合的使用場景、新穎的玩法，以及便捷的操作，電商直播吹起大風，電視大屏購物能否成為“風口飛豬”，就得看自身努力了。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）