[釘科技評述] 開機廣告，隨著電視的智能化和聯(lián)網(wǎng)化成為了產(chǎn)品的“超配”。最近，《每周質(zhì)量報告》指出，目前智能電視開機廣告存在種種問題，是對消費者合法權(quán)益的侵害。

江蘇省消費者權(quán)益保護委員會前段時間也做出通報，公開了創(chuàng)維、夏普、長虹、小米、海爾、樂視等電視企業(yè)開機廣告整改情況，并表示，電視企業(yè)“一鍵關(guān)閉”功能實現(xiàn)進度不一，個別企業(yè)態(tài)度消極。

開機廣告難清除，其主要還是因為價格戰(zhàn)。硬件盈利已經(jīng)較為困難，如今電視市場不斷收窄，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下降3.6%；零售額277億元，同比下降10.4%。

這樣的情況下，廣告成為較為重要的贏利點。想要改變，釘科技認為可從三方面進行：

其一，深入布局其它盈利模式。

電視品牌之所以不愿意取消開機廣告，很大程度上因為目前硬件價格較低，難以從中獲得利潤。

根據(jù)《2019年中國OTT發(fā)展預(yù)測報告》顯示，廣告商對OTT的增投中指向數(shù)字媒體的極為普遍，預(yù)計2019年OTT廣告規(guī)模達到109億，其中開關(guān)機廣告約為26億。

想要在開機廣告與用戶體驗上做出平衡，需要電視品牌在盈利模式上做出改變，其實電視品牌可以聚焦客廳娛樂、電視購物等形式，有品牌已經(jīng)在這樣做了，至于效果，還需要品牌在運營上多下功夫。比如，目前部分產(chǎn)品加入了攝像頭組件，就可以就此開發(fā)體感游戲。

其二，優(yōu)化廣告盈利邏輯。

其實，開機廣告這件事可以理解，消費者的反饋多集中在開機廣告無法跳過的問題，江蘇省消費者權(quán)益保護委員會也要求開機廣告服務(wù)提供“一鍵關(guān)閉”功能，確保消費者收看廣告時可以隨時關(guān)閉，保障消費者選擇權(quán)。

電視品牌，可以對廣告的推送方式進行優(yōu)化、改進，可以與廣告方進行協(xié)商，利用大數(shù)據(jù)等方式對廣告的投放人群進行優(yōu)化，引導(dǎo)廣告制作更高質(zhì)量、更容易被用戶接受的廣告，以達到良好的營銷目的。

其三，硬件創(chuàng)新和品牌塑造才是關(guān)鍵。

電視品牌也要看到，部分品牌的電視并未搭載開機廣告，這主要還是由于部分品牌在硬件上保持了良好的盈利基礎(chǔ)。

電視品牌應(yīng)該更好的打磨產(chǎn)品硬件，為消費者提供更好的觀看效果以及服務(wù)質(zhì)量，這對于消費者和電視品牌都是有益的。

綜上，電視開機廣告在短時間內(nèi)很難徹底消除，但隨著電視的“智能”不斷提升，更多的服務(wù)、內(nèi)容也為電視的盈利模式帶來改變的可能，選擇權(quán)，需要交給用戶。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認為:“整頓開機廣告對于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌影響更大，因為相對于傳統(tǒng)電視品牌，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌更加依賴廣告等后向收益，而不是硬件本身收益?！保ㄡ斂萍荚瓌?chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）