在彩電市場(chǎng)量額齊跌的大背景下，一場(chǎng)關(guān)于“開(kāi)啟智能電視新時(shí)代”的行業(yè)頭腦風(fēng)暴11月6日在北京舉行。中國(guó)彩電領(lǐng)軍品牌海信，無(wú)疑是這場(chǎng)頭腦風(fēng)暴的主角。因?yàn)椋嫦蛭磥?lái)戰(zhàn)場(chǎng)，海信對(duì)于技術(shù)的選擇、對(duì)于產(chǎn)品的定義、對(duì)于市場(chǎng)的判斷，攸關(guān)整個(gè)產(chǎn)業(yè)信心的恢復(fù)和變革步伐的加快。

面板過(guò)剩、市場(chǎng)萎縮、利潤(rùn)走低、跨界競(jìng)爭(zhēng)者大量涌現(xiàn)……近兩年來(lái)整個(gè)彩電行業(yè)都彌漫著悲觀的情緒。然而，商業(yè)社會(huì)有一條顛撲不破的真理：只有做不好的企業(yè)，沒(méi)有做不好的市場(chǎng)。海信電視用連續(xù)9個(gè)月市場(chǎng)份額突破20%這一創(chuàng)紀(jì)錄的表現(xiàn)，向行業(yè)證明這條真理其實(shí)一直存在并發(fā)揮著作用。

堅(jiān)定信念、為行業(yè)打氣，是海信作為彩電老大哥的責(zé)任。在中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2019中國(guó)新時(shí)代智能電視趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”上，海信電器副總經(jīng)理王偉做出了兩個(gè)判斷：一是任何行業(yè)都沒(méi)有真正的舒適區(qū)，彩電行業(yè)依然大有可為；二是電視未來(lái)將打通生活全場(chǎng)景，成為家庭顯示與控制中心。

王偉的判斷，其實(shí)是在提醒整個(gè)彩電行業(yè)，要積極行動(dòng)而不要怨天尤人，用所謂的“不在舒適區(qū)”做退縮和失敗的借口。實(shí)際上，來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì)的分析也顯示，電視內(nèi)需的天花板是可以突破的，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大，更新周期有望加快，彩電內(nèi)需有望突破8000萬(wàn)臺(tái)。

機(jī)會(huì)一直都在，但需要主動(dòng)尋找?？梢钥吹?，海信的成功也不是等來(lái)的，而是積極努力的結(jié)果。為滿(mǎn)足用戶(hù)不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，近年來(lái)海信展開(kāi)了密集的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新。

以此次入圍視像行業(yè)協(xié)會(huì)《2019中國(guó)"汰舊換優(yōu)"電視選購(gòu)指南》80L5激光電視為例，這款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)于大屏、護(hù)眼、畫(huà)質(zhì)、功耗等多維需求，成為2019年以來(lái)長(zhǎng)期領(lǐng)跑彩電暢銷(xiāo)榜的爆品。

市場(chǎng)暴走的80L5只是海信在激光電視領(lǐng)域統(tǒng)治力的一個(gè)表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份，激光電視的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了117.03%,在80吋以上電視銷(xiāo)量占比達(dá)到50.64%，而海信激光電視占據(jù)激光電視整體市場(chǎng)份額的8成以上。

在AIoT這個(gè)產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口，海信同樣領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)身位。行業(yè)企業(yè)熱衷以智慧屏等新概念博得關(guān)注，但宣傳概念和實(shí)際體驗(yàn)之間還存在著巨大鴻溝，唯有海信拿出了真正具備顛覆性體驗(yàn)的創(chuàng)新產(chǎn)品。和80L5激光電視攜手入圍《2019中國(guó)"汰舊換優(yōu)"電視選購(gòu)指南》的海信社交電視S7E，便是如此。

具體來(lái)看，S7E是支持全場(chǎng)景語(yǔ)音、AIOT，可邊看邊聊的社交娛樂(lè)電視，覆蓋了“TV+AI+IOT+社交”全生態(tài)鏈，全面超越智慧屏，打通了2C和2B兩個(gè)用戶(hù)平臺(tái)，強(qiáng)化了電視作為家庭社交娛樂(lè)中心的地位，讓電視屏幕成為用戶(hù)無(wú)限生活場(chǎng)景的延伸。六路視頻通話(huà)、共享放映廳、3D Avatar K歌、AI健身、AIOT智慧家居控制、多屏互動(dòng)……S7E的創(chuàng)新之處不勝枚舉，堪稱(chēng)智慧電視的新標(biāo)桿。

S7E的成功推出也驗(yàn)證了王偉的判斷，那就是電視一定是家庭的中心，既是控制其他智能設(shè)備的中心，也是連接家庭成員的紐帶。

很多時(shí)候，海信都是個(gè)逆行者。比如，別的企業(yè)都是把產(chǎn)品越做越低廉，海信卻堅(jiān)持把產(chǎn)品越做越高端。海信電視9月份的平均單價(jià)達(dá)到4119元，在國(guó)內(nèi)彩電品牌中價(jià)格處于最高位，比整個(gè)行業(yè)平均價(jià)格高出700多元。

當(dāng)然，消費(fèi)者不會(huì)簡(jiǎn)單地為品牌溢價(jià)買(mǎi)單。海信電視的高端高價(jià)，有著領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)做支撐。例如，海信7月份推出的疊屏電視，讓傳統(tǒng)液晶電視的畫(huà)質(zhì)能力有了指數(shù)級(jí)提升：采用"彩色屏+黑白屏"構(gòu)造，配合獨(dú)有的疊屏控制算法，行業(yè)內(nèi)首次用5顆芯片實(shí)現(xiàn)了背光層、控光層和圖像層高效協(xié)同控制，通過(guò)子像素級(jí)控光，把液晶電視的靜態(tài)對(duì)比度從最高10000提升到10萬(wàn)以上，讓電視屏幕能呈現(xiàn)真實(shí)細(xì)膩的色彩和層次。

6月底合資成立芯片公司全力攻克SoC級(jí)芯片、7月8日推出全球首臺(tái)疊屏電視、7月11日宣布屏幕發(fā)聲和卷曲屏幕激光電視研發(fā)成功、8月19日正式發(fā)布首款社交電視S7E、9月在IFA展出85英寸8K電視……可以看到，在行業(yè)公認(rèn)的低迷期，海信加大了創(chuàng)新的力度、加快了創(chuàng)新的節(jié)奏，用技術(shù)而不是低價(jià)來(lái)收割市場(chǎng)，構(gòu)建了牢固的競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河，也拉大了與身后品牌的距離。

當(dāng)然，創(chuàng)新的技術(shù)不會(huì)憑空想象而來(lái)，除了重資源投入之外，準(zhǔn)確切中用戶(hù)需求痛點(diǎn)非常關(guān)鍵。目前大部分彩電企業(yè)承壓嚴(yán)重、難以觸底反彈，一個(gè)很重要的原因就在于他們讓需求與供給處于一種錯(cuò)位狀態(tài)，“答非所問(wèn)”自然不可能獲得用戶(hù)支持。

技術(shù)是工具，用戶(hù)才是根本。王偉就強(qiáng)調(diào)說(shuō)，海信電視產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初心來(lái)自于用戶(hù)需求，無(wú)論是激光電視、疊屏電視，還是社交電視，都是基于用戶(hù)真實(shí)的場(chǎng)景需求而創(chuàng)新研發(fā)的，最終這些產(chǎn)品不僅實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先，而且獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

悲觀無(wú)濟(jì)于事，信心比黃金更重要。對(duì)于用戶(hù)的尊重和理解，對(duì)于技術(shù)的篤定和堅(jiān)持，是海信電視的成功方法論。相信有了海信這面鏡子，彩電行業(yè)會(huì)更加自信地開(kāi)創(chuàng)一個(gè)智能電視新時(shí)代。