[釘科技述評(píng)]在彩電行業(yè)日益愈下，價(jià)格儼然成為了部分廠商獲取關(guān)注的手段之一。

根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量1034萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.6%；零售額277億元，同比下滑10.4%。市場(chǎng)自2018年Q4以來(lái)，開(kāi)啟連續(xù)四個(gè)季度的下滑態(tài)勢(shì)，低迷成為常態(tài)。

行業(yè)低迷的同時(shí)，整體均價(jià)不斷下滑。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年Q3中國(guó)彩電市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)已經(jīng)滑落至2700元，比年初的2900元又下降了200元。重點(diǎn)尺寸均價(jià)幾乎全線下滑，其中32英寸均價(jià)下滑8.9%，55英寸均價(jià)下滑6.2%，65英寸均價(jià)下滑4.3%。

在京東商城，55英寸彩電產(chǎn)品售價(jià)大都集中在1000-3000元；65英寸彩電售價(jià)大都集中在2000-4000的價(jià)格段；而在70英寸產(chǎn)品中，小米電視4A的70英寸版本售價(jià)僅為2999元。

在彩電行業(yè)發(fā)展不順的背景下，降價(jià)成為了廠商試圖獲取增長(zhǎng)的關(guān)鍵手段之一，但就目前來(lái)看，這樣的做法并沒(méi)有讓行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，反而使行業(yè)中的部分彩電廠商為了凸顯自己的優(yōu)勢(shì)，不斷降低產(chǎn)品售價(jià)，行業(yè)產(chǎn)生了“沒(méi)有最低，只有更低”的怪現(xiàn)象。

不過(guò)，行業(yè)內(nèi)不止有憑借低價(jià)策略換取銷(xiāo)量的品牌，也有一些品牌試圖通過(guò)高價(jià)來(lái)?yè)Q取關(guān)注。

在今年AWE期間，彩電廠商都紛紛展示了自己全新的8K電視，由于種類(lèi)繁多，消費(fèi)者很難記得其中某一款產(chǎn)品。三星“另辟蹊徑”，推出了一款售價(jià)差1元即到100萬(wàn)元的98英寸8K電視，從而成為了AWE期間電視領(lǐng)域的“流量明星”。

近期行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了類(lèi)似的做法。10月31日，康佳發(fā)布了一款新品Micro-LED電視，這款電視集成了康佳現(xiàn)階段所有“最高端”的技術(shù)，售價(jià)更是高達(dá)888萬(wàn)元；11月4日，利亞德推出了旗下首款消費(fèi)級(jí)的智能顯示及電視新品，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)圖片來(lái)看，有一款售價(jià)高達(dá)1499999元的電視產(chǎn)品。

釘科技認(rèn)為，如此高售價(jià)的產(chǎn)品，很難成為可以為企業(yè)沖擊銷(xiāo)量的普及性產(chǎn)品，而更像是一個(gè)“營(yíng)銷(xiāo)概念”，三星憑借高售價(jià)的策略在AWE期間眾多8K產(chǎn)品中收獲了不俗的關(guān)注，康佳看起來(lái)也有類(lèi)似意圖，利亞德則可能是希望通過(guò)這樣的方式，來(lái)為自己首次布局消費(fèi)品類(lèi)增加一些聲量。

在行業(yè)整體發(fā)展不順的背景下，目前除了海信、索尼這樣技術(shù)上有沉淀、品牌聲量較高的企業(yè)沒(méi)有被“價(jià)格戰(zhàn)”影響外，大部分廠商都看似無(wú)可避免的陷入到“價(jià)格戰(zhàn)”之中。如今，更是出現(xiàn)了一些試圖通過(guò)高價(jià)來(lái)?yè)Q取關(guān)注的品牌，當(dāng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)都開(kāi)始將產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新放在“價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)”之后，難免使行業(yè)發(fā)展受阻，產(chǎn)生不斷下滑的負(fù)循環(huán)。

在消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品中，價(jià)格確實(shí)是換取關(guān)注、獲取銷(xiāo)量的重要因素，但這并不能成為企業(yè)們比拼的關(guān)鍵，對(duì)于彩電品牌來(lái)說(shuō)，還是應(yīng)該回歸技術(shù)創(chuàng)新，從而來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以此來(lái)提升銷(xiāo)量。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）