今年生活廚電總體呈弱勢背景下，格蘭仕卻一枝獨(dú)秀。尤其是在微蒸烤產(chǎn)品方面，格蘭仕優(yōu)勢明顯。

來自中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，線下微蒸烤產(chǎn)品系列，零售額和零售量格蘭仕均位居第一；在最具活力品牌（上市機(jī)型最多品牌)格蘭仕仍然強(qiáng)勢登頂。

在生活廚電中，尤其是微蒸烤品類中，格蘭仕表現(xiàn)突出。依托于核心技術(shù)以及工匠精神，格蘭仕每一款產(chǎn)品面向市場，都是精工制造的代表。以微蒸烤為例，似乎每一個(gè)迭代產(chǎn)品都有歲月打磨的痕跡。

每一次“出牌”微蒸烤不同代際的產(chǎn)品，格蘭仕都會(huì)引起“西紅柿”迷們的強(qiáng)烈關(guān)注。

產(chǎn)品本身引領(lǐng)著美食文化，成為廚房生態(tài)革命的倡導(dǎo)者，這是格蘭仕超脫于產(chǎn)品本身所具有的內(nèi)涵。

每一次出牌都成為“王炸”

微蒸烤是最近兩年受到消費(fèi)者認(rèn)可的高端廚電產(chǎn)品。格蘭仕作為其中的佼佼者，始終引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。甚至可以說，每一次出牌都能成為“王炸”，究其原因在于消費(fèi)者已達(dá)成共識(shí)——格蘭仕已成為微蒸烤代名詞。

成為“王炸”組合，格蘭仕并不是破局者，而始終是一個(gè)堅(jiān)守者和創(chuàng)新者。其所打造的商業(yè)模式，感動(dòng)消費(fèi)者和合作伙伴，在于專注、專業(yè)與堅(jiān)持。

國民家電格蘭仕是眾所周知的微波爐世界冠軍，與改革開放同齡，并且專注于智能制造，以工匠精神成為一些日本企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣。

比如，從上世紀(jì)90年代以來持續(xù)通過科技創(chuàng)新，引領(lǐng)無明火、無油煙的健康烹飪生產(chǎn)方式。

2005年，在微波爐持續(xù)領(lǐng)先基礎(chǔ)上，格蘭仕開創(chuàng)了蒸科技，讓順德傳統(tǒng)的蒸汽烹飪方式在電蒸爐上得以實(shí)現(xiàn)，通過360°立體加熱環(huán)流蒸汽、防凝水回流等技術(shù)，將傳統(tǒng)蒸鍋的使用痛點(diǎn)各個(gè)擊破，讓電蒸爐從中國廚房開始走向世界。

截止目前，在全球微波爐及微蒸烤品類上，格蘭仕毫無爭議地成為業(yè)內(nèi)霸主。2016年，格蘭仕成功開發(fā)出第一臺(tái)微蒸烤一體機(jī)，微、蒸、烤三大技術(shù)深度整合，讓用戶實(shí)現(xiàn)一機(jī)嘗遍世界美食，以更輕松、更時(shí)尚、更健康、更環(huán)保的方式重新定義了現(xiàn)代廚房。

格蘭仕的成功除了產(chǎn)品以外，還與渠道商構(gòu)建了良好的合作關(guān)系。渠道商對于企業(yè)而言，起到事半功倍的效果。

7月6日，格蘭仕與蘇寧聯(lián)合發(fā)布新型微蒸烤一體機(jī)Q5C，微蒸烤市場熱度進(jìn)一步升級(jí)。這是繼5月初格蘭仕在蘇寧南京總部發(fā)布蒸烤箱D22以來又一重磅產(chǎn)品發(fā)布。

據(jù)藍(lán)科技獲悉，目前格蘭仕旗下品類中，在蘇寧易購全渠道是銷量最好的。格蘭仕前沿技術(shù)和產(chǎn)品，輔以家電第一零售商蘇寧易購的全渠道，這樣的“王炸”組合，保證了格蘭仕渠道暢通無阻。

據(jù)了解，在蘇寧易購全球首發(fā)的格蘭仕Q5C是新一代微波爐、蒸箱、烤箱三合一產(chǎn)品，變頻微波功能讓烹飪更節(jié)能高效，創(chuàng)新直噴蒸汽技術(shù)保留原汁原味，而升級(jí)版上烤管和背部熱風(fēng)結(jié)構(gòu)則讓燒烤更地道。同時(shí)，格蘭仕Q5C微蒸烤一體機(jī)還具備殺菌、消毒、發(fā)酵、智清潔、營養(yǎng)解凍等多種實(shí)用功能，讓用戶享受有滋有味的智慧健康生活。

其實(shí)，“王炸”本身是一種生活方式的變化，而不完全是工業(yè)品的迭代裂變。正是因?yàn)樯罘绞降淖兓?，為消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活，這正是每一個(gè)消費(fèi)者的中國夢。

從工業(yè)時(shí)代到生活食代

格蘭仕成功的秘訣在于，成功將工業(yè)時(shí)代過渡到生活食代。

微蒸烤只是一個(gè)載體，其承載著消費(fèi)者的生活方式，踐行著每一個(gè)中國人對美好生活的預(yù)期。而格蘭仕以獨(dú)有的工匠精神和只專注于廚電品類的精神，成為這個(gè)時(shí)代不可多得的堅(jiān)守者。透過體驗(yàn)營銷，他們傳遞的是美食文化和生活態(tài)度。

7月4日，格蘭仕在北京國美大中中塔店，通過美食體驗(yàn)、產(chǎn)品鑒賞、互動(dòng)游戲等，讓現(xiàn)場的粉絲 “一鍵開啟美食之旅”，實(shí)地體驗(yàn)到了國民家電格蘭仕的全新“蒸科技”魅力。

“蒸”這一技法重新被消費(fèi)者重視，加上隨著中國家庭中家電種類的增多，廚房變得寸土寸金，多功能、復(fù)合型的微蒸烤一體機(jī)得到了空前的關(guān)注。

手握微蒸烤核心技術(shù)的格蘭仕，正式推出微蒸烤一體機(jī)Q3，是其微蒸烤產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步完善的標(biāo)志。格蘭仕正向市場發(fā)出積極的信號(hào)——將通過全新的技術(shù)，滿足市場上的新消費(fèi)需求。

據(jù)介紹，憑借著微波爐的專業(yè)制造優(yōu)勢，以及蒸、烤兩大技術(shù)的深厚積累，格蘭仕近年來進(jìn)一步提升了微蒸烤產(chǎn)品的布局。今年上半年，格蘭仕蒸烤箱D20、D22、D10等接連上市，受到消費(fèi)者的廣泛歡迎。

站在消費(fèi)升級(jí)持續(xù)深入的背景下看，消費(fèi)者對于高品質(zhì)家電的期待不斷增強(qiáng)，同時(shí)消費(fèi)需求也愈發(fā)呈現(xiàn)多元化，特別是廚房電器，多功能、復(fù)合型、高品質(zhì)產(chǎn)品市場呼聲極高。

今年以來，格蘭仕和蘇寧易購戰(zhàn)略合作持續(xù)升級(jí)，雙方優(yōu)質(zhì)資源深度整合，在產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營等方面進(jìn)行全方位布局。5月初，格蘭仕與蘇寧敲定了年度200萬臺(tái)的微波爐集采計(jì)劃，特辟蘇寧易購專線，以高品質(zhì)、高效率、高流通全方位護(hù)航雙方的高質(zhì)量戰(zhàn)略合作。

格蘭仕生活電器營銷總監(jiān)吳毅表示，格蘭仕在微蒸烤上的技術(shù)有著深厚的積淀，已來到消費(fèi)普及的階段。接下來，多功能、復(fù)合型的微蒸烤產(chǎn)品將成為格蘭仕發(fā)力的重點(diǎn)，格蘭仕將攜手各個(gè)渠道，聯(lián)動(dòng)線上線下的資源消費(fèi)引導(dǎo)，加深公眾的對于微蒸烤產(chǎn)品的認(rèn)知。

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