消費(fèi)升級(jí)熱潮席卷整個(gè)家電行業(yè)。中產(chǎn)階級(jí)的崛起，更帶動(dòng)了家電市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。與此同時(shí)，距離國家頒布的家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)過去10余年，更新?lián)Q代成為市場(chǎng)的主需求，高品質(zhì)的家電消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長。

5月17日，正值蘇寧618年中大促啟動(dòng)之際，蘇寧易購與商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院、江蘇省商務(wù)廳聯(lián)合發(fā)布《2019年一季度家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。蘇寧家電集團(tuán)副總裁范志軍現(xiàn)場(chǎng)公布蘇寧家電銷售榜單暨悟空大數(shù)據(jù)，解讀家電消費(fèi)趨勢(shì)走向，為消費(fèi)者換新升級(jí)指明選購方向。

空調(diào)：高端節(jié)能產(chǎn)品走俏

在家電換新升級(jí)需求的釋放下，用戶對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的認(rèn)知也隨之改變。健康、智能空調(diào)的占比逐漸提高，高能效等級(jí)發(fā)展明顯，高端空調(diào)需求旺盛，售后服務(wù)增長迅速。

蘇寧悟空大數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，蘇寧一級(jí)能效空調(diào)銷量占比53%，自清潔空調(diào)銷量同比 104%，萬元以上空調(diào)銷量增幅超30%，售后服務(wù)銷售同比增長高達(dá)639%。蘇寧推出的極物小Biu智能空調(diào)，采用1.5匹變頻、一級(jí)能效，可通過智能WiFi進(jìn)行手機(jī)遠(yuǎn)程操控，受到市場(chǎng)熱烈追捧。

品牌方面，美的、格力角逐激烈，雄踞蘇寧全渠道空調(diào)銷額銷量頭部位置。

彩電：大屏高清成購買趨勢(shì)

彩電進(jìn)入大屏?xí)r代。2019年第一季度，蘇寧憑借全渠道優(yōu)勢(shì)，80英寸以上電視銷量增長超120%。同時(shí)，彩電新技術(shù)綻放光彩，高端彩電蓬勃發(fā)展。蘇寧8000元以上彩電全渠道銷量增長180%。OLED電視線上銷量增速近300%，激光電視全渠道銷量增速達(dá)387%，4K銷售占比超98%，8K電視同比增長超300%。海信4K超高清激光電視80L5、PPTV 4K超高清人工智能電視50C4，成為消費(fèi)者煥新升級(jí)的高頻產(chǎn)品。

消費(fèi)者不僅在彩電產(chǎn)品的選購上朝高端、品質(zhì)化的方向發(fā)展，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的消費(fèi)也是與日俱增。一季度PP體育會(huì)員服務(wù)銷售增長超150%。

品牌方面，海信、創(chuàng)維、TCL成為蘇寧全渠道彩電銷額TOP3品牌。

冰箱：智能風(fēng)冷備受青睞

蘇寧悟空大數(shù)據(jù)顯示，第一季度蘇寧線下多門冰箱份額達(dá)48.7%，萬元以上冰箱產(chǎn)品銷量增幅達(dá)55%，智能冰箱銷售占比已突破30%，線上風(fēng)冷冰箱銷量增速超過50%。品牌排行中，海爾、美的、容聲位居前三位置。

其中，美的智能操控冰箱BCD-535WGPZV、扎努西·伊萊克斯ZANUSSI ZHE3201HGA多門風(fēng)冷冰箱等是蘇寧渠道冰箱煥新趨勢(shì)的明星產(chǎn)品。

洗衣機(jī)：大容量與干衣機(jī)成趨勢(shì)

洗衣機(jī)行業(yè)升級(jí)趨勢(shì)明顯。蘇寧悟空大數(shù)據(jù)顯示，滾筒洗衣機(jī)線下市場(chǎng)份額已超60%，其中10KG及以上滾筒洗衣機(jī)占比超40%，萬元以上洗衣機(jī)產(chǎn)品銷量增長超120%。

干衣機(jī)及洗干一體機(jī)發(fā)展迅速。蘇寧全渠道銷量同比增長超300%，壁掛式洗衣機(jī)全渠道銷量同比增長超70%。品牌方面，海爾、小天鵝、美的占據(jù)前三甲。

新品類：規(guī)模增長狂飆突進(jìn)

在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)的同時(shí)，市場(chǎng)上涌現(xiàn)眾多新品類。而這些新興家電產(chǎn)品在提高生活品質(zhì)上功不可沒，規(guī)模增長狂飆突進(jìn)。

凈化類家電發(fā)展迅速。蘇寧悟空大數(shù)據(jù)顯示，蘇寧一季度凈水設(shè)備全渠道銷量同比增長達(dá)53%，TOP 5品牌集中度接近90%，大通量凈水銷售占比超過65%。美的MRO1791D-400G智能控制凈水器、A.O.史密斯R600ETD1大流量反滲透凈水器成為蘇寧渠道代表產(chǎn)品。

懶人經(jīng)濟(jì)走熱市場(chǎng)。蘇寧悟空大數(shù)據(jù)顯示，一季度掃地機(jī)器人線下渠道銷量增長近 40%，手持式吸塵器銷量增長135%，掃拖一體機(jī)器人占比 71%。手持吸塵器排行榜中，戴森、惠而浦分別在銷額、銷量占據(jù)第一；科沃斯占據(jù)掃地機(jī)器人銷額銷量第一的位置。戴森V10Fluffy手持式吸塵器、蘇寧極物小Biu 智能掃地機(jī)器人V6 等成為蘇寧煥新趨勢(shì)的代表產(chǎn)品。

2019年第一季度，蘇寧再度以22.3%的全渠道市場(chǎng)份額雄踞家電第一銷售渠道。本次報(bào)告的發(fā)布，得到了商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院和江蘇省商務(wù)廳的認(rèn)可?！疤K寧發(fā)布的大數(shù)據(jù)榜單，不僅給家電行業(yè)帶來了寶貴的思路，同時(shí)在引導(dǎo)生產(chǎn)及促進(jìn)消費(fèi)方面意義深遠(yuǎn)。”