這是一場(chǎng)屬于內(nèi)容消費(fèi)的全民狂歡。

憑借高達(dá)4.35億的內(nèi)容消費(fèi)總額，2018喜馬拉雅“123狂歡節(jié)”成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)第二屆近2.2倍的超越。細(xì)心觀察下，今年的狂歡節(jié)又有微妙的變化，從聚焦知識(shí)付費(fèi)的“知識(shí)狂歡節(jié)”拓展到以內(nèi)容型消費(fèi)為核心的全民“狂歡節(jié)”。

背靠強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在今年“123狂歡節(jié)”的玩法上，喜馬拉雅推出了“打卡免單”限時(shí)搶購(gòu)會(huì)員和專輯、“VIP會(huì)員買(mǎi)1得2”購(gòu)買(mǎi)喜馬拉雅會(huì)員贈(zèng)送騰訊視頻會(huì)員、“5折有聲書(shū)”、特色主題館等諸多體驗(yàn)極強(qiáng)的環(huán)節(jié)，吸引了共計(jì)超過(guò)2135萬(wàn)用戶參與了這場(chǎng)思想文化的盛宴，總播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.3億小時(shí)。其中，廣東、北京、上海位列用戶分布前三大區(qū)域。

值得一提的是，延續(xù)去年的行業(yè)影響力，今年的“123狂歡節(jié)”同樣帶動(dòng)了蜻蜓fm、得到、壹心理、京東、校長(zhǎng)邦口袋大學(xué)等多家內(nèi)容付費(fèi)類平臺(tái)的參與。從這個(gè)角度看，“123狂歡節(jié)”已經(jīng)成為內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的“雙十一”。

喊養(yǎng)生的90后不再為焦慮買(mǎi)單，熱衷于多元化和專業(yè)化內(nèi)容

伴隨著整個(gè)內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)業(yè)的成熟，以及需求端和供給端雙方升級(jí)與變化，那些立下養(yǎng)生flag，有著永遠(yuǎn)清空不完購(gòu)物車(chē)的90后對(duì)內(nèi)容消費(fèi)同樣是停不下來(lái)的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，只是解決焦慮不再是他們選擇內(nèi)容產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)喜馬拉雅數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，相比00后在好好學(xué)習(xí)，70后在回味歷史，80后在努力修煉情商，90后則更偏愛(ài)聽(tīng)有聲書(shū)，他們?cè)诮衲辍?23狂歡節(jié)”的參與用戶中占比已超7成，付費(fèi)占比相較2017年增加了6.3倍。可見(jiàn)對(duì)90后而言，付費(fèi)聽(tīng)書(shū)、為喜愛(ài)的內(nèi)容付費(fèi)訂閱課程，正在逐漸變成和泡著枸杞養(yǎng)生茶一樣習(xí)以為常。他們對(duì)內(nèi)容付費(fèi)需求正在從消弭焦慮轉(zhuǎn)向?yàn)榕d趣培養(yǎng)，內(nèi)容范圍從知識(shí)“輕學(xué)習(xí)”擴(kuò)大到更多品類，朝著多元化垂直化發(fā)展。

在此次“123狂歡節(jié)”公布的暢銷總榜中，來(lái)自友鄰優(yōu)課名師團(tuán)隊(duì)歷時(shí)三年打造的《友鄰優(yōu)課：英語(yǔ)蛻變計(jì)劃》位列榜首，《蔡康永的201堂情商課》位列暢銷榜第二，播放總量接近5500萬(wàn)，成為名副其實(shí)的年度內(nèi)容消費(fèi)爆款產(chǎn)品。一直備受熱捧的王東岳、陳果、謝濤、等多位大師級(jí)的課程，均在今年的“123狂歡節(jié)”期間集體刷新了銷售新高。這些名家大師課憑借在內(nèi)容上的專業(yè)度和有趣展現(xiàn)形式，正在成為年輕群體中最受歡迎的付費(fèi)內(nèi)容之一。

近日，新知榜在《2018-2019內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)白皮書(shū)》中發(fā)布了知識(shí)付費(fèi)年度總榜TOP50榜單，其中喜馬拉雅共上榜27個(gè)課程，不少123暢銷課程如《莫言陳思和領(lǐng)講：中國(guó)文學(xué)大師課》、《奇葩天團(tuán)教你當(dāng)眾表達(dá)》等都位居榜單前列。

另外，喜馬拉雅今年也特別重視上新節(jié)目在形態(tài)上的多元化和娛樂(lè)化效應(yīng)來(lái)滿足用戶需求：來(lái)自火箭101女孩吳宣儀首部聲音電影《未來(lái)女友實(shí)驗(yàn)室》、網(wǎng)紅超級(jí)工廠洋蔥視頻首次打造的《網(wǎng)紅訓(xùn)練營(yíng)》等這些具有實(shí)驗(yàn)屬性的節(jié)目都在社交平臺(tái)上口碑爆棚，受到90后熱議。

“1年花不到200塊錢(qián)，每天在洗漱時(shí)、地鐵上、下班時(shí)聽(tīng)?zhēng)追昼?，長(zhǎng)久堅(jiān)持下來(lái)收獲很大，這種花錢(qián)買(mǎi)知識(shí)的事情，其實(shí)我還是很樂(lè)意的，因?yàn)槠綍r(shí)也沒(méi)有很多的時(shí)間去學(xué)習(xí)?！边@是喜馬拉雅上一位90后用戶對(duì)于音頻付費(fèi)的看法。

12月4日一早，喜馬拉雅在App Store暢銷榜排行榜力壓熱門(mén)游戲、視頻類APP位居榜首，這也許從一個(gè)側(cè)面反映中國(guó)的年輕人其實(shí)并不是一味沉溺于游戲，而是希望能從中獲取合適自己當(dāng)下發(fā)展的音頻內(nèi)容產(chǎn)品，豐富個(gè)人生活體驗(yàn)。

音頻破壁時(shí)空壁壘，為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者賦能

當(dāng)用戶注意力被抖音、快手、微視上各種短視頻掠奪的時(shí)，在這場(chǎng)時(shí)間爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，更具伴隨性、情感性和想象力的聲音內(nèi)容，正在悄悄占據(jù)用戶更多的時(shí)長(zhǎng)。36氪的內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)報(bào)告顯示，相較于圖文和視頻，音頻內(nèi)容能夠打破時(shí)空局限，應(yīng)用場(chǎng)景更廣，因而逐漸成為內(nèi)容消費(fèi)的主流形態(tài)之一。

另外一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，喜馬拉雅上的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也涌現(xiàn)了大批的90后，平臺(tái)端給擁有“聲音資源”的年輕創(chuàng)業(yè)者提供更多的機(jī)會(huì)，2018年主播中90后的人數(shù)就增加了1倍。身為陶淵明后人的有聲書(shū)主播“有聲的紫襟”就是平臺(tái)上90后內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)秀代表之一，從大學(xué)時(shí)代就開(kāi)始在宿舍中錄制懸疑類有聲書(shū)小說(shuō)，令人身臨其境的聲音幫他迅速積累了大量粉絲。目前“有聲的紫襟”的有聲書(shū)專輯累計(jì)播放量達(dá)到近40億，粉絲數(shù)近600萬(wàn)，月收入達(dá)百萬(wàn)。

在喜馬平臺(tái)上，像紫襟一樣靠“聲音”為生的主播還有很多。今年年初，喜馬拉雅發(fā)布“萬(wàn)人十億計(jì)劃”，從資金、流量及創(chuàng)業(yè)孵化三個(gè)層面全面扶植音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，竭力幫助內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)。近期加強(qiáng)版的“千人千萬(wàn)計(jì)劃”也應(yīng)運(yùn)而生，挖掘幫助了1000位主播成為垂直行業(yè)標(biāo)桿、為其定制化配送千萬(wàn)級(jí)的流量，創(chuàng)造更大商業(yè)價(jià)值。

以謝濤為例，這位同樣在喜馬拉雅上土生土長(zhǎng)的主播在123期間推出的第一個(gè)付費(fèi)有聲專輯《謝濤有聲歷史?。喝龂?guó)到明清》6小時(shí)銷量破100萬(wàn)，假設(shè)按照5比5分成，那么作者就有可能達(dá)到了50萬(wàn)收入，但同等情況放到傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，按照一本書(shū)30元，10%的版稅來(lái)計(jì)算，作者獲得同樣的收入，至少需要達(dá)到16萬(wàn)冊(cè)以上的出版規(guī)模，對(duì)于不知名的小作者來(lái)說(shuō)無(wú)異于登天。

由此可見(jiàn)，音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正在為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)更大的收益，從變現(xiàn)的效率以及兌付能力上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)出版社，內(nèi)容付費(fèi)這一行業(yè)也并沒(méi)有放緩，其正在走入全新的階段。喜馬拉雅作為平臺(tái)方，給這些創(chuàng)業(yè)者搭建了一個(gè)舞臺(tái)，一起推廣、分享、商業(yè)化，形成緊密的利益共同體。

據(jù)喜馬拉雅提供的數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上每個(gè)細(xì)分垂直領(lǐng)域都冒出了大量的音頻創(chuàng)作者，既有來(lái)自國(guó)內(nèi)985高校一線名師開(kāi)設(shè)“大師課”，也有一些律師、兒童學(xué)家、營(yíng)銷專家等，可見(jiàn)用戶有著對(duì)多元化內(nèi)容提升需求的渴望，而不再以知識(shí)大咖作為唯一內(nèi)容篩選標(biāo)準(zhǔn)。

從16個(gè)行業(yè)到328個(gè)行業(yè)，從3000位到8000位，喜馬拉雅上的這批音頻內(nèi)容創(chuàng)作者，有人靠文筆，有人靠顏值，有人拼音值，任何有趣的靈魂都能在屬于自己的內(nèi)容領(lǐng)域找到落腳點(diǎn)，搭載音頻媒介走出了一條更廣闊的通道。

正如喜馬拉雅聯(lián)合創(chuàng)始人余建軍在朋友圈所寫(xiě)的：狂歡只是開(kāi)始，陪伴才是聲音最長(zhǎng)情的告白。透過(guò)第三屆123狂歡節(jié)所取得的成績(jī)，我們能看到在一個(gè)個(gè)爆款音頻產(chǎn)品內(nèi)容付費(fèi)節(jié)日過(guò)后，音頻市場(chǎng)的用戶教育會(huì)持續(xù)滲透，用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單的意識(shí)也會(huì)不斷提升。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利已然見(jiàn)頂，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的紅利才剛剛開(kāi)始。