［釘科技觀察］盡管電商業(yè)務(wù)已經(jīng)不在網(wǎng)易財報中單獨列出，而是歸于“創(chuàng)新及其它業(yè)務(wù)”，網(wǎng)易應(yīng)該依舊愛它，或許在不久的將來，它還想再次獨當一面?？雌饋?，是網(wǎng)易嚴選給網(wǎng)易留下了類似的念想。公開信息看，不久前，在網(wǎng)易嚴選成立五周年發(fā)布會上，CEO梁鈞表示，網(wǎng)易嚴選已經(jīng)從過去的ODM階段進入品牌化發(fā)展階段，致力打造成為受新中產(chǎn)喜愛的生活方式品牌。將“活出自己喜歡的樣子”定義為最新的品牌價值觀，網(wǎng)易嚴選想要緊抱

3月30日，蘇寧在煥新升級發(fā)布會上表示，將對以舊換新進行產(chǎn)品升級，同步推出價值5億的家電3C煥新基金。4月14日，蘇寧易購最新版以舊換新正式上線。據(jù)頁面顯示，一鍵“立即換新”，即可進行差價付款和一站式補貼直換。在新品訂單頁面，用戶也可以選擇一站式“同時拖舊送新”或先回收再送新。新機最快1小時即可到手。線上操作以外，蘇寧易購線下一萬家門店均可進行以舊換新服務(wù)預約。同品類換新的壁壘被打破。蘇寧此次升級

4月12日，蘇寧易購零售云宣布完成A輪融資，CPE及安達富基金參與投資。CPE董事總經(jīng)理張迎昊表示，下沉市場具有廣闊的市場空間及紅利，而零售云切實為下沉市場的中小微商戶解決了供應(yīng)鏈、SaaS、物流等日常運營難點，實現(xiàn)了全價值鏈賦能。更重要的是，零售云優(yōu)秀的團隊能力確保其未來能夠?qū)崿F(xiàn)跨賽道復制及快速擴張。蘇寧易購零售云成立于2017年，是蘇寧易購智慧零售能力對外輸出的開放平臺，以“供應(yīng)鏈+門店+社交

近期，淘寶對外宣布，講根據(jù)用戶“清空購物車”需求，特別放大了“刪除”按鈕，并新增“降價涌知”功能，方便消費者快速找到降價商品。同時，淘寶還將購物車的容量從120永久提升至200。對比近幾年在電商圈風頭扶搖直上的拼多多來說，阿里好像是“急眼”了。據(jù)拼多多公布2020年四季度及全年財報顯示，截至2020年底，拼多多年活躍買家數(shù)達7.884億，較上一年底的5.852億同比增長35%，其中四季度新增571

如果一位服飾領(lǐng)域的帶貨主播，跨界帶貨美妝產(chǎn)品，效果會怎樣？快手美妝節(jié)給出了答案。3月24日到30日，快手上線“彩妝帶貨王”主播挑戰(zhàn)賽，通過線上挑戰(zhàn)賽+線下主播跨品類帶貨，向快手用戶們證明了快手電商主播強勁的跨界帶貨實力。數(shù)據(jù)顯示，在本次快手電商彩妝節(jié)活動期間，訂單量達到148萬，單場直播最高成交額達到1555萬。本次彩妝節(jié)的目標在于將優(yōu)質(zhì)美妝好物帶給廣大女性消費群體，同時借助線上線下聯(lián)動的模式，釋

數(shù)字經(jīng)濟背景下，快手在品牌線上營銷和長效營銷場景打造中的作用愈發(fā)凸顯，眼下快手儼然成為品牌收獲長線增長的沃土。快手小店通作為官方流量推廣工具，自上線以來，依托精準的粉絲定位和強效數(shù)據(jù)賦能機制，實現(xiàn)了公域流量的重新劃分、私域流量沉淀加速，為品牌主解決了漲粉難、轉(zhuǎn)化低的痛點，顯著提升直播間人氣與小店賣貨效率，越來越多的品牌借助小店通實現(xiàn)了快速起量。姿美堂：爆品撬動店鋪GMV，小店通助力老國貨玩轉(zhuǎn)新電商

4月7日， 快手磁力引擎亮相“2021上海國際廣告節(jié)暨首席營銷官峰會”。本次峰會以“數(shù)字燥物”為主題，旨在探討數(shù)字化時代下新消費品牌如何持續(xù)打造“爆款”，不斷破圈，引領(lǐng)新的消費潮流?？焓肿鳛楝F(xiàn)象級國民短視頻平臺，秉持“讓品牌更有吸引力”的商業(yè)理念，一舉摘得 “2021最具商業(yè)化煥新潛力燥物平臺”獎項，再次印證快手短視頻營銷的強勁實力。作為擁有強大商業(yè)磁場的快手，年輕的用戶圈層、多元的明星達人、完善

［釘科技觀察］加入或者不加入“社區(qū)團購”大戰(zhàn)，對于電商平臺而言，是一個值得思考的問題嗎？在釘科技看來，或許不算是。畢竟，“社區(qū)”的蛋糕，才是眾多平臺想要盡量分食的，“團購”只是一種具體的分食方式，或者說，只是切蛋糕所用的餐刀中的一把。具體模式無論如何變化，無非是對電商“人-貨-場”的繼續(xù)梳理，在這里，當“社區(qū)”的場被固定，要重新梳理的不過是人與貨的關(guān)系，是如何讓“流量-信任-轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)更好滾動。

作為疫情期間崛起的新興業(yè)態(tài)之一，直播電商在人貨場均已有長足發(fā)展，并成為品牌方進行營銷轉(zhuǎn)化的重要方式。其中，快手憑借“短視頻+直播”的平臺優(yōu)勢，占據(jù)直播電商平臺頭部地位，并持續(xù)圍繞用戶、達人、品牌主三方需求創(chuàng)新營銷模式。3月16日，華少直播間罕見地上架一款“新奇特”的6.6元服務(wù)品類商品——威馬汽車W6預售禮遇券，千余用戶下單禮券，最終共有716位用戶通過直播間成為威馬W6準車主。在直播好成績的背后

［釘科技觀察］“以舊換新”，在我們的生活中已經(jīng)不是一個新鮮概念，特別是當它與家用電器關(guān)聯(lián)。3月30日，蘇寧易購“向新力2021煥新產(chǎn)品升級發(fā)布會”舉辦，作為零售服務(wù)商、家電第一渠道，蘇寧此次進行的產(chǎn)品升級正關(guān)于“以舊換新”。釘科技注意到，整體來看，蘇寧提出了三個遞進目標：以舊換新，服務(wù)消費升級；推陳出新，服務(wù)行業(yè)創(chuàng)新；新型產(chǎn)業(yè)，服務(wù)綠色發(fā)展。既投身于推進高質(zhì)量發(fā)展，也致力于推動高質(zhì)量消費，這是蘇寧