中國消費電子產品市場的競爭非常殘酷、非常卷，這在全球也是非常的出名，智能電視行業(yè)的價格戰(zhàn)競爭尤為明顯。十多二十年年前，一臺34英寸的CRT彩色電視要近4000元，現(xiàn)如今一臺32英寸的電視只要不到400，真正的白菜價。

你能想象在經過這么多年的發(fā)展之后，智能電視的價格直接來到了“冰點”，這與整個智能電視行業(yè)的發(fā)展和競爭策略不無關系。伴隨著我國智能電視市場越來越飽和，以價換量成為提升銷量的方式之一，使得近幾年我國電視行業(yè)一直受困與價格戰(zhàn)。

不過，隨著近兩年智能電視行業(yè)持續(xù)低迷，以價換量并不能挽救低迷的頹勢之時，智能電視行業(yè)也在尋求新的突破，這個突破的方向就是進行產業(yè)結構調整、產品結構調整，品質化提升成為當下智能電視行業(yè)的蝶變之路。

根據(jù)奧維云網(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度中國彩電市場銷量同比下降2.2%，然而銷額較去年同期增長3.4%，萬元以上產品銷量較去年同期提升了0.6個百分點。這種量降額升的現(xiàn)象背后，是產品結構的持續(xù)上探，不僅呈現(xiàn)出彩電市場高端化轉型的趨勢，還表明消費者愿意為技術更先進的高價產品買單。

目前的智能電視行業(yè)，價格戰(zhàn)轉向價值戰(zhàn)以及品質化提升的趨勢就是以Mini LED為首的創(chuàng)新技術產品崛起。根據(jù)洛圖科技新一期《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》指出，2025年第一季度中國電視市場品牌整機出貨量為884萬臺，同比增長4.7%。

其中，MiniLED 電視表現(xiàn)尤為亮眼，第一季度銷量同比增幅達 520.4%，預計全年銷量將超 900 萬臺，滲透率接近 30%。Mini LED是創(chuàng)新的背光技術，能實現(xiàn)多分區(qū)背光，帶來高對比度、高亮度和高色彩表現(xiàn)力，成為畫質提升的關鍵。

奧維云網(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國Mini LED電視市場零售量規(guī)模為556萬臺，在整體彩電市場的占比達到18.0%，零售量份額比去年同期大幅增長15個百分點。是當下智能電視行業(yè)由價格戰(zhàn)轉向價值戰(zhàn)的標志。

值得一提的是，隨著“國補”以舊換新政策的延續(xù)，更加助推了Mini LED電視的熱銷和增長。畢竟高達8折、最高2000元的補貼政策還是非常大，對喜歡高品質電視的消費者來說，同樣的預算經過補貼之后能買到更高品質的電視，使得很多消費者轉而購買更具品質的Mini LED電視。

第二個就是大屏化的趨勢，也是品質提升的重要趨勢之一。也是當下驅動換新、品質化提升的主力軍。根據(jù)奧維云網（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國彩電市場75英寸產品以24.1%的銷量份額位居第一，較2023年提升4.2個百分點。其中85英寸產品銷量份額提升最為顯著，較2023年提升4.8個百分點，全年銷量占比為11.2%。

根據(jù)奧維云網(AVC)線上市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年3月彩電市場中，100英寸電視更以黑馬姿態(tài)突圍，銷額占比從1.7%飆升至5.3%，增幅超200%，印證了消費者對巨幕觀影體驗的強烈需求。

TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年電視面板平均尺寸增加0.4吋，達到51.5吋，預計2025年將再增長0.7吋至52.2吋。這一趨勢的背后，是消費者對更大屏幕、更沉浸式觀影體驗的需求不斷提升。

大尺寸電視擁有更高的客單價，而且溢價空間更大，而且大尺寸電視對分辨率、面板、畫質調教的要求更高。在這種大尺寸化的趨勢下，推動了電視行業(yè)品質的提升，是推動電視行業(yè)向價值戰(zhàn)轉變的持續(xù)動力之一。

總的來說，雖然我國智能電視行業(yè)進入了存量時代，換新驅動力不足，但是隨著產品技術的不斷創(chuàng)新迭代，已經從價格戰(zhàn)轉向了價值戰(zhàn)，下一輪變革也即將到來。