挑年貨新品挑得眼花繚亂，看各種扎心廣告片哭得梨花帶雨，真正的“年味”在頻繁的品牌轟炸下變得日益難尋，能夠直接體驗(yàn)得到的消費(fèi)場景逐漸獲得消費(fèi)者的青睞。

人人購年貨 年貨節(jié)成營銷新節(jié)點(diǎn)

“回家”、“搶票”、“年終獎(jiǎng)”，離過年還有兩周的時(shí)間，購置年貨成為了近期最熱門的消費(fèi)行為。除了糖果炒貨、煙酒禮盒等傳統(tǒng)年貨外，移動(dòng)手機(jī)、按摩儀、家居自動(dòng)機(jī)器人等智能電器成為了消費(fèi)者的新寵。

隨著電商的沖擊，實(shí)體商家的年貨節(jié)促銷也開始提前，形成了促銷日變促銷月、甚至促銷季的特點(diǎn)。琳瑯滿目的年貨品種，創(chuàng)意十足的促銷玩法，電商市場在新的大促節(jié)點(diǎn)再次變得火爆，但過年最重要的“年味”卻變得難尋。

新年新物種 福氣小鎮(zhèn)體驗(yàn)“真年味”

提到“年味”，大多數(shù)人想到的，是每家每戶門前的“滿堂紅”炮竹，是一家人舉杯歡笑的聚餐場景。而除了紅紅火火的新春出街廣告，電商平臺蘇寧在年貨節(jié)期間另辟蹊徑，再次利用了線上線下渠道優(yōu)勢，推出了雙線式新場景——福氣小鎮(zhèn)。集賀歲電影“捉妖記2”的大IP與大紅喜慶的裝飾于一身的福氣小鎮(zhèn)線上頁面，聯(lián)合120個(gè)精選品牌，賦予了消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物的新春“年味”體驗(yàn)，年貨優(yōu)惠、減免，紅包玩法，品牌專場等新年玩法讓消費(fèi)者買得不亦樂乎。                                             

而在線下，蘇寧選擇聯(lián)合八大產(chǎn)業(yè)，在新年再造集吃購?fù)鏄犯黝愊M(fèi)體驗(yàn)，科技互動(dòng)、年貨傳統(tǒng)娛樂項(xiàng)目于一身的新消費(fèi)場景。在福氣小鎮(zhèn)，消費(fèi)者不但能夠看到實(shí)實(shí)在在的商品，還能與親朋好友切身體會過年購年貨、逛市集的氛圍。雙線結(jié)合的AR掃紅包，福氣小鎮(zhèn)與蘇寧金融聯(lián)手推出的測顏值享折扣、蘇寧支付隨機(jī)減等優(yōu)惠促銷活動(dòng)，讓福氣小鎮(zhèn)成為人們購置年貨最新最潮的選擇。

落地十城 科技互動(dòng)成新年新亮點(diǎn)

在福氣小鎮(zhèn)濃郁的年味中，感受喜慶吉祥的中國年。除了紅紅火火的新年布展，別具一格的外觀設(shè)計(jì)，福氣小鎮(zhèn)其中的互動(dòng)內(nèi)容更是體現(xiàn)“年味”的重點(diǎn)。

十座福氣小鎮(zhèn)將在全國十座城市落地，讓消費(fèi)者能夠享受年味滿滿的“逛大集”。在滿足人們置辦年貨的消費(fèi)需求之余，福氣小鎮(zhèn)還有3米高的大“福”字拍照區(qū)，敲鑼打鼓、熱鬧非凡的舞獅表演等新年傳統(tǒng)活動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)日氛圍。在不同的落地城市，當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅“一日店長”直播已經(jīng)成為了時(shí)尚的標(biāo)配，深圳的“福氣大爺”等當(dāng)?shù)靥厣幕顒?dòng)也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與潮流的結(jié)合。

此前在2018年CES展會上展示的蘇寧金融金融顏值機(jī)、引領(lǐng)人工智能的無人售賣咖啡機(jī)等充滿科技感的互動(dòng)裝置，也將首次對消費(fèi)者開放使用。在小鎮(zhèn)營業(yè)期間，現(xiàn)場注冊蘇寧會員，還能通過PPTV電視免費(fèi)參加新春大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)，贏取iPhone8等新年大禮。

以熱鬧的氣氛驅(qū)散冬天的嚴(yán)寒，以“好”年貨接待親朋好友，以愉悅的心情迎接新的一年。蘇寧將在2月2日-2月4日，把福氣小鎮(zhèn)開到你家門，把“真年味”帶到你身邊。