市場(chǎng)規(guī)模從5000萬(wàn)臺(tái)的高點(diǎn)，下滑至4000萬(wàn)臺(tái)的低點(diǎn)，電視行業(yè)僅用了5年時(shí)間。需求側(cè)存量市場(chǎng)的影響固然有，但供給側(cè)的問(wèn)題其實(shí)更嚴(yán)重，主要表現(xiàn)為：在上游核心器件供應(yīng)鏈趨同的大背景下，電視終端產(chǎn)品陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的紅海，導(dǎo)致既無(wú)法刺激消費(fèi)市場(chǎng)的提振，又無(wú)法帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。解決硬件同質(zhì)化問(wèn)題，成為橫亙?cè)陔娨曅袠I(yè)面前的一道必答題。觀察來(lái)看，以創(chuàng)維電視為代表的頭部品牌，做出了一份出色的答卷。猶如給電視畫面裝上“引擎”，創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎引領(lǐng)智能電視進(jìn)入了“算法為王”的時(shí)代。筆者認(rèn)為，從傳統(tǒng)的“硬件為王”到如今的“算法為王”，這既是上游供應(yīng)鏈趨于穩(wěn)定成熟后的必然要求，也是電視品牌進(jìn)一步分化的關(guān)鍵依據(jù)。

亟待破局的“同質(zhì)化”之殤

2021年的電視行業(yè)，承壓很大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年電視市場(chǎng)零售量規(guī)模將跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，僅有3825萬(wàn)臺(tái)，同比下滑7.5%。

實(shí)際上，電視行業(yè)的下行已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年。2017年-2021年，電視市場(chǎng)零售量一直處于下滑狀態(tài)，其中2020年的降幅最大，達(dá)到了9.7%。可以看到，自2016年電視行業(yè)零售量創(chuàng)紀(jì)錄的超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)隨之下行之后，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)無(wú)力回到這樣的高點(diǎn)。

5年時(shí)間，電視零售規(guī)模就下滑了超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，這是整個(gè)行業(yè)的巨大挑戰(zhàn)。在這樣的挑戰(zhàn)面前，電視企業(yè)就真的束手無(wú)策了嗎？

要找到有效的應(yīng)對(duì)策略，首先必需找到問(wèn)題癥結(jié)所在。一些企業(yè)拿“存量市場(chǎng)”做擋箭牌，給自己的萎靡找客觀理由，但這絕不是根本原因，畢竟同樣深處“存量市場(chǎng)”，很多科技品類和科技品牌依然能保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

筆者觀察認(rèn)為，在行業(yè)下行壓力下，不少電視品牌找不到破局之道，一個(gè)重要原因在于，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌無(wú)法構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力。那么，為什么會(huì)出現(xiàn)這種狀況？

問(wèn)題在于，上游面板、芯片企業(yè)的品牌集中度在逐步提高，電視品牌核心器件供應(yīng)鏈正在趨同，電視企業(yè)關(guān)鍵器件的參數(shù)指標(biāo)很難拉開(kāi)距離，而畫質(zhì)算法和調(diào)教這樣的能力，又不是一日之功，很多企業(yè)這方面短板明顯，于是只能堆疊同質(zhì)化硬件，造成產(chǎn)品缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

無(wú)論是傳統(tǒng)的液晶，還是新型的Mini-LED、OLED，如果僅僅靠供應(yīng)鏈提供的屏體、模組和芯片，而不能實(shí)現(xiàn)軟硬件的深度協(xié)同，同質(zhì)化就在所難免，對(duì)于日益“挑剔”的用戶來(lái)說(shuō)，吸引力自然就不夠。

“算法為王”的競(jìng)爭(zhēng)新時(shí)代

如果說(shuō)過(guò)去的電視行業(yè)是“硬件為王”，比拼的關(guān)鍵是供應(yīng)鏈資源的整合效率，那么如今的電視行業(yè)，則需要在硬件基礎(chǔ)上更加突出軟件的能力。

放眼整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)，甚至也包括智能汽車行業(yè)，在硬件逐步趨同的情況下，軟件能力的重要性愈加突出。

對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，畫質(zhì)能力是核心能力，而畫質(zhì)算法，則成為如今衡量一臺(tái)高品質(zhì)電視畫質(zhì)水平的關(guān)鍵指標(biāo)，甚至可以說(shuō)，電視行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到“算法為王”的新時(shí)代。

一些頭部企業(yè)正是因?yàn)樗惴▋?yōu)勢(shì)，才構(gòu)建出差異化競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。例如，為什么同樣是上游供應(yīng)的液晶屏、OLED屏，創(chuàng)維電視的畫質(zhì)水平能大幅超越行業(yè)，并由此建立起高端品牌和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)？秘密就在于，這家企業(yè)擁有“創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎”這樣獨(dú)有的算法，讓畫質(zhì)實(shí)現(xiàn)越級(jí)優(yōu)化。

“AI畫質(zhì)引擎”又到底是一個(gè)怎樣的存在呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，有了這個(gè)黑科技的加持，猶如為電視畫面裝上了“引擎”，畫質(zhì)水平極大提升。

作為創(chuàng)維電視自研的AI畫質(zhì)優(yōu)化解決方案，“創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎”其實(shí)是一個(gè)體系化科技的有機(jī)集成，通過(guò)AI技術(shù)，對(duì)畫面圖像進(jìn)行搜索、識(shí)別和重構(gòu)，逐幀實(shí)時(shí)優(yōu)化畫質(zhì)。

具體來(lái)看，它包括超級(jí)清晰度SR、運(yùn)動(dòng)估計(jì)與運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償MEMC、動(dòng)態(tài)目標(biāo)重塑NR、精密平滑處理DPCS、酷睿炫彩ACM、AI場(chǎng)景畫質(zhì)優(yōu)化、星羅棋布AI控光功能，具備與變色龍AI畫質(zhì)芯片同等級(jí)別的畫質(zhì)優(yōu)化能力。

以超級(jí)清晰度SR為例，這個(gè)功能的神奇在于，可以將低分辨率的畫面信號(hào)，與創(chuàng)維畫質(zhì)工程師30多年積累的影像數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)比分析，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)超分算法進(jìn)行紋理創(chuàng)建、邊緣恢復(fù)和畫質(zhì)降噪處理，補(bǔ)充恢復(fù)失真的畫面細(xì)節(jié)，實(shí)時(shí)輸出接近4K/8K分辨率的超高清片源。

再例如，“創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎”還具備“AI場(chǎng)景畫質(zhì)優(yōu)化”的能力。也就是說(shuō)，它可以根據(jù)場(chǎng)景不同，自動(dòng)智能識(shí)別并進(jìn)行畫質(zhì)優(yōu)化。所以，經(jīng)過(guò)AI優(yōu)化過(guò)的畫面，天更藍(lán)、草更綠、建筑更清晰銳利、人臉膚色更柔和自然。

創(chuàng)維“AI畫質(zhì)引擎”的星羅棋布AI控光技術(shù)，則能逐幀AI識(shí)別畫面內(nèi)容，實(shí)時(shí)適配最佳控光分布，可以實(shí)現(xiàn)2304物理背光分區(qū)獨(dú)立控光，每個(gè)控光分區(qū)可實(shí)現(xiàn)4096級(jí)階梯變化，控光分布實(shí)時(shí)智能適配電視畫面，讓畫面呈現(xiàn)更精準(zhǔn)，可實(shí)現(xiàn)高達(dá)100萬(wàn)：1的超高對(duì)比度和1500nits峰值亮度。

此外，運(yùn)動(dòng)估計(jì)與運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償MEMC的清晰不卡頓，動(dòng)態(tài)目標(biāo)重塑NR的精準(zhǔn)降噪，精密平滑處理DPCS的智能色深補(bǔ)償、酷睿炫彩ACM的精細(xì)色彩……正是這些黑科技的協(xié)同工作，才讓創(chuàng)維電視的畫質(zhì)水平“高人一等”，也才讓這家科技巨頭不斷開(kāi)發(fā)出差異化的高端爆品。

同樣是做OLED電視，創(chuàng)維玻璃發(fā)聲8K OLED電視W92，由于搭載了“創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎8K版”，這款高端電視成為電視行業(yè)的“畫質(zhì)天花板”；同樣是做120Hz高刷電視，因?yàn)榇钶d了“創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎4K版”，創(chuàng)維A20 Pro成為重新定義高刷大屏體驗(yàn)的真120Hz無(wú)屏閃音畫旗艦。 

得益于軟硬件深度協(xié)同的整體領(lǐng)先，創(chuàng)維電視的品牌力近年來(lái)持續(xù)提升。全球知名的數(shù)據(jù)洞察機(jī)構(gòu)凱度（KANTAR）報(bào)告顯示，創(chuàng)維電視的品牌力表現(xiàn)強(qiáng)勁，總體知名度（77%）、品牌考慮度（55%）、品牌偏好度（20%）均在調(diào)查中位列行業(yè)第一。同時(shí)，品牌溢價(jià)力和品牌潛力表現(xiàn)也十分突出。

整體來(lái)看，在“算法為王”的新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，創(chuàng)維電視已經(jīng)占據(jù)了一個(gè)領(lǐng)先身位。

“難而正確”的成功方法論

畫質(zhì)算法如此重要，為什么很多電視品牌的畫質(zhì)水平仍不敢恭維呢？原因不在于他們“不想”，更多還是“不能”。

“不能”的原因，是因?yàn)殡y度非常高。這既需要對(duì)產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)趨向的精準(zhǔn)判斷，更需要對(duì)技術(shù)價(jià)值的長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守。說(shuō)到底，要做“難而正確”的事情。

創(chuàng)維電視之所以能打造出“創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎”這樣的黑科技，一方面是因?yàn)樗鼘?duì)于畫質(zhì)算法高度重視，深刻理解軟件對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)的重要作用，并進(jìn)行針對(duì)性高強(qiáng)度投入；另一方面則得益于這家企業(yè)有著超過(guò)30多年的畫質(zhì)調(diào)教經(jīng)驗(yàn)和影像大數(shù)據(jù)庫(kù)的積累，能夠在電視行業(yè)的“算法時(shí)代”實(shí)現(xiàn)厚積薄發(fā)。

舉例來(lái)說(shuō)，“創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎”的超級(jí)清晰度SR功能的實(shí)現(xiàn)，需要將低分辨率的輸入信號(hào)和影像數(shù)據(jù)庫(kù)行實(shí)時(shí)比對(duì)，其他電視企業(yè)要么沒(méi)有這樣的數(shù)據(jù)庫(kù)，要么數(shù)據(jù)庫(kù)積累的內(nèi)容很少，因此很難實(shí)現(xiàn)這樣的功能。

對(duì)比來(lái)看，創(chuàng)維的影像數(shù)據(jù)庫(kù)有著30多年的積累，擁有10G圖片與10T視頻，內(nèi)容來(lái)源于工程師的日常測(cè)試、樣板片源以及影音作品，通過(guò)從區(qū)域控光、降噪、色彩、清晰度、MEMC、HDR、對(duì)比度等各方面收集、制作素材進(jìn)行分析并打上相應(yīng)內(nèi)容標(biāo)簽及分類，并在30余年的發(fā)展中不斷更新、替換進(jìn)行迭代。

所以，所謂的成功從來(lái)不是一蹴而就的，也不是簡(jiǎn)單造一個(gè)技術(shù)概念就可以實(shí)現(xiàn)的。創(chuàng)維30多年來(lái)死磕畫質(zhì)技術(shù)，儲(chǔ)備了超越行業(yè)的畫質(zhì)優(yōu)化能力，打造出獨(dú)有的AI畫質(zhì)引擎；長(zhǎng)期重資源投入，研發(fā)出AI畫質(zhì)芯片這樣的硬核科技，并通過(guò)軟硬件的深度協(xié)同才產(chǎn)生了畫質(zhì)水平“高人一等”的結(jié)果。

如今的電視行業(yè)，不再有押寶式“風(fēng)口暴富”的奇跡，只會(huì)有創(chuàng)維式“厚積薄發(fā)”的成功。