智能手機(jī)市場在5G時代迎來了新一輪變革，這既是技術(shù)紅利下場景、應(yīng)用擴(kuò)張的結(jié)果，也是用戶需求變化和市場細(xì)分趨勢下的必然。市場變革期，也從來都是新的現(xiàn)象級品牌的誕生期。iQOO——就是一個現(xiàn)象級的新銳品牌。它面向Z世代年輕消費(fèi)群體，以精準(zhǔn)的品牌定位、高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品，收獲著年輕消費(fèi)群體的青睞。

品牌定位不變，創(chuàng)新產(chǎn)品不斷：日前，iQOO Neo5S雙芯旗艦正式發(fā)布，高通驍龍888+獨(dú)顯芯片Pro的超級組合，配合首發(fā)的高導(dǎo)稀土散熱能力，讓這款中高端旗艦中的標(biāo)桿產(chǎn)品擁有了強(qiáng)悍性能和頂級游戲體驗，有望在春節(jié)檔以“優(yōu)等生”的姿態(tài)延續(xù)iQOO Neo家族爆賣的趨勢，成為2500-3000元價格段智能手機(jī)中“最靚的崽”。

在Z世代的選擇中，做春節(jié)檔“最靚的崽”

這個群體是來自1995—2009年間的一代，與“數(shù)字化生存”的浪潮同頻共振，成長過程中經(jīng)歷數(shù)輪流行趨勢和文化潮流的變遷，他們的存在，就像“字母Z”，銜接起兩個時代，折疊時代交替的次元壁。他們是“Z世代”，在2019年已經(jīng)超過20億人，占世界總?cè)丝诘某?0%，中國Z世代人群接近3億，背后是數(shù)萬億規(guī)模的龐大消費(fèi)市場……

這樣一支既有消費(fèi)熱情、消費(fèi)意愿，也有消費(fèi)能力的“市場生力軍”，應(yīng)該沒有品牌不想獲得他們的青睞。特別是有著敏銳市場嗅覺的消費(fèi)電子品牌們，如果說有什么原因讓他們重新思考創(chuàng)新的依據(jù)、用戶的關(guān)系與品牌的建設(shè)，“贏得Z世代支持”，必然是那些原因中最重要的一個。

眾多品牌開始宣稱自己“最懂Z世代”，作為消費(fèi)電子前沿的智能手機(jī)市場尤其如此，不過，Z世代可不會隨便被這樣的宣告左右，他們會按照自己的意愿投票。

對于品牌而言，用戶自由投出的一票最為神圣。不耍口嗨的伎倆，實實在在收獲眾多Z世代用戶的支持，讓作為智能手機(jī)“年輕一代”的iQOO獲得了極強(qiáng)的市場爆發(fā)力。

2019成立當(dāng)年的第三季度，iQOO就迅速成為國內(nèi)智能手機(jī)市場Top 7品牌；今年初，以23%的市場份額，超越一眾新老電競手機(jī)廠商，成為自2018年第二季度至2021年第一季度期間的游戲手機(jī)市場份額的第一品牌。

再來看最能反映品牌競爭力和市場爆發(fā)力的兩大銷售節(jié)點(diǎn)：今年618大促，iQOO一舉拿下了全行業(yè)安卓手機(jī)線上銷售額TOP2的佳績；雙11期間，iQOO繼續(xù)強(qiáng)勢霸榜表現(xiàn)，不僅成為天貓安卓手機(jī)品牌銷售額、蘇寧安卓手機(jī)銷量TOP2的品牌，iQOO官方旗艦店還成為京東手機(jī)第三方平臺品牌旗艦店銷售額冠軍，多款人氣機(jī)型斬獲多平臺銷量&銷售額雙冠軍，如iQOO 8 Pro斬獲天貓4.5K+價位段安卓手機(jī)銷量冠軍、iQOO Neo5斬獲蘇寧2.5K-3K價位段銷量&銷售額雙冠軍、iQOO Z5斬獲京東1.5K-2.5K價位段手機(jī)銷量冠軍……

iQOO看起來與Z世代建立了一種默契，這讓新發(fā)布的iQOO Neo5S，延續(xù)了雙11以來的爆賣趨勢，首銷便拿下了多平臺冠軍的驚艷成績：2021年12月24日10點(diǎn)，iQOO Neo5S在vivo官網(wǎng)、京東、天貓、蘇寧易購、拼多多等全平臺正式開售，截止到24日14:00點(diǎn)，已斬獲京東手機(jī)2K-3K價位段/第三方平臺全價位段、天貓手機(jī)2K+價位段、蘇寧手機(jī)2.5K-3.5K價位段單品銷量&銷售額雙冠軍。

可以看到，Z世代的認(rèn)可，正在讓iQOO的成功成為一種慣性。春節(jié)檔已至，iQOO Neo5S無疑是春節(jié)檔的熱門之選。

讀懂Z世代，一場品牌與用戶間的雙向奔赴

iQOO的成功不會無緣無故，何況是在競爭極其激烈、技術(shù)和需求迭代都極其快速的智能手機(jī)市場，何況是面對作為“互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)原住民”的Z世代，更何況是與Z世代建立起了品牌與用戶的默契。

從剛剛發(fā)布的iQOO Neo5S中，不難找到支撐iQOO成功的關(guān)鍵：iQOO Neo5S首銷火爆，并有望成為春節(jié)檔的熱門機(jī)型，在于其實現(xiàn)了對用戶需求的精準(zhǔn)匹配。

當(dāng)智能手機(jī)品牌紛紛喊出“面向Z世代”的口號，有誰真正理解了Z世代的心聲呢？

國家統(tǒng)計局、CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已超2.2億，約占全體移動網(wǎng)民的22%。與群體數(shù)量相匹配的，是獨(dú)特的群體特征：文化自信，讓他們熱愛國潮品牌；“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的屬性下，他們月人均在線時長達(dá)170個小時，“電競”成為一種社交用語；追求“沉浸化”、“共情式”的體驗，不僅讓電影、展覽、演出、密室逃脫、劇本殺等成為他們最喜歡的線下娛樂活動，也讓他們渴望被了解、被懂得、被尊重……

與之相應(yīng)，什么樣的智能手機(jī)品牌會受到他們的喜愛呢？大概率是那種有鮮明主張的品牌，是能夠滿足Z世代需要的在線生活與游戲、娛樂體驗的品牌，是能夠用心去了解Z世代特點(diǎn)、深刻感知他們需求的品牌，而不是僅僅會講營銷故事的品牌，不是僅僅“把價格打下來”的品牌，不是僅僅熱衷性能參數(shù)而“堆料”的品牌。

Z世代需要出眾的產(chǎn)品，也需要與品牌在情感上的共鳴，需要品牌能夠提供彰顯“與眾不同”氣質(zhì)的功能體驗。iQOO面向年輕的Z世代消費(fèi)群體，iQOO Neo系列定位中高端性能旗艦，誕生之初，就將這些理念作為了自己的信條。iQOO深知，簡單堆料實現(xiàn)同質(zhì)化的參數(shù)提升，對于Z世代年輕消費(fèi)群體而言并無吸引力。iQOO Neo5S正是精準(zhǔn)洞悉到這一點(diǎn)，實現(xiàn)了高性能和個性化體驗的完美平衡。

例如，游戲的高幀模式能帶來極速順滑的游戲體驗，但很多手機(jī)品牌在高幀模式和低功耗之間，都很難做到極致平衡；再比如，在長時間的游戲模式下，很多品牌都做不到散熱和機(jī)身重量的極致平衡，這些都成為Z世代游戲玩家的重要痛點(diǎn)?？傊?，一臺可以兼顧高幀和長續(xù)航體驗、以及實現(xiàn)不燙手機(jī)溫控制的“差異化”手機(jī)，是Z世代年輕消費(fèi)者的期待。

iQOO Neo5S正是這樣的“差異化”手機(jī)：

iQOO Neo5S搭載的獨(dú)顯芯片 Pro，能夠幫助GPU渲染一半幀數(shù)的畫面，有效降低GPU的畫面渲染壓力，從而降低功耗。在游戲《原神》中，iQOO Neo5S可以穩(wěn)幀運(yùn)行90幀100分鐘；從續(xù)航表現(xiàn)看，玩原神90幀，相比原生60幀可以多玩45分鐘。更好的游戲畫質(zhì)和流暢度體驗，卻得到了更長的續(xù)航時間，iQOO Neo5S自然能成為游戲用戶差異化體驗的“利器”。

高導(dǎo)稀土散熱，則是iQOO Neo5S的一項“人無我有”的黑科技。iQOO Neo5S在散熱體系里加入稀土元素鑭（La）、鈰（Ce），在不增重的情況下實現(xiàn)整機(jī)89.4%的面積覆蓋，從原子層級對金屬材料進(jìn)行優(yōu)化，導(dǎo)熱系數(shù)達(dá)到原來的200%；搭配行業(yè)頂配的大面積石墨板和液冷均熱板，全方位覆蓋手機(jī)空間，讓手機(jī)內(nèi)部絕大部分發(fā)熱區(qū)域，都時刻處于高速率散熱狀態(tài)，保障手機(jī)長時間高性能輸出。

iQOO Neo5S收獲Z世代的青睞，水到渠成，這里的關(guān)鍵，表面上看是搞定別人搞不定的痛點(diǎn)，配備“人無我有”的前沿黑科技，實質(zhì)上，則是不斷傾聽年輕用戶的心聲。

雙芯升級，不僅懂用戶，更要“超預(yù)期”

懂用戶，解決用戶的痛點(diǎn)是最基本的要求，出色的品牌會想在用戶前面，給用戶“超預(yù)期”的體驗。作為中高端性能旗艦，iQOO Neo5S在這方面有著十分突出的表現(xiàn)。想在用戶之前的iQOO，始終注重產(chǎn)品的基礎(chǔ)表現(xiàn)，這是對于用戶體驗的“潤物無聲”。

決定“體驗”高低有兩大要素，一是硬件性能，二是軟件系統(tǒng)，這也是iQOO專注布局的兩條長賽道。

在硬件性能方面，iQOO Neo5S的能力堪稱卓越。一方面，其搭載了5nm制程的高通驍龍888旗艦芯片，與高通驍龍 870相比，CPU性能提升了25%，GPU 性能提升35%，ISP性能最高提升35%，AI算力性能最高提升73%；另一方面，擁有一顆獨(dú)顯芯片Pro，帶來了幀率提升、高幀低功耗、游戲ALL-HDR 2.0、1.6萬級亮度調(diào)節(jié)、屏幕色彩校準(zhǔn)共五大功能，實現(xiàn)了多維度游戲體驗的提升。

高通驍龍888配合獨(dú)顯芯片Pro，雙芯組合在保證速度的同時，給予用戶不燙手的溫度、低于行業(yè)平均水平的功耗、旗艦級的視覺以及輕巧的手感。

不止于硬件性能出眾，iQOO還提供了電競游戲的獨(dú)家優(yōu)化。iQOO Neo5S已經(jīng)接過了iQOO 8大旗，成為王者榮耀高校賽指定用機(jī)，并對原神和英雄聯(lián)盟等熱門游戲均有獨(dú)家優(yōu)化，成為安卓陣營的電競旗艦標(biāo)桿。

在系統(tǒng)體驗方面，同樣是iQOO的強(qiáng)項。其率先搭載OriginOS Ocean系統(tǒng)，讓Z世代用戶可以有更大的探索創(chuàng)作空間，帶來了更便捷的交互體驗。例如，OriginOS Ocean對影像體系進(jìn)行了升級，不僅帶來了變焦刻度尺和先進(jìn)對焦系統(tǒng)，而且還支持手勢調(diào)節(jié)拍攝參數(shù)效果，可以賦予用戶更大的自由創(chuàng)作空間和更好的拍攝體驗；而系統(tǒng)桌面創(chuàng)建的文件夾除了可以存放不同尺寸的變形圖標(biāo)，還能存放各種原子組件，文件夾的名稱、色彩、大小都可以自由更改，用戶可以輕松打造出個性化桌面。

強(qiáng)悍的性能和游戲體驗、簡潔個性化的流暢系統(tǒng)，iQOO Neo5S堪稱目前中高端性能旗艦“課代表”。

iQOO的成功，與其說是一種市場選擇行為，倒更不如說是一場品牌與用戶的雙向奔赴：因為iQOO選擇了Z世代，選擇傾聽Z世代心聲，不斷產(chǎn)出他們需要的產(chǎn)品，做他們喜愛的品牌，所以收獲了Z世代年輕用戶的支持。春節(jié)檔，這種默契還將在iQOO Neo5S上延續(xù)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）