智能手機(jī)市場(chǎng)在5G時(shí)代迎來(lái)了新一輪變革，這既是技術(shù)紅利下場(chǎng)景、應(yīng)用擴(kuò)張的結(jié)果，也是用戶(hù)需求變化和市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)下的必然。市場(chǎng)變革期，也從來(lái)都是新的現(xiàn)象級(jí)品牌的誕生期。iQOO——就是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的新銳品牌。它面向Z世代年輕消費(fèi)群體，以精準(zhǔn)的品牌定位、高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品，收獲著年輕消費(fèi)群體的青睞。

品牌定位不變，創(chuàng)新產(chǎn)品不斷：日前，iQOO Neo5S雙芯旗艦正式發(fā)布，高通驍龍888+獨(dú)顯芯片Pro的超級(jí)組合，配合首發(fā)的高導(dǎo)稀土散熱能力，讓這款中高端旗艦中的標(biāo)桿產(chǎn)品擁有了強(qiáng)悍性能和頂級(jí)游戲體驗(yàn)，有望在春節(jié)檔以“優(yōu)等生”的姿態(tài)延續(xù)iQOO Neo家族爆賣(mài)的趨勢(shì)，成為2500-3000元價(jià)格段智能手機(jī)中“最靚的崽”。

在Z世代的選擇中，做春節(jié)檔“最靚的崽”

這個(gè)群體是來(lái)自1995—2009年間的一代，與“數(shù)字化生存”的浪潮同頻共振，成長(zhǎng)過(guò)程中經(jīng)歷數(shù)輪流行趨勢(shì)和文化潮流的變遷，他們的存在，就像“字母Z”，銜接起兩個(gè)時(shí)代，折疊時(shí)代交替的次元壁。他們是“Z世代”，在2019年已經(jīng)超過(guò)20億人，占世界總?cè)丝诘某?0%，中國(guó)Z世代人群接近3億，背后是數(shù)萬(wàn)億規(guī)模的龐大消費(fèi)市場(chǎng)……

這樣一支既有消費(fèi)熱情、消費(fèi)意愿，也有消費(fèi)能力的“市場(chǎng)生力軍”，應(yīng)該沒(méi)有品牌不想獲得他們的青睞。特別是有著敏銳市場(chǎng)嗅覺(jué)的消費(fèi)電子品牌們，如果說(shuō)有什么原因讓他們重新思考創(chuàng)新的依據(jù)、用戶(hù)的關(guān)系與品牌的建設(shè)，“贏得Z世代支持”，必然是那些原因中最重要的一個(gè)。

眾多品牌開(kāi)始宣稱(chēng)自己“最懂Z世代”，作為消費(fèi)電子前沿的智能手機(jī)市場(chǎng)尤其如此，不過(guò)，Z世代可不會(huì)隨便被這樣的宣告左右，他們會(huì)按照自己的意愿投票。

對(duì)于品牌而言，用戶(hù)自由投出的一票最為神圣。不?？卩说募總z，實(shí)實(shí)在在收獲眾多Z世代用戶(hù)的支持，讓作為智能手機(jī)“年輕一代”的iQOO獲得了極強(qiáng)的市場(chǎng)爆發(fā)力。

2019成立當(dāng)年的第三季度，iQOO就迅速成為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)Top 7品牌；今年初，以23%的市場(chǎng)份額，超越一眾新老電競(jìng)手機(jī)廠商，成為自2018年第二季度至2021年第一季度期間的游戲手機(jī)市場(chǎng)份額的第一品牌。

再來(lái)看最能反映品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)爆發(fā)力的兩大銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)：今年618大促，iQOO一舉拿下了全行業(yè)安卓手機(jī)線上銷(xiāo)售額TOP2的佳績(jī)；雙11期間，iQOO繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)霸榜表現(xiàn)，不僅成為天貓安卓手機(jī)品牌銷(xiāo)售額、蘇寧安卓手機(jī)銷(xiāo)量TOP2的品牌，iQOO官方旗艦店還成為京東手機(jī)第三方平臺(tái)品牌旗艦店銷(xiāo)售額冠軍，多款人氣機(jī)型斬獲多平臺(tái)銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額雙冠軍，如iQOO 8 Pro斬獲天貓4.5K+價(jià)位段安卓手機(jī)銷(xiāo)量冠軍、iQOO Neo5斬獲蘇寧2.5K-3K價(jià)位段銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額雙冠軍、iQOO Z5斬獲京東1.5K-2.5K價(jià)位段手機(jī)銷(xiāo)量冠軍……

iQOO看起來(lái)與Z世代建立了一種默契，這讓新發(fā)布的iQOO Neo5S，延續(xù)了雙11以來(lái)的爆賣(mài)趨勢(shì)，首銷(xiāo)便拿下了多平臺(tái)冠軍的驚艷成績(jī)：2021年12月24日10點(diǎn)，iQOO Neo5S在vivo官網(wǎng)、京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、拼多多等全平臺(tái)正式開(kāi)售，截止到24日14:00點(diǎn)，已斬獲京東手機(jī)2K-3K價(jià)位段/第三方平臺(tái)全價(jià)位段、天貓手機(jī)2K+價(jià)位段、蘇寧手機(jī)2.5K-3.5K價(jià)位段單品銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額雙冠軍。

可以看到，Z世代的認(rèn)可，正在讓iQOO的成功成為一種慣性。春節(jié)檔已至，iQOO Neo5S無(wú)疑是春節(jié)檔的熱門(mén)之選。

讀懂Z世代，一場(chǎng)品牌與用戶(hù)間的雙向奔赴

iQOO的成功不會(huì)無(wú)緣無(wú)故，何況是在競(jìng)爭(zhēng)極其激烈、技術(shù)和需求迭代都極其快速的智能手機(jī)市場(chǎng)，何況是面對(duì)作為“互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民”的Z世代，更何況是與Z世代建立起了品牌與用戶(hù)的默契。

從剛剛發(fā)布的iQOO Neo5S中，不難找到支撐iQOO成功的關(guān)鍵：iQOO Neo5S首銷(xiāo)火爆，并有望成為春節(jié)檔的熱門(mén)機(jī)型，在于其實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)匹配。

當(dāng)智能手機(jī)品牌紛紛喊出“面向Z世代”的口號(hào)，有誰(shuí)真正理解了Z世代的心聲呢？

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，95、00后Z世代活躍用戶(hù)規(guī)模已超2.2億，約占全體移動(dòng)網(wǎng)民的22%。與群體數(shù)量相匹配的，是獨(dú)特的群體特征：文化自信，讓他們熱愛(ài)國(guó)潮品牌；“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的屬性下，他們?cè)氯司诰€時(shí)長(zhǎng)達(dá)170個(gè)小時(shí)，“電競(jìng)”成為一種社交用語(yǔ)；追求“沉浸化”、“共情式”的體驗(yàn)，不僅讓電影、展覽、演出、密室逃脫、劇本殺等成為他們最喜歡的線下娛樂(lè)活動(dòng)，也讓他們渴望被了解、被懂得、被尊重……

與之相應(yīng)，什么樣的智能手機(jī)品牌會(huì)受到他們的喜愛(ài)呢？大概率是那種有鮮明主張的品牌，是能夠滿(mǎn)足Z世代需要的在線生活與游戲、娛樂(lè)體驗(yàn)的品牌，是能夠用心去了解Z世代特點(diǎn)、深刻感知他們需求的品牌，而不是僅僅會(huì)講營(yíng)銷(xiāo)故事的品牌，不是僅僅“把價(jià)格打下來(lái)”的品牌，不是僅僅熱衷性能參數(shù)而“堆料”的品牌。

Z世代需要出眾的產(chǎn)品，也需要與品牌在情感上的共鳴，需要品牌能夠提供彰顯“與眾不同”氣質(zhì)的功能體驗(yàn)。iQOO面向年輕的Z世代消費(fèi)群體，iQOO Neo系列定位中高端性能旗艦，誕生之初，就將這些理念作為了自己的信條。iQOO深知，簡(jiǎn)單堆料實(shí)現(xiàn)同質(zhì)化的參數(shù)提升，對(duì)于Z世代年輕消費(fèi)群體而言并無(wú)吸引力。iQOO Neo5S正是精準(zhǔn)洞悉到這一點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了高性能和個(gè)性化體驗(yàn)的完美平衡。

例如，游戲的高幀模式能帶來(lái)極速順滑的游戲體驗(yàn)，但很多手機(jī)品牌在高幀模式和低功耗之間，都很難做到極致平衡；再比如，在長(zhǎng)時(shí)間的游戲模式下，很多品牌都做不到散熱和機(jī)身重量的極致平衡，這些都成為Z世代游戲玩家的重要痛點(diǎn)。總之，一臺(tái)可以兼顧高幀和長(zhǎng)續(xù)航體驗(yàn)、以及實(shí)現(xiàn)不燙手機(jī)溫控制的“差異化”手機(jī)，是Z世代年輕消費(fèi)者的期待。

iQOO Neo5S正是這樣的“差異化”手機(jī)：

iQOO Neo5S搭載的獨(dú)顯芯片 Pro，能夠幫助GPU渲染一半幀數(shù)的畫(huà)面，有效降低GPU的畫(huà)面渲染壓力，從而降低功耗。在游戲《原神》中，iQOO Neo5S可以穩(wěn)幀運(yùn)行90幀100分鐘；從續(xù)航表現(xiàn)看，玩原神90幀，相比原生60幀可以多玩45分鐘。更好的游戲畫(huà)質(zhì)和流暢度體驗(yàn)，卻得到了更長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間，iQOO Neo5S自然能成為游戲用戶(hù)差異化體驗(yàn)的“利器”。

高導(dǎo)稀土散熱，則是iQOO Neo5S的一項(xiàng)“人無(wú)我有”的黑科技。iQOO Neo5S在散熱體系里加入稀土元素鑭（La）、鈰（Ce），在不增重的情況下實(shí)現(xiàn)整機(jī)89.4%的面積覆蓋，從原子層級(jí)對(duì)金屬材料進(jìn)行優(yōu)化，導(dǎo)熱系數(shù)達(dá)到原來(lái)的200%；搭配行業(yè)頂配的大面積石墨板和液冷均熱板，全方位覆蓋手機(jī)空間，讓手機(jī)內(nèi)部絕大部分發(fā)熱區(qū)域，都時(shí)刻處于高速率散熱狀態(tài)，保障手機(jī)長(zhǎng)時(shí)間高性能輸出。

iQOO Neo5S收獲Z世代的青睞，水到渠成，這里的關(guān)鍵，表面上看是搞定別人搞不定的痛點(diǎn)，配備“人無(wú)我有”的前沿黑科技，實(shí)質(zhì)上，則是不斷傾聽(tīng)年輕用戶(hù)的心聲。

雙芯升級(jí)，不僅懂用戶(hù)，更要“超預(yù)期”

懂用戶(hù)，解決用戶(hù)的痛點(diǎn)是最基本的要求，出色的品牌會(huì)想在用戶(hù)前面，給用戶(hù)“超預(yù)期”的體驗(yàn)。作為中高端性能旗艦，iQOO Neo5S在這方面有著十分突出的表現(xiàn)。想在用戶(hù)之前的iQOO，始終注重產(chǎn)品的基礎(chǔ)表現(xiàn)，這是對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)的“潤(rùn)物無(wú)聲”。

決定“體驗(yàn)”高低有兩大要素，一是硬件性能，二是軟件系統(tǒng)，這也是iQOO專(zhuān)注布局的兩條長(zhǎng)賽道。

在硬件性能方面，iQOO Neo5S的能力堪稱(chēng)卓越。一方面，其搭載了5nm制程的高通驍龍888旗艦芯片，與高通驍龍 870相比，CPU性能提升了25%，GPU 性能提升35%，ISP性能最高提升35%，AI算力性能最高提升73%；另一方面，擁有一顆獨(dú)顯芯片Pro，帶來(lái)了幀率提升、高幀低功耗、游戲ALL-HDR 2.0、1.6萬(wàn)級(jí)亮度調(diào)節(jié)、屏幕色彩校準(zhǔn)共五大功能，實(shí)現(xiàn)了多維度游戲體驗(yàn)的提升。

高通驍龍888配合獨(dú)顯芯片Pro，雙芯組合在保證速度的同時(shí)，給予用戶(hù)不燙手的溫度、低于行業(yè)平均水平的功耗、旗艦級(jí)的視覺(jué)以及輕巧的手感。

不止于硬件性能出眾，iQOO還提供了電競(jìng)游戲的獨(dú)家優(yōu)化。iQOO Neo5S已經(jīng)接過(guò)了iQOO 8大旗，成為王者榮耀高校賽指定用機(jī)，并對(duì)原神和英雄聯(lián)盟等熱門(mén)游戲均有獨(dú)家優(yōu)化，成為安卓陣營(yíng)的電競(jìng)旗艦標(biāo)桿。

在系統(tǒng)體驗(yàn)方面，同樣是iQOO的強(qiáng)項(xiàng)。其率先搭載OriginOS Ocean系統(tǒng)，讓Z世代用戶(hù)可以有更大的探索創(chuàng)作空間，帶來(lái)了更便捷的交互體驗(yàn)。例如，OriginOS Ocean對(duì)影像體系進(jìn)行了升級(jí)，不僅帶來(lái)了變焦刻度尺和先進(jìn)對(duì)焦系統(tǒng)，而且還支持手勢(shì)調(diào)節(jié)拍攝參數(shù)效果，可以賦予用戶(hù)更大的自由創(chuàng)作空間和更好的拍攝體驗(yàn)；而系統(tǒng)桌面創(chuàng)建的文件夾除了可以存放不同尺寸的變形圖標(biāo)，還能存放各種原子組件，文件夾的名稱(chēng)、色彩、大小都可以自由更改，用戶(hù)可以輕松打造出個(gè)性化桌面。

強(qiáng)悍的性能和游戲體驗(yàn)、簡(jiǎn)潔個(gè)性化的流暢系統(tǒng)，iQOO Neo5S堪稱(chēng)目前中高端性能旗艦“課代表”。

iQOO的成功，與其說(shuō)是一種市場(chǎng)選擇行為，倒更不如說(shuō)是一場(chǎng)品牌與用戶(hù)的雙向奔赴：因?yàn)閕QOO選擇了Z世代，選擇傾聽(tīng)Z世代心聲，不斷產(chǎn)出他們需要的產(chǎn)品，做他們喜愛(ài)的品牌，所以收獲了Z世代年輕用戶(hù)的支持。春節(jié)檔，這種默契還將在iQOO Neo5S上延續(xù)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）