全球零售巨頭沃爾瑪正在洽談以超過20億美元（約合144億元人民幣）收購美國電視品牌Vizio。據(jù)悉，Vizio成立于2002年，主攻低價電視。近年來，Vizio一直在尋找買家，2016年中國互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視曾一度想買下Vizio，但因財務(wù)困難而放棄。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，對于Vizio來說，沃爾瑪是Vizio最大的銷售渠道，后者被收購后對其營銷渠道的鞏固和開拓將更有利，尤其是可以借助沃爾瑪?shù)娜蚯罃U張美國以外的市場，擴大品牌影響力。而對于沃爾瑪來說，其不僅有機會獲得更大的美國彩電市場，而且可以借助Vizio從家庭大屏入口切入，增加電視運營的廣告收入。

沃爾瑪是美國電視的主要銷售渠道，大約占到每年美國整體電視銷售的30%。2023年沃爾瑪自有品牌Onn電視銷量約500萬臺，而且還有成長空間，如果算上Vizio一年480萬臺的電視銷量，沃爾瑪自有品牌電視一年的銷量將達(dá)到1000萬臺。

奧維睿沃研究總監(jiān)榮超平指出，收購Vizio以后，沃爾瑪會把更多渠道資源傾斜到自有品牌，勢必擠占其它電視品牌的銷售。

近年來，中國彩電品牌海信、TCL等品牌在北美市場高歌猛進(jìn)。Omdia的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年第三季度，在北美彩電市場中，三星以22.5%的份額排在首位，其次就是海信（含東芝）和TCL，兩者的份額分別為13.3%和12.4%。

Omdia中國區(qū)研究總監(jiān)張兵表示，Vizio與沃爾瑪聯(lián)姻后，有機會躍升為美國彩電市場銷量第一大品牌?！半S著北美市場渠道集中度的提高，TCL和海信的競爭壓力將增加，企業(yè)供應(yīng)鏈效率以及內(nèi)容運營能力的提升，對于海信和TCL來說將變得更加重要。”

責(zé)任編輯：谷月