奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國家用智能投影零售量規(guī)模為612萬臺(tái)，同比下降20.3%;零售額規(guī)模為104.6億元，同比下降33.2%。其中，家用智能微投零售量規(guī)模為554.3萬臺(tái)，同比下降23.7%;零售額規(guī)模為80.5億元，同比下降38.4%。

奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，500元以下產(chǎn)品的零售量占比達(dá)到32.8%，較去年增長(zhǎng)4.5個(gè)百分點(diǎn)，線上市場(chǎng)消費(fèi)門檻持續(xù)降低；從產(chǎn)品層面來看，奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年超高清產(chǎn)品零售量占比為5.5%，價(jià)格帶動(dòng)下其零售額占比達(dá)到21.3%；從品牌來看，線上市場(chǎng)銷量TOP10品牌占比合計(jì)達(dá)到54%，較去年增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)。

雖然智能投影表現(xiàn)出了低迷的勢(shì)態(tài)，與前幾年的高速增長(zhǎng)形成天壤之別，不過智能投影也表現(xiàn)出了非常強(qiáng)的韌性。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023相對(duì)于家庭顯示的滲透率已達(dá)17.9%，即智能投影零售量/（智能投影零售量+彩電零售量）。

那為什么智能投影的滲透率在不斷提高呢？這其實(shí)與智能投影表現(xiàn)出來的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)不無關(guān)系。智能投影本身擁有普通電視無法擁有的超大屏、健康護(hù)眼的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，其次是智能投影的便捷安裝、便捷移動(dòng)等特點(diǎn)；最后是我國在智能投影領(lǐng)域擁有足夠的話語權(quán)。

智能投影的大屏優(yōu)勢(shì)雖然不明顯，但是依然存在。目前，隨著液晶面板的價(jià)格不斷下探，大尺寸液晶電視的價(jià)格也不斷下降，相比之下，智能投影的大屏優(yōu)勢(shì)并沒有以前明顯。不過，智能投影動(dòng)則百寸的巨幕顯示依然擁有非常大的競(jìng)爭(zhēng)力。

不僅如此，智能投影還可以根據(jù)投影的距離來調(diào)整投射畫面的大小，從80英寸到150英寸，甚至200英寸一樣可以投影。所以，在我國電視行業(yè)大尺寸化的趨勢(shì)下，智能投影在大屏領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)還是相對(duì)非常明顯。

說到健康護(hù)眼，智能投影是當(dāng)仁不讓的優(yōu)秀產(chǎn)品之一。智能投影設(shè)備一般采用投影的方式，而且普遍使用LED光源，光源健康環(huán)保，結(jié)合投影儀的漫反射成像原理，長(zhǎng)時(shí)間觀看也不會(huì)造成眼睛干澀的狀況，加上光衰小、穩(wěn)定持久等特點(diǎn)，可放心使用。相比傳統(tǒng)液晶電視來說，智能投影的健康護(hù)眼優(yōu)勢(shì)更為明顯。

最后是便捷安裝和移動(dòng)。智能投影只有主機(jī)和屏幕，移動(dòng)起來非常方便。智能投影相比同尺寸的電視具有安裝簡(jiǎn)單、便攜移動(dòng)的特性，是很多有搬家需求的消費(fèi)者的首選。相比傳統(tǒng)大屏的液晶電視，智能投影的便捷安裝和移動(dòng)更出色。

值得一提的是，我國已經(jīng)建成了全球產(chǎn)業(yè)鏈非常齊全投影產(chǎn)業(yè)，擁有非常多的技術(shù)專利和足夠的話語權(quán)。所以，智能投影自身擁有非常出色的優(yōu)勢(shì)，加上我國在智能投影特別是激光電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，我國智能投影行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)也是在情理之中。

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國家用智能投影市場(chǎng)零售量規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到640萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.6%，將呈現(xiàn)回暖的局面。