你聽過既能吹干又能拉直頭發(fā)的電吹風嗎?近期，戴森推出了這樣一款宣稱“在吹干濕發(fā)的同時可以拉直頭發(fā)”的吹風直發(fā)器產品，一時間引發(fā)諸多關注熱議，中國家電網記者咨詢了相關電吹風企業(yè)及行業(yè)觀察人士，他們均表示這在電吹風行業(yè)實屬首例。那么，“新物種”吹風直發(fā)器，會成為電吹風行業(yè)繼高速吹風機后下一個趨勢風口嗎?

新的細分品類

“這個產品其實已經出了一段時間了，但在中國市場它可能沒有馬上推出”，浙江一家主營電吹風、卷發(fā)器等品類的個護小家電企業(yè)營銷負責人向中國家電網記者談及。據(jù)他了解，去年七八月份，戴森吹風直發(fā)器產品(業(yè)內也叫“熱風梳”)已經在美國市場推出，該企業(yè)也曾從美國代購這款產品進行研究。通過相關研究測試，該負責人指出，這款產品與當下主流電吹風產品的產品結構是相同的，都由一個風葉+一個馬達組成，然后前面出風。但從外觀設計而言，該產品突破了傳統(tǒng)吹風機以及傳統(tǒng)熱風梳的外觀設計?！跋駛鹘y(tǒng)熱風梳的外觀一般都是圓的，但它(直發(fā)吹風器)這個是扁的，就像直發(fā)板一樣。而與直發(fā)板不同的是，它不是用溫度去把頭發(fā)燙平、燙直，而是靠高轉速馬達來吹直?！绷硗庵档靡惶岬氖?，盡管做成直發(fā)板如此薄的空間設計，該產品的風道出風量、出風力卻是非常大的?！耙驗樗杨^發(fā)吹直，所以它風力非常大”，整體來講，在該負責人看來，戴森吹風直發(fā)器產品的外觀設計以及產品內部風道設計的技術含量“可能要更高一點”。

在中國市場，戴森吹風直發(fā)器產品直到2023年最后一個月才正式面市，但其為戴森帶來的成果效益卻是顯而易見的。根據(jù)久謙中臺去年12月份統(tǒng)計數(shù)據(jù)，戴森吹風直發(fā)器產品在線上主流電商平臺的銷售額達到3696萬元，占當月戴森整體銷售額的11%。同時，這款產品幫助戴森的直卷發(fā)器類產品在線上主要電商平臺的市場占率從11月的8%躍升到了28%，排名也從第四位上升到第一。“這款產品在美發(fā)儀器領域確實開辟了一個新的細分市場，目前我們還沒看到其他品牌推出類似產品”，久謙中臺相關分析師向中國家電網記者分析表示。之所以能取得如此成果，該分析師認為主要在于這款產品正好迎合了國內美發(fā)儀器市場的四大趨勢。

1.對一站式美發(fā)解決方案的需求不斷增長。近年來，中國消費者越來越青睞于多功能且高效的美發(fā)產品，Airstrait的吹風和直發(fā)一體化設計，恰好滿足了市場對于高效、便捷美發(fā)工具的追求。2.燙染人群日益增多，造型需求日漸多樣化。生活方式的多樣化和個性化表達的需求促使更多人選擇燙發(fā)、染發(fā)來改變或美化發(fā)型。Airstrait的多功能設計不僅滿足了日常吹風的需求，還能提供直發(fā)造型，非常契合燙染后對發(fā)型護理和造型的需求。3.對健康發(fā)質的關注日益增強。隨著健康生活理念的普及，消費者更加注重產品是否能在造型的同時減少對發(fā)質的損傷。Airstrait在設計時特別注重減少熱損傷，并通過技術創(chuàng)新減輕對頭發(fā)的損害，這恰恰迎合了消費者對健康發(fā)質的追求。4.對美發(fā)器具的便攜性和美觀性要求日益提升。尤其是年輕消費者，他們更注重產品的便攜性和設計感。Airstrait的設計不僅注重實用性，同時也兼顧了外觀設計，迎合了現(xiàn)代消費者的審美和使用習慣。

“目前看，戴森這一新款吹風直發(fā)器解決了‘先吹發(fā)，后造型’的用戶痛點，確實是一個創(chuàng)新型產品，給許多女性用戶帶來更多美發(fā)造型器選擇”，GfK中國家電事業(yè)部資深分析師陳翰帥則向記者分析指出，戴森吹風直發(fā)器產品的問世對直板夾美發(fā)器行業(yè)帶來的影響更多，不過，目前國產吹風機品牌在“高速”內卷的環(huán)境下或許也可以從戴森這一產品看到更多的細分市場機會。

下一個趨勢風口?

誠如陳翰帥所言，當下電吹風行業(yè)逐漸陷入“高速”內卷環(huán)境。根據(jù)GfK中國推總數(shù)據(jù)顯示，2023年吹風機行業(yè)市場規(guī)模約為100億人民幣，同比增長約20%。其中主要增長點便在于高速吹風機概念，該品類去年同比增長約46%。久謙中臺數(shù)據(jù)也顯示，2023年線上主流電商平臺的電吹風行業(yè)銷售額達到83億元，同比增長了30%。其中，高速吹風機銷額規(guī)模達到48億元，占行業(yè)(線上)整體銷額比重從22年的34%提升至23年的58%。

“近幾年高速吹風機價格逐漸平民化，價格平民化之后產品快速上量，帶動整個電吹風市場實現(xiàn)了比較好的增長”，2023年11月份的中國家用電器協(xié)會美健(個護)電器專委會2023年工作會議上，多家電吹風相關企業(yè)在交流中也談到這個問題。他們紛紛表示，隨著高速電吹風市場潛力的快速、持續(xù)釋放，各方企業(yè)爭相、加速布局帶來的“內卷”現(xiàn)象也愈發(fā)嚴重?！巴饨缈雌饋砀咚俅碉L機帶動整個電吹風行業(yè)好像紅紅火火，但實際上我們身在行業(yè)內才知道它有多‘卷’，從最開始跟代工廠卷，現(xiàn)在又跟互聯(lián)網品牌一起卷”，有電吹風企業(yè)如此表示。行業(yè)陷入“高速”內卷，直發(fā)電吹風的出現(xiàn)是否真能為行業(yè)、企業(yè)帶來新的機會點?

“小家電向來以‘懶’取勝，解決用戶使用痛點，完善用戶體驗是各小家電行業(yè)的發(fā)展方向”，基于此，陳翰帥認為，戴森的這一款產品大大縮短了女性從濕發(fā)到發(fā)型完成的時間，或將給國產品牌帶來更多靈感。“戴森的產品定位均為高端市場，這就留給其余品牌很大的市場空間?！蓖瑫r，陳翰帥提出建議，如果企業(yè)想布局該品類，對標的產品參數(shù)，性價比體現(xiàn)應是重點。

基于戴森吹風直發(fā)器新品在國內市場出色的銷售表現(xiàn)，久謙中臺分析師也向記者預判稱，該品類很快就會成為像高速吹風機、自動卷發(fā)棒那樣的熱門品類。當然，后續(xù)隨著國產品牌的跟進和平替產品的推出，不可避免的市場競爭也將日趨激烈，屆時企業(yè)該如何實現(xiàn)更有效增長呢?“根據(jù)久謙中臺最新的用戶研究工具分析，我們發(fā)現(xiàn)了(戴森吹風直發(fā)器產品)一些問題”，久謙中臺分析師總結，這些問題主要包括使用效果和操作性問題(比如噪音大，操作不順滑，導致手腕疼痛等)、設計和安全性問題(比如設計不人性化，握持不舒服，存在燙傷風險等)、攜帶和便捷性問題(產品體積和重量過大，不便于攜帶，插頭設計不便利等)、使用范圍和效果問題(比如不適合做多樣化發(fā)型，相較于傳統(tǒng)熱夾板效果不佳，產生靜電，使用后頭發(fā)質地無明顯改善等)。

基于以上痛點問題，久謙中臺分析師認為國內品牌在做相應產品布局時需針對這些問題進行本土化調整和改善，通過微創(chuàng)新和更具性價比的價格，實現(xiàn)市場份額的提升?！皣鴥绕放茟斪プ√嵘褂眯?、減少對發(fā)質損傷的同時，滿足消費者對產品便攜性和設計美感的需求這一創(chuàng)新點”，久謙中臺分析師說。該分析師同時也提到，要破解電吹風行業(yè)“高速”內卷之困，除了對于直發(fā)電吹風這一新興品類的跟進布局外，像離子梳、生發(fā)儀類創(chuàng)新產品，也是企業(yè)可以考慮布局的方向。“根據(jù)我們的數(shù)據(jù)分析，離子梳和生發(fā)儀也成為2023年線上市場銷售額增長最快的品類。這反映出消費者對護發(fā)產品的重視日益提升，任何能夠增加頭發(fā)潤順度和減少損傷的創(chuàng)新產品，都有潛力成為市場的增長點。”